欣賞紡服出口曲線上的漂亮轉(zhuǎn)身
當(dāng)歐美市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)能力削弱時(shí)，投入巨大內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)的懷抱成為很多本土服裝企業(yè)的應(yīng)戰(zhàn)方案。此外，2009年內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)增長(zhǎng)20％的數(shù)據(jù)，更是讓眾多品牌企業(yè)的掌門(mén)人看到新商機(jī)。
10月中旬，被業(yè)界譽(yù)為出口風(fēng)向標(biāo)的秋季廣交會(huì)開(kāi)幕，與此同時(shí)，政府陸續(xù)發(fā)布9月經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)。9月最大的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)亮點(diǎn)是外需，中國(guó)產(chǎn)品在出口曲線上，出現(xiàn)一個(gè)明顯的拐點(diǎn)。
“隨著經(jīng)濟(jì)回暖，產(chǎn)業(yè)信心的振奮，已通過(guò)來(lái)自全國(guó)各地服裝企業(yè)的表現(xiàn)顯示出來(lái)。”已啟動(dòng)招展工作4個(gè)月的第十八屆中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)（CHIC2010）主辦方領(lǐng)導(dǎo)表示。
“與往屆相比， CHIC2010的報(bào)名參展情況出現(xiàn)一些新現(xiàn)象：新品牌多，成熟企業(yè)普遍‘很有想法’，大多進(jìn)行了認(rèn)真的準(zhǔn)備與策劃，以求達(dá)到更好的參展效果。更為可喜的是，大家對(duì)于明年的市場(chǎng)怎么做都變得信心滿滿，希望通過(guò)CHIC2010這個(gè)平臺(tái)對(duì)外展示品牌的戰(zhàn)略謀局。”
CHIC2010 走進(jìn)下一個(gè)黃金10年
“新的十年，展映未來(lái)”，成為CHIC2010提出的新口號(hào)。CHIC2009結(jié)束后，在接受采訪時(shí)，中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陳大鵬就曾提及：“叩響下一個(gè)黃金十年之門(mén)”，我們可以有這樣的預(yù)期。通過(guò)這次危機(jī)，中國(guó)品牌將在產(chǎn)品上得以提升、成熟。
當(dāng)歐美市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)能力削弱時(shí)，投入巨大內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)的懷抱成為很多本土服裝企業(yè)的應(yīng)戰(zhàn)方案。此外，2009年內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)增長(zhǎng)20％的數(shù)據(jù)，更是讓眾多品牌企業(yè)的掌門(mén)人看到新商機(jī)。作為多屆CHIC的參展企業(yè)，雅戈?duì)?、七匹狼等品牌今年在?nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)上深耕細(xì)作。無(wú)論是在材質(zhì)方面的科技化探索，還是在品牌細(xì)化方面的深層次挖掘，他們的一舉一動(dòng)都讓人感受到中國(guó)品牌的日趨成熟與自信。
作為一名在服裝行業(yè)打拼多年的企業(yè)高管，李云在2008年選擇了自立門(mén)戶。由于曾經(jīng)為原公司策劃參與過(guò)多屆CHIC，李云將“陽(yáng)光一番”品牌的第一次試水放在了CHIC2009上。“參加CHIC前，我還曾為品牌的成熟度和經(jīng)銷(xiāo)商的認(rèn)知度感到擔(dān)憂，畢竟CHIC上會(huì)聚了如此眾多的行業(yè)巨鱷，大到產(chǎn)品系列的規(guī)劃，全國(guó)通路的布局；小到展示陳列細(xì)節(jié)，接待人員的言行舉止都體現(xiàn)出企業(yè)對(duì)于品牌的駕馭能力。但通過(guò)4天的展會(huì)，我們接到的厚厚一摞填寫(xiě)詳細(xì)的加盟意向書(shū)，以及隨后眾多的咨詢電話，讓我對(duì)這個(gè)品牌的定位和整合能力感到了前途大好。”時(shí)隔半年后，在杭州的一次采訪中，談及參展感受時(shí)，李云仍顯得很興奮。
上游回暖 拐點(diǎn)顯現(xiàn)
在8月份同比下降23.1%之后，9 月份中國(guó)的出口降幅大幅收窄為15.2%。同時(shí)，9月份的進(jìn)口同比降幅從8月份的16.9%收窄至3.5%。經(jīng)季節(jié)調(diào)整后，9 月份的出口月環(huán)比增幅實(shí)際上已從8月份的3.4%提高到了6.3%，同時(shí)進(jìn)口環(huán)比增幅也從1.0%加速至8.3%，環(huán)比數(shù)據(jù)無(wú)疑證實(shí)了外需的實(shí)質(zhì)性回暖。
作為服裝產(chǎn)業(yè)的上游，縫制機(jī)械行業(yè)開(kāi)工率和訂單量的在第二季度的逐步回暖，也預(yù)示著下游“春天”的到來(lái)。
“現(xiàn)在再談如何御冬已是不合時(shí)宜。因?yàn)?，?月起，我們公司的員工就開(kāi)始加班了。通過(guò)走訪，我們發(fā)現(xiàn)：很多服裝企業(yè)正在增加招工，甚至發(fā)生招工難現(xiàn)象。因此，選購(gòu)更為先進(jìn)的機(jī)電一體化的產(chǎn)品成為了服裝企業(yè)提高生產(chǎn)率和產(chǎn)品品質(zhì)的共識(shí)。”在7月的采訪中，杰克縫紉機(jī)總經(jīng)理郭衛(wèi)星向記者談到。
下游的反饋也讓杰克集團(tuán)開(kāi)始尋求一個(gè)更大的平臺(tái)來(lái)宣傳自身的品牌價(jià)值。“浙江縫紉機(jī)品牌與CHIC結(jié)緣的案例，已讓我們看到了商機(jī)。當(dāng)品牌具備相當(dāng)?shù)膶?shí)力后，能與CHIC2010和中國(guó)服裝品牌大獎(jiǎng)攜手，將成為我們今后5年的工作重點(diǎn)。”郭衛(wèi)星說(shuō)道。
除去縫制機(jī)械行業(yè)外，在10月末舉辦的上海面料展也被看作是紡織服裝行業(yè)回暖的重要信號(hào)。內(nèi)外訂單的增加，讓以往只在展會(huì)“督戰(zhàn)”一兩天的浙江永盛老板傅國(guó)慶在今年足足待了4天。據(jù)傅國(guó)慶介紹，今年永盛的參展效果特別好，這也足見(jiàn)各個(gè)服裝品牌開(kāi)始為明年的市場(chǎng)擴(kuò)張儲(chǔ)備‘彈藥’。
外單回流 加工企業(yè)掌控溢價(jià)權(quán)
2008年年末，訂單的外流讓很多外貿(mào)加工型服裝企業(yè)的老總頗為苦惱，但是這種現(xiàn)象在2009年的下半年又有了新的轉(zhuǎn)機(jī)。
“通過(guò)對(duì)于江蘇金壇服裝產(chǎn)業(yè)集群的調(diào)研，我們得知：在第三季度，一些在去年下半年流向印度、越南、孟加拉的訂單又開(kāi)始回流了。”中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)蔣衡杰近日在某發(fā)布會(huì)上，向在座的媒體表示。
“與貌似低廉的加工費(fèi)相比，中國(guó)服裝加工企業(yè)提供給那些采購(gòu)巨頭的是一個(gè)歷經(jīng)30余年打造完備的質(zhì)量體系。嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠焚|(zhì)掌控，準(zhǔn)確的交貨時(shí)間，以及越來(lái)越完備的產(chǎn)品研發(fā)能力，讓采購(gòu)商們買(mǎi)得放心。
具備了這些籌碼，讓?xiě)T于打‘低價(jià)戰(zhàn)’的中國(guó)企業(yè)開(kāi)始敢于向買(mǎi)家提價(jià)，并被對(duì)方所認(rèn)可。這是創(chuàng)新的價(jià)值的體現(xiàn)，也是企業(yè)對(duì)于未來(lái)發(fā)展信心的體現(xiàn)。” 蔣衡杰如是說(shuō)。
加工品牌的出現(xiàn)在CHIC的舞臺(tái)上已不是什么新聞，但是隨著幾年來(lái)與服裝品牌企業(yè)的同臺(tái)競(jìng)技，二者在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、陳列展示等方面的差距在逐步縮小。“不僅是設(shè)計(jì)需要品牌，加工也需要品牌。”在CHIC2010上，加工型企業(yè)華麗轉(zhuǎn)身的案例仍將會(huì)吸引眾人的目光。
