深圳女裝區(qū)域品牌踏上強(qiáng)勢(shì)之路
經(jīng)過(guò)20多年的快速發(fā)展，深圳女裝產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)高速發(fā)展的黃金時(shí)期。
“深圳女裝產(chǎn)業(yè)依托服裝業(yè)發(fā)達(dá)的珠江三角洲，以及深圳市政府的大力扶持，為深圳女裝行業(yè)的快速發(fā)展創(chuàng)造了良好的外部條件。”深圳市服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)沈永芳在近日于北京舉行的2009深圳時(shí)裝品牌展示會(huì)暨第七屆深圳國(guó)際時(shí)裝周上接受記者采訪時(shí)表示。近年來(lái)，深圳女裝產(chǎn)業(yè)堅(jiān)持自主創(chuàng)新，使企業(yè)產(chǎn)品、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)發(fā)生了根本性轉(zhuǎn)變，已成為“國(guó)內(nèi)最大的女裝品牌生產(chǎn)基地”。
眾品牌破殼突圍
毗鄰香港，是深圳得天獨(dú)厚的地緣優(yōu)勢(shì)，深圳女裝精明地將這一優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為資源，及時(shí)把握世界服裝尤其是女裝流行信息的脈搏，使產(chǎn)品始終站在國(guó)際前沿，在國(guó)內(nèi)中、高檔女裝市場(chǎng)上具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力和較高的市場(chǎng)份額。目前，深圳女裝產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值超過(guò)500億元人民幣，擁有女裝企業(yè)2300多家，自有品牌1200多個(gè)。深圳已經(jīng)成為我國(guó)主要的女裝生產(chǎn)和出口基地之一，年出口總值超過(guò)74億美元，包括了亞洲、美洲、中東、及東歐等190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
目前，深圳女裝產(chǎn)業(yè)堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)集中突圍與設(shè)計(jì)創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)日趨合理，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)層次分明，產(chǎn)業(yè)鏈條完整，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)由外銷為主已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)外銷并重。深圳女裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為深圳市重點(diǎn)支持發(fā)展的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。
深圳服裝業(yè)崛起于對(duì)外加工出口，擁有高水平的生產(chǎn)設(shè)備及加工水平，有超過(guò)80多個(gè)國(guó)際知名品牌在深圳加工。目前深圳服裝行業(yè)的40萬(wàn)臺(tái)生產(chǎn)設(shè)備中，進(jìn)口設(shè)備占94%，國(guó)產(chǎn)設(shè)備占6%，總體技術(shù)加工水平在國(guó)內(nèi)居領(lǐng)先地位。
據(jù)沈永芳介紹，目前深圳女裝擁有1200多個(gè)女裝品牌，在部分大城市一類商場(chǎng)的市場(chǎng)占有率高達(dá)60%以上。在全國(guó)形成了一批發(fā)展?jié)摿Υ蟆⑵放浦雀?、品牌附加值高的時(shí)尚女裝企業(yè)品牌集團(tuán)軍。“瑪絲菲爾”、“愛·特愛”、“歌力思”、“影兒”、“鄧皓”、“天意”、“淑女屋”、“沐蘭”、 “藝之卉”、“歐柏蘭奴”等一大批全國(guó)知名品牌，奠定了深圳時(shí)尚女裝品牌的基礎(chǔ)。
同時(shí)，深圳女裝企業(yè)培養(yǎng)了一批國(guó)內(nèi)頂尖的女裝設(shè)計(jì)大師、管理人員和營(yíng)銷人員，造就了一批在國(guó)際上享有一定知名度的著名設(shè)計(jì)師，如羅崢、梁子、趙卉洲等，塑造出“歐柏蘭奴”、“天意”、“天意莨綢”、“藝之卉”等一批個(gè)性突出、品位獨(dú)特的設(shè)計(jì)師女裝品牌。深圳女裝在設(shè)計(jì)理念、款式創(chuàng)新、面料選用、加工工藝、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面走在全國(guó)的前列，以總量大、品種全、款式新、面料好、做工精、質(zhì)地優(yōu)等特點(diǎn)逐漸形成自己的風(fēng)格，取得了國(guó)內(nèi)女裝業(yè)絕對(duì)的強(qiáng)勢(shì)地位，引領(lǐng)著國(guó)內(nèi)服裝時(shí)尚的潮流。
政府強(qiáng)力推進(jìn)
中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，帶來(lái)巨大的服裝市場(chǎng)增長(zhǎng)空間，將是女裝產(chǎn)業(yè)未來(lái)可持續(xù)發(fā)展的有力保證。有關(guān)專家預(yù)計(jì)到2015年，中國(guó)將成為僅次于日本的第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)，占全球市場(chǎng)的份額也將由2005年的12%上升至29%。國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)的增長(zhǎng)和中國(guó)奢侈品消費(fèi)的增長(zhǎng)將是深圳服裝發(fā)展的歷史性機(jī)遇。
記者了解到，為了樹立深圳女裝行業(yè)良好的形象，創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境，深圳市政府通過(guò)設(shè)立產(chǎn)業(yè)集聚基地、出臺(tái)相關(guān)鼓勵(lì)發(fā)展政策，積極引導(dǎo)女裝品牌企業(yè)做大做強(qiáng)，促進(jìn)女裝產(chǎn)業(yè)的快速、健康發(fā)展。
首先，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，深圳市政府規(guī)劃建設(shè)大浪服裝產(chǎn)業(yè)集聚基地和公明內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)集聚基地，占地140多萬(wàn)平方米，開國(guó)內(nèi)服裝領(lǐng)域先河的“深圳服裝產(chǎn)業(yè)集聚基地”也已開工建設(shè)，未來(lái)這一基地對(duì)于推動(dòng)深圳服裝業(yè)的升級(jí)將起到不可估量的作用。
其次，深圳市政府支持籌建了深圳市服裝研究開發(fā)中心。通過(guò)引進(jìn)、研究、開發(fā)服裝業(yè)高新應(yīng)用技術(shù)，吸收國(guó)際先進(jìn)的品牌理念、管理理念和營(yíng)銷理念，建立一個(gè)融技術(shù)、設(shè)備、培訓(xùn)、示范、推廣為一體的行業(yè)公共技術(shù)平臺(tái)，以此來(lái)推動(dòng)服裝業(yè)加快技術(shù)改造和技術(shù)創(chuàng)新的步伐，實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，盡快形成新的活力和規(guī)模效應(yīng)，提高行業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的質(zhì)量和效益。
作為深圳市女裝品牌企業(yè)展示舞臺(tái)的“中國(guó)(深圳)國(guó)際品牌服裝服飾交易會(huì)”和“深圳國(guó)際時(shí)裝周”，其專業(yè)性、權(quán)威性、國(guó)際性的特點(diǎn)也越來(lái)越突出，是國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、影響力最廣的服裝品牌展會(huì)之一，充分利用展會(huì)的影響力，特別是擴(kuò)大展會(huì)在國(guó)外的影響力,更注重吸納國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)品牌，更多的融入國(guó)際品牌，以及國(guó)內(nèi)知名品牌。
“總部經(jīng)濟(jì)”逆市崛起
金融危機(jī)的影響讓服裝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，深圳女裝不得不面對(duì)來(lái)自國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)的強(qiáng)大壓力。沈永芳表示：“深圳女裝企業(yè)同時(shí)面臨生產(chǎn)成本、運(yùn)營(yíng)成本、管理成本‘三高’的威脅，本土設(shè)計(jì)人才短缺，在設(shè)計(jì)水平和把握國(guó)際時(shí)尚潮流，與世界先進(jìn)國(guó)家還有不小的差距。”如何繼續(xù)保持深圳女裝的良好發(fā)展勢(shì)頭？
2008年7月，深圳市出臺(tái)了《深圳市女裝產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌2008年至2012年發(fā)展總體規(guī)劃》，對(duì)深圳著力打造時(shí)尚女裝品牌之都未來(lái)五年進(jìn)行了詳細(xì)的規(guī)劃，對(duì)實(shí)現(xiàn)深圳女裝企業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，促使深圳女裝企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)，逐步實(shí)現(xiàn)由中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造，為深圳女裝產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了全新的發(fā)展契機(jī)。
規(guī)劃提出，塑造深圳市時(shí)尚女裝區(qū)域品牌，推動(dòng)女裝產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)型產(chǎn)業(yè)逐步升級(jí)為時(shí)尚創(chuàng)意女裝產(chǎn)業(yè)，將進(jìn)一步提升深圳時(shí)尚女裝產(chǎn)業(yè)的區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。實(shí)現(xiàn)由制造業(yè)基地向時(shí)裝設(shè)計(jì)展示交易中心的升級(jí)轉(zhuǎn)變；實(shí)現(xiàn)從生產(chǎn)制造第二產(chǎn)業(yè)向時(shí)尚創(chuàng)意第三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變；把深圳打造成為中國(guó)時(shí)尚女裝設(shè)計(jì)之都、全國(guó)最大的女裝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和營(yíng)銷基地，成為中國(guó)的時(shí)尚女裝購(gòu)物天堂，實(shí)現(xiàn)“中國(guó)女裝設(shè)計(jì)看深圳”、“中國(guó)女裝展示看深圳”。
沈永芳表示，深圳服裝業(yè)正在向“都市經(jīng)濟(jì)”、“總部經(jīng)濟(jì)”發(fā)展，更多的企業(yè)把“總部”或設(shè)計(jì)營(yíng)銷中心設(shè)在深圳。資金密集、人才密集、技術(shù)密集、知識(shí)密集的設(shè)計(jì)與營(yíng)銷環(huán)節(jié)，逐步成為現(xiàn)代服裝企業(yè)的主體與核心。
編后：
深圳女裝產(chǎn)業(yè)最早起源于特區(qū)成立初期的“三來(lái)一補(bǔ)”加工貿(mào)易,經(jīng)過(guò)二十多年的悉心經(jīng)營(yíng)，深圳女裝產(chǎn)業(yè)步入了穩(wěn)健、持續(xù)的增長(zhǎng)期，并逐步形成配套完善的產(chǎn)業(yè)體系和聚集優(yōu)勢(shì)。
隨著深圳市政府深化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐的加速，服裝行業(yè)必然要進(jìn)行深度的產(chǎn)業(yè)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變，這個(gè)升級(jí)的核心就是將“時(shí)尚設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)”在概念和認(rèn)知上轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”并付之行業(yè)實(shí)踐。建設(shè)區(qū)域品牌將極大地推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)模式的轉(zhuǎn)變，不僅為行業(yè)內(nèi)企業(yè)發(fā)展注入新的動(dòng)力，使產(chǎn)品附加值大幅提升，同時(shí)又可以帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)城市整體經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展，為產(chǎn)業(yè)優(yōu)化提供良好的外部環(huán)境。
區(qū)域品牌的建設(shè)是長(zhǎng)期的系統(tǒng)工程，區(qū)域品牌通過(guò)長(zhǎng)期塑造和推廣，將為城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生巨大的拉動(dòng)作用。這種拉動(dòng)作用將表現(xiàn)在工業(yè)增加值、財(cái)政收入、就業(yè)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、企業(yè)數(shù)量、產(chǎn)品附加值等方面。由此可見，打造深圳區(qū)域品牌將直接提高深圳服裝企業(yè)在國(guó)內(nèi)的銷售能力和利潤(rùn)率，對(duì)推動(dòng)產(chǎn)品的市場(chǎng)開拓和銷售將產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。
