中國制鞋行業(yè)：鞋企在經(jīng)濟(jì)危機(jī)背景下突圍戰(zhàn)

  　2009年，全球經(jīng)濟(jì)陷入了一片低靡之中，這也使得中國制鞋行業(yè)陷入了低谷。正當(dāng)我國鞋企在為金融風(fēng)暴多帶來的難題而苦惱的時候，另一個問題悄然而至。

　　日前，奧康等涉及“歐盟皮鞋反傾銷案”的中國鞋企也接到了歐委會發(fā)來的正式披露函件，函件稱：歐委會提議延長對中國進(jìn)口的鞋征收反傾銷稅最少15個月，稅率保持不變即16.5%。由此，一系列最新信息的傳出，迫于“生存本能”的中國鞋企也開始了針對自身利益的最后努力。

　　福建鞋企：紛紛走出去

　　在金融危機(jī)下，福建鞋企采取開設(shè)國外專賣店等方式，加快品牌擴(kuò)張戰(zhàn)略。獲悉，安踏、特步、鴻星爾克、亞禮得、３６１°等福建鞋企都已經(jīng)在東盟國家開設(shè)專賣店，特步在馬來西亞等國啟動了品牌推廣計劃。一些鞋業(yè)品牌直接在東盟國家辦廠，如晉江國輝鞋業(yè)在越南設(shè)廠，寶峰鞋業(yè)擬在印尼設(shè)廠，近期還將赴菲律賓、越南等國考察。

　　溫州名品鞋企：入駐百貨商場

　　今年8月溫州市召開“名品進(jìn)名店對接展會”，溫州鞋企有了一個新的出路，那就是搶占百貨商場。獲悉，王府井、大商集團(tuán)、武漢中百等國內(nèi)知名商場將與溫州市鞋企明年5月再次“約會”。百貨商場對于以內(nèi)銷為主的鞋企是一個不錯的選擇。

　　石獅鞋企：技術(shù)創(chuàng)新

　　石獅鞋企看到了產(chǎn)能過剩的危機(jī)，因此它們選擇在技術(shù)創(chuàng)新將過剩產(chǎn)能向市場需求的功能性產(chǎn)品轉(zhuǎn)移方面。

　　據(jù)了解，石獅金森納米公司先后引進(jìn)了高精確度的光譜分析儀、分散研磨機(jī)、激光粒度分析儀等，先后開發(fā)了抗菌、除臭、抗紫外線、遠(yuǎn)紅外保溫、抗靜電、釋放負(fù)離子等納米材料，廣泛用于服裝、鞋業(yè)、橡膠、塑料等行業(yè)，晉江、泉州等地的品牌鞋企主動來到石獅要求進(jìn)行開發(fā)與合作。

　　目前來說，中國制鞋產(chǎn)業(yè)所面臨的產(chǎn)能過剩的局面不可能立即消除，此時，鞋企就需要出策應(yīng)對。提高產(chǎn)品研發(fā)、快速擴(kuò)張銷售終端、鞋企走高端路線等就成為了不少鞋企的高招。在如今產(chǎn)品趨同的形勢下，提高產(chǎn)品研發(fā)的必然的，人們所追求的已經(jīng)從量轉(zhuǎn)化為質(zhì)，功能鞋等成為了消費者的新選擇。對于鞋企來說，通過營銷制勝，快速擴(kuò)張銷售終端也是一種策略。意大利手工鞋一直是紳士名媛和各路明星的最愛，這就是高端的最直接體現(xiàn)。

　　每個鞋企所處的環(huán)境都有所區(qū)別，自身情況也是各有不同，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的背景下所采取的應(yīng)對策略也是必然有差異的。鞋企都需要在借鑒其他成功策略的同時，依照自身狀況制定合適的策略，進(jìn)而開展突圍戰(zhàn)，使自己處于不敗之地。