高端男裝何來集聚效應(yīng)？——看溫州服裝改善產(chǎn)業(yè)環(huán)境謀求未來優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略導(dǎo)向
改革開放30多年來，溫州這個(gè)充滿創(chuàng)造傳奇的地方，總能以舉世矚目的創(chuàng)業(yè)故事，演繹領(lǐng)先、超越、創(chuàng)新的不變主題。
2009年11月28日~30日，由溫州市經(jīng)貿(mào)委、中國服裝協(xié)會(huì)男裝委員會(huì)主辦，溫州市服裝商會(huì)協(xié)辦，溫州服裝發(fā)展有限公司承辦的“2009意大利——中國（溫州）服裝品牌商洽會(huì)暨全球高端男裝品牌聯(lián)合訂貨會(huì)”，向您展示溫州男裝制造的整體實(shí)力和非凡魅力。意大利西北區(qū)企業(yè)聯(lián)合會(huì)長(zhǎng)Dr.Carmine.Gelli率領(lǐng)的20多家意大利知名男裝品牌企業(yè)赴溫參會(huì)將帶來國際最前沿的時(shí)尚資訊和最寶貴的商機(jī)。還有，來自全國的200多家高端男裝品牌商將與300多家溫州貼牌企業(yè)在“家門口”開展“無縫”商貿(mào)對(duì)接。
高速前行 曾經(jīng)深陷迷霧
近幾年，不少制造型企業(yè)把產(chǎn)品做到了極致，但苦于營銷渠道的匱乏，訂單流失嚴(yán)重，利潤(rùn)空間也被嚴(yán)重?cái)D壓縮水。溫州市服裝商會(huì)秘書長(zhǎng)張瓊瑤表示，制造企業(yè)在服裝產(chǎn)業(yè)鏈中屬于“弱勢(shì)”群體，正逐漸喪失定價(jià)的話語權(quán)。多數(shù)企業(yè)努力抗?fàn)?，但成效微弱，畢竟企業(yè)個(gè)體勢(shì)單力薄。與其看不到光明的前景，不如改變思路，換一個(gè)活法。依靠服裝發(fā)展大廈商務(wù)平臺(tái)的托舉，借助高端男裝制造集聚的力量，發(fā)揮強(qiáng)項(xiàng)的最大優(yōu)勢(shì)，相信前面的路會(huì)很寬廣。
以此次高端男裝訂貨會(huì)為契機(jī)，為溫州世界級(jí)的制造能力尋找相匹配的“郎君”，溫州服裝商會(huì)這個(gè)“重頭炮”，意在打響溫州高端男裝集聚地的招牌，引領(lǐng)溫州男裝走上新旅程。
提升產(chǎn)業(yè) 鑄造一個(gè)支點(diǎn)
“寧波服裝有展會(huì)，深圳服裝有展會(huì)，杭州服裝有四季青、中紡中心，唯有溫州服裝產(chǎn)業(yè)沒有一個(gè)聚集點(diǎn)、展示窗。需求是如此迫切，行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)需要一個(gè)支點(diǎn)，展會(huì)就是撬動(dòng)整個(gè)行業(yè)提升的支點(diǎn)。”溫州市服裝商會(huì)會(huì)長(zhǎng)鄭晨愛的話語重心長(zhǎng)。
顯然，這次布局是溫州服裝經(jīng)過多年沉寂思考后，站在更高的水平線上進(jìn)行行業(yè)發(fā)展規(guī)劃的“戰(zhàn)略部署”，重新站在行業(yè)制高點(diǎn)并不是溫州紡織服裝業(yè)界的最終目的，一個(gè)全新的溫州服裝產(chǎn)業(yè)振興藍(lán)圖正在繪制和實(shí)施，通過服裝發(fā)展平臺(tái)實(shí)施的“微笑計(jì)劃”，打造中國高端男裝制造產(chǎn)業(yè)基地。鄭晨愛表示，縱觀全國，唯有溫州有高端男裝制造的獨(dú)特資源，我們具備這樣的實(shí)力和不可替代的優(yōu)勢(shì)。
從溫州服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和變化。我們可以看到溫州——中國高端男裝制造基地的定位逐漸清晰，通過20多年的發(fā)展，鞏固了報(bào)喜鳥、莊吉、法派、喬頓、夏夢(mèng)等中國男裝品牌的中流砥柱地位，迪豐、東蒙、闊帥等二線品牌崛起，三線品牌梯隊(duì)正蓄勢(shì)待發(fā)。
蛻變之旅 期待內(nèi)外兼修
“意大利——中國服裝商洽會(huì)暨全球高端男裝聯(lián)合訂貨會(huì)”大型活動(dòng)，開展四大項(xiàng)商務(wù)洽談活動(dòng)。
來自意大利和全國高端男裝品牌的300多位客商與溫州200多家貼牌企業(yè)進(jìn)行“商貿(mào)對(duì)接會(huì)”；意大利品牌商還將與中國服裝代理商舉行“洽談會(huì)”，讓更多優(yōu)秀的意大利品牌通過溫州人的網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入中國市場(chǎng)；部分意大利品牌還將通過收購、轉(zhuǎn)讓的方式，讓溫州人來運(yùn)作；最后，意大利面料商舉辦的“意大利面料鑒賞分析會(huì)”，共同分享交流最新國際流行面料趨勢(shì)資訊，將令與會(huì)者受益匪淺。
2009年，溫州服裝發(fā)展大廈的建成引起了全國時(shí)尚界的矚目。這里集結(jié)了200多家服裝制造型企業(yè)，產(chǎn)品展示、商務(wù)洽談、貨品訂單一站完成。
在本次全球高端男裝品牌聯(lián)合訂貨會(huì)上，主辦單位特地開辟了4000平方米的聯(lián)合展位，作為溫州服裝男裝高端制造展區(qū)，集中展示了100多個(gè)溫州高端男裝制造企業(yè)。
對(duì)于服裝企業(yè)表現(xiàn)出來的參展熱情，活動(dòng)組委會(huì)負(fù)責(zé)人、溫州市服裝商會(huì)經(jīng)濟(jì)部部長(zhǎng)陳琦翔認(rèn)為，金融海嘯的影響逐漸消退，訂單開始穩(wěn)步回升是企業(yè)踴躍參展的外因，內(nèi)因則是我們的訂貨會(huì)逐漸理順了思路，堅(jiān)定走政府主導(dǎo)、協(xié)會(huì)推進(jìn)、市場(chǎng)化辦展之路。
為確保專業(yè)客商到會(huì)的數(shù)量和質(zhì)量，針對(duì)今年溫州男裝訂貨會(huì)“第一次”的特殊背景，組委會(huì)主要采取以下措施進(jìn)行招商：一是組織多個(gè)招商團(tuán)赴各地服裝產(chǎn)業(yè)聚集地面對(duì)面組織招商；二是由全國各地溫州男裝品牌商組成的參觀考察團(tuán)，光是廣州溫州商會(huì)服裝分會(huì)就有1000多會(huì)員從事男裝品牌經(jīng)營；三是動(dòng)員全國各地服裝經(jīng)銷商、精品男裝店經(jīng)營者。
鄭晨愛提出，我們明確以提升服裝產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，以傳播服裝文化為精髓，以創(chuàng)新訂貨會(huì)為平臺(tái)，以建設(shè)中國男裝高端制造基地為目標(biāo)，以“依托產(chǎn)業(yè)、服務(wù)產(chǎn)業(yè)、提升產(chǎn)業(yè)”為辦展宗旨。
張瓊瑤表示，我們通過展會(huì)帶來大量客源，通過這些高端客戶吸引更多企業(yè)參展，做出溫州服裝的士氣，以實(shí)力吸引到更多的采購商，形成良性互動(dòng)的循環(huán)。“經(jīng)過這樣高端專業(yè)展會(huì)的歷練，也能警醒企業(yè)自我調(diào)整，自我提升，自我修煉。”
一切都在暗示：溫州服裝產(chǎn)業(yè)正在超越單純的“實(shí)業(yè)”美譽(yù)，向更高的品牌群落轉(zhuǎn)型提升。溫州服裝不再僅滿足于“穿在溫州”的美譽(yù)，它在積極地謀求“中國男裝名城”的身份定位，開啟一個(gè)齊步往上走的過程，一次形神兼修的蛻變之旅。
