服裝業(yè)新路：打東方文化牌走個(gè)性路線

    在外貿(mào)方面，要把東方的文化內(nèi)涵融入到國(guó)際時(shí)尚元素里；在內(nèi)銷市場(chǎng)，要特別關(guān)注80后、90后消費(fèi)群體的消費(fèi)習(xí)慣。

    在金融危機(jī)的沖擊下，沒(méi)有什么是不可以改變的。變則通，通則久，中國(guó)服裝業(yè)應(yīng)該如何改變呢？

    中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)蔣衡杰提出了他的設(shè)想：外貿(mào)要打“東方文化牌”，內(nèi)銷要關(guān)注年輕一代的“個(gè)性化路線”。

    11月12日，全國(guó)服裝行業(yè)統(tǒng)計(jì)工作及產(chǎn)業(yè)集聚地統(tǒng)計(jì)工作會(huì)議在北京召開(kāi)。蔣衡杰就當(dāng)前國(guó)際金融危機(jī)的影響作了詳細(xì)分析。他指出，金融危機(jī)對(duì)于國(guó)際紡織服裝市場(chǎng)的影響巨大，直接影響到了中國(guó)服裝行業(yè)，尤其是美國(guó)市場(chǎng)受金融危機(jī)沖擊，市場(chǎng)消費(fèi)形態(tài)、消費(fèi)者消費(fèi)意識(shí)改變，導(dǎo)致對(duì)服裝的需求降低，以及中國(guó)對(duì)美國(guó)出口減少。

    如何擺脫當(dāng)前中國(guó)服裝的外貿(mào)困境，蔣衡杰指出：“國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)想要走出去，還需要把東方的文化內(nèi)涵融入到國(guó)際時(shí)尚元素里，在生活中捕捉時(shí)尚流行元素。我們除了要取得紡織制造的利潤(rùn)，還要通過(guò)品牌創(chuàng)新增加附加值，帶來(lái)消費(fèi)終端的價(jià)值。”

    要將“靠天吃飯”變?yōu)?ldquo;用天吃飯”。“暖冬”讓防寒服生產(chǎn)企業(yè)損失慘重，今年這個(gè)冬天，冷風(fēng)又吹熱了“暖經(jīng)濟(jì)”?？梢?jiàn)，在這樣的一個(gè)寒冬季節(jié)可以讓成千上萬(wàn)家企業(yè)獲益，反之，也可以使大量企業(yè)關(guān)門(mén)大吉。因此，對(duì)服裝界來(lái)說(shuō)，企業(yè)或行業(yè)組織應(yīng)當(dāng)建立一套預(yù)警機(jī)制，提醒企業(yè)注意氣候變化可能給行業(yè)或市場(chǎng)帶來(lái)的影響，使企業(yè)能極早在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面作出調(diào)整，盡可能地減少損失。

    談到如何盡量消除氣候變化對(duì)企業(yè)帶來(lái)的影響，品牌戰(zhàn)略專家謝曉軍提供了四點(diǎn)建議：