對(duì)中國家紡企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重新思考
當(dāng)危機(jī)尾聲到來之際，業(yè)界熱切關(guān)注的是，家紡企業(yè)是否在大沖擊下重新排位？這種改變當(dāng)然包括在國際家紡行業(yè)這個(gè)大坐標(biāo)下，中國家紡名次地位的確立以及對(duì)國內(nèi)家紡企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重新認(rèn)識(shí)。
金融危機(jī)依然或明或暗地影響著中國家紡經(jīng)濟(jì)，但這種影響已經(jīng)接近于強(qiáng)弩之末。近來，一些家紡大牌的重磅動(dòng)作很能說明問題。當(dāng)危機(jī)尾聲到來之際，業(yè)界熱切關(guān)注的是，家紡企業(yè)是否在大沖擊下重新排位？這種改變當(dāng)然包括在國際家紡行業(yè)這個(gè)大坐標(biāo)下，中國家紡名次地位的確立以及對(duì)國內(nèi)家紡企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重新認(rèn)識(shí)。
風(fēng)暴下的“迎前戰(zhàn)略”
在金融風(fēng)暴之前，家紡企業(yè)從來沒有像今天這樣如此強(qiáng)烈地關(guān)注自己的身份和地位。雖然沒有哪家權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)他們進(jìn)行對(duì)比與排名，但每個(gè)企業(yè)都有自己的尺度，因?yàn)槠放频闹扰c美譽(yù)度直接關(guān)系著產(chǎn)品的銷量，關(guān)系著企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。
“這場(chǎng)突如其來的金融風(fēng)暴，對(duì)于家紡經(jīng)濟(jì)而言來的正是時(shí)候。”中國家紡設(shè)計(jì)研究中心主任徐行健別有新解，“因?yàn)榻陙砑壹徠髽I(yè)起跑太快，沒有時(shí)間、精力靜心思考，大都忙于參加各大展會(huì)、出國學(xué)習(xí)，這造成中國家紡設(shè)計(jì)過于浮躁，原創(chuàng)的東西明顯缺乏積淀和厚重感。”
徐行健甚至不止一次疾呼：一定讓設(shè)計(jì)慢下來，再慢下來！
快，欠缺周密思考；快，容易欲速不達(dá)。從這個(gè)意義上，金融風(fēng)暴反而給中國家紡界冷靜思考的機(jī)會(huì)，“給紅熱的鐵塊一瓢涼水更容易鍛造成鋼”。
可喜的是，中國家紡企業(yè)沒有虛度這一困難時(shí)期，為了新的開端，也為了迎接新的格局，他們開始了競(jìng)速奔跑，紛紛啟動(dòng)“迎前戰(zhàn)略”。
“羅萊”是值得大書特書的一例。9月10日，金融危機(jī)繼續(xù)蔓延的時(shí)期，上海羅萊家紡有限公司頂風(fēng)上市，這猶如一劑猛藥，催醒了處于蟄伏期的家紡企業(yè)?；蛟S大多數(shù)家紡企業(yè)還在利用這個(gè)時(shí)期進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，而“羅萊”已經(jīng)開始起跑了。
有數(shù)據(jù)表明，羅萊家紡在市場(chǎng)萎縮的情況下受挫極?。航刂?009年7月，羅萊家紡已經(jīng)在全國31個(gè)省市的500多個(gè)城市發(fā)展了600多個(gè)加盟商，建立了1723家網(wǎng)點(diǎn)，其中加盟店1492家、直營店231家。上市的成功更為羅萊家紡注入了強(qiáng)大動(dòng)力，他們募集到9億元的資金，將有相當(dāng)一部分用于直營渠道建設(shè)，計(jì)劃新增3家直營旗艦店、65家直營基礎(chǔ)店、58家直營商場(chǎng)專柜。公司董事長(zhǎng)薛偉成躊躇滿志：羅萊正在構(gòu)筑起家紡帝國，未來兩三年將迎來新一輪高速發(fā)展期。
無獨(dú)有偶，孚日家紡在上海也打出了震撼業(yè)界的組合重拳：中國家紡新型纖維開發(fā)應(yīng)用推廣基地揭牌、“漢麻纖維戰(zhàn)略合作”以及“竹纖維推進(jìn)戰(zhàn)略聯(lián)盟合作”達(dá)成、孚日家紡中心正式落戶上海家紡產(chǎn)業(yè)園、影視明星林志玲傾情演繹秋冬新品……金融風(fēng)暴下，孚日家紡高調(diào)的頻繁動(dòng)作顯示出經(jīng)營者的強(qiáng)大實(shí)力和堅(jiān)定信心。這一切標(biāo)志著孚日家紡在品牌戰(zhàn)略上又邁出了重要步伐。
江蘇“夢(mèng)蘭”、上海“水星”、湖南“夢(mèng)潔”等一批家紡品牌也平穩(wěn)度過金融危機(jī)時(shí)期，迎來新的發(fā)展契機(jī)。這些企業(yè)都想在新一輪的洗牌中搶得先機(jī)，在新格局的排位與整合中，爭(zhēng)得話語權(quán)。
不過，在這個(gè)過程中，有一種畸形現(xiàn)象，就是很多企業(yè)家錯(cuò)誤地認(rèn)為，家紡企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升體現(xiàn)在能否成功上市，由此造成一大批家紡企業(yè)對(duì)上市趨之若騖。
