經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇中的出口型鞋企隱憂猶存
隨著全球經(jīng)濟(jì)的回暖，勢必給所有的行業(yè)帶來溫暖的春天。在經(jīng)過艱難的掙扎之后，中國的出口型鞋企似乎也走出了金融危機(jī)的陰霾，重振旗鼓發(fā)展起來。從深圳鞋類產(chǎn)品出口來看，今年以來呈平穩(wěn)增長態(tài)勢，而且對東盟、美洲和非洲的出口實(shí)現(xiàn)了大幅增長。深圳海關(guān)相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，今年前3季度，經(jīng)深圳口岸鞋出口36.9億美元，比去年同期增長9.4％，上月出口的鞋子更是達(dá)到1.9億雙，同比增長五成以上。這對鞋企來說應(yīng)該是一個振奮人心的好消息，但事實(shí)卻不然，出口量的增加并沒有帶來收獲的喜悅，因?yàn)樾髲闹兴@得的利潤微乎其微。其中，鞋類大部分出口量增長是靠著東盟、拉美等新興市場拉動的，但不少采購商經(jīng)常以出口退稅率上調(diào)、人民幣實(shí)際匯率等借口壓低出口價格，這是導(dǎo)致出口型鞋企利潤降低的關(guān)鍵因素，而歐美市場的出口量雖然明顯下降，但其利潤的提升空間很大，依然吸引著許多鞋企繼續(xù)進(jìn)軍。復(fù)蘇中的鞋業(yè)市場仍然存在著隱憂，國內(nèi)勞動成本的上升、國外消費(fèi)市場的萎靡、國際貿(mào)易壁壘的設(shè)置等都成了出口型鞋企最為擔(dān)憂的問題。
中國是鞋業(yè)制造大國，擁有勞動力和資源的強(qiáng)大優(yōu)勢。作為勞動密集型的出口型鞋企來說，要增加盈利，就要擴(kuò)大生產(chǎn)以降低成本，以“物美價廉”的競爭手段來占領(lǐng)市場，而代價就是要擴(kuò)招生產(chǎn)員工或者加大員工的工作強(qiáng)度和勞動時間，隨著員工自我意識的增強(qiáng)，都會要求提高待遇，這必然會使勞動成本的上升，鞋企的利潤毋庸置疑會隨之減少。若鞋企不肯妥協(xié)，就可能出現(xiàn)“工荒”的危險，不僅會導(dǎo)致生產(chǎn)經(jīng)營無法正常進(jìn)行，還將制約鞋企的可持續(xù)發(fā)展。鞋企應(yīng)在生產(chǎn)中引進(jìn)科學(xué)技術(shù)設(shè)備，擺脫過渡依賴大量勞動力的情況，積極轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)形態(tài)，適當(dāng)增加員工的福利，做好人才儲備工作，為鞋企的發(fā)展打造牢固的人才基礎(chǔ)。
另一方面，以往國外的經(jīng)濟(jì)發(fā)展特征是低積累、高消費(fèi)，通過不斷擴(kuò)大的消費(fèi)來創(chuàng)造需求，從而推動生產(chǎn)的發(fā)展和科技的進(jìn)步，正是這種過度的消費(fèi)方式為金融危機(jī)埋下了隱患。在這次風(fēng)暴的影響下，國外消費(fèi)市場低迷蕭條，人們的消費(fèi)熱情被抑制了，始終徘徊在低價購買產(chǎn)品的階段，這對迫切想要開拓市場的出口型鞋企是一個不小的阻礙。雖然訂單增加，鞋子的訂價也沒有下降，但大多都是低價鞋類產(chǎn)品的需求，利潤前景并不樂觀。鞋企想要改變國外市場萎縮的消費(fèi)能力，就要正確的分析市場，生產(chǎn)適銷對路的產(chǎn)品來迎合市場需求，以合適的價格吸引消費(fèi)，同時靈活運(yùn)用營銷策略，繼續(xù)拓寬銷售渠道，以期達(dá)到目標(biāo)利潤。
日漸高筑的國際貿(mào)易壁壘也阻擋了出口型鞋企的發(fā)展去向，一些別有用心的國外企業(yè)濫用貿(mào)易保護(hù)手段，企圖將中國鞋企排擠出本國市場。愈演愈烈的貿(mào)易摩擦加劇了中國鞋企的出口壓力，國外關(guān)稅的提高讓本來利潤微薄的鞋企再次陷入困境，減弱了出口型鞋企在國際市場的優(yōu)勢。貿(mào)易保護(hù)主義的頻繁爆發(fā)，讓鞋類出口是否已經(jīng)全面復(fù)蘇難以定論。針對這一情況，出口型鞋企應(yīng)該不斷增強(qiáng)自身的實(shí)力，積極維護(hù)合法權(quán)益，在果斷應(yīng)訴的同時，挖掘出更具潛力的國際市場，既避免了對某一市場的過渡依賴，減少遭遇貿(mào)易壁壘的危險，還能爭取到更大的發(fā)展空間。
經(jīng)濟(jì)正在緩慢地復(fù)蘇中，這對出口型鞋企來說既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，有遠(yuǎn)見的鞋企應(yīng)該致力于解決這些隱憂和問題，掃除發(fā)展道路上的“攔路虎”，借著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的勢頭，制定完整的戰(zhàn)略計(jì)劃，大力提升鞋企的綜合競爭力，在國際市場闖出屬于中國鞋企的新天地，實(shí)現(xiàn)再一次地騰飛！
