中國(guó)鞋服行業(yè)電子商務(wù)的現(xiàn)狀

    中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展迅猛，2007年全國(guó)電子商務(wù)交易總額達(dá)2.17萬(wàn)億元，比上年度增長(zhǎng)90%。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物發(fā)展迅速，2008年6月底，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶人數(shù)達(dá)到6329萬(wàn)，半年內(nèi)增加36.4%。截至2008年12月，電子商務(wù)類站點(diǎn)的總體用戶覆蓋已經(jīng)從9000萬(wàn)戶提升至9800萬(wàn)戶。

    國(guó)際金融危機(jī)還在肆虐，外銷市場(chǎng)回暖遙遙無(wú)期，不可避免的大量對(duì)外企業(yè)轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)。銷售渠道就成了當(dāng)前最嚴(yán)重的問題，電子商務(wù)無(wú)疑起到了一個(gè)指明燈的作用。大量的需求讓電子商務(wù)得到了發(fā)展的挈機(jī)。據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2009年中國(guó)服裝網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)308.7億元，同比增長(zhǎng)81.5%。預(yù)計(jì)未來(lái)3年增長(zhǎng)逐漸趨于穩(wěn)定，2012年有望突破800億元。服裝網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易構(gòu)成當(dāng)中，B2C的增長(zhǎng)速度非常明顯。2009年服裝B2C交易額24億元，同比增速高達(dá)99.8%。

    服裝電子商務(wù)的市場(chǎng)前景吸引了很多資本的投入，也吸引了很多新進(jìn)入者的關(guān)注，特別是在B2C直銷領(lǐng)域，可拓展的空間較大，整個(gè)服裝電子商務(wù)行業(yè)開始邁入發(fā)展期。服裝業(yè)電子商務(wù)在2008年已經(jīng)進(jìn)入主流，2009年，您如果還沒有運(yùn)用服裝電子商務(wù)，那您是不是落伍了呢？目前，我國(guó)紡織服裝行業(yè)正在遭受“內(nèi)憂外患”，迫切需要一條能夠挖掘出新消費(fèi)市場(chǎng)的新通路，電子商務(wù)就是答案。傳統(tǒng)服裝企業(yè)開展電子商務(wù)，來(lái)實(shí)現(xiàn)線上線下的立體營(yíng)銷。電子商務(wù)平臺(tái)，不僅成本投入更小，步伐更為輕盈，還完全可以有機(jī)會(huì)做大企業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，大大小小的服裝電子商務(wù)平臺(tái)已經(jīng)達(dá)到幾千家，競(jìng)爭(zhēng)也是日益激烈。未來(lái)的服裝電子商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)也將轉(zhuǎn)移到個(gè)性化與標(biāo)準(zhǔn)化之爭(zhēng)。

    電子商務(wù)的出現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)著實(shí)產(chǎn)生了嚴(yán)重的影響。而傳統(tǒng)企業(yè)在實(shí)施電子商務(wù)的過程中也產(chǎn)生了一些問題。比如，服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型電子商務(wù)時(shí)最大的問題是，如果解決傳統(tǒng)的代理經(jīng)銷體系和網(wǎng)上渠道相沖突的問題。盡管有困難，盡管有難度，但業(yè)內(nèi)對(duì)這種新興的模式都給予了高度的認(rèn)可。電子商務(wù)代表著一個(gè)新的發(fā)展走向，是時(shí)代發(fā)展的一種趨勢(shì)。

    據(jù)艾瑞研究機(jī)構(gòu)有關(guān)服裝電子商務(wù)研究報(bào)告中顯示，服裝電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的比例在迅速增長(zhǎng)，中國(guó)服裝電子商務(wù)市場(chǎng)有巨大的潛力尚待挖掘。特別是在全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境的壓力下，電子商務(wù)更是成為包括服裝企業(yè)等在內(nèi)的傳統(tǒng)企業(yè)突出重圍，解決危機(jī)的一種好工具。

　　而中小企業(yè)在電子商務(wù)行為卻一直處于一個(gè)尷尬的局面，由于在信息交流渠道窄、網(wǎng)上交易資金安全得不到保障、運(yùn)營(yíng)成本較高等問題的制約下，無(wú)法有效地促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。這一現(xiàn)象已經(jīng)受到大型門戶網(wǎng)站的關(guān)注，不少大型門戶網(wǎng)站待機(jī)而動(dòng)，試圖開墾中小企業(yè)電子商務(wù)這片尚未開發(fā)的“處女地”。