羽絨服市場(chǎng)亂象：批發(fā)要開(kāi)后門(mén)之亂因

   提前一個(gè)月左右入冬，當(dāng)下羽絨服銷(xiāo)售火熱自然是在情理之中，可熱銷(xiāo)的同時(shí)，市場(chǎng)卻有很多“亂象”：商家要進(jìn)的貨進(jìn)不到，消費(fèi)者要買(mǎi)的貨買(mǎi)不到，老款、舊款、低檔貨趁機(jī)充斥市場(chǎng)。據(jù)了解，這個(gè)冬天提前變冷，未必會(huì)導(dǎo)致今年羽絨服總銷(xiāo)量看漲；倒是從一些消費(fèi)現(xiàn)象中看到的趨勢(shì)，對(duì)商家把握羽絨服市場(chǎng)會(huì)有一些幫助……

    A.亂象

    有商家來(lái)不及“布置”，“地?cái)傌?rdquo;“補(bǔ)位”

    由于突如其來(lái)的大冷天，一些商場(chǎng)、超市沒(méi)能在第一時(shí)間搶到羽絨服銷(xiāo)售的商機(jī)。就在本周，有的商場(chǎng)、超市還在忙著推掉曾經(jīng)規(guī)劃引進(jìn)的一些“展銷(xiāo)商品”，以便給羽絨服專(zhuān)區(qū)騰出位置。

    而在市區(qū)中興路小商品市場(chǎng)、府橫街等小店里，低端的羽絨服則非常“及時(shí)”地大批跟進(jìn)，最低的只要30~50元，幾乎是達(dá)到了羽絨服生產(chǎn)成本的極限。盡管這些羽絨服在質(zhì)量上存在隱患，但由于時(shí)機(jī)抓得到位，還是吸引了不少目標(biāo)消費(fèi)者。

    當(dāng)然今年的提前變冷，并沒(méi)有打亂一些老牌商家的羽絨服銷(xiāo)售計(jì)劃。國(guó)商大廈分管羽絨服銷(xiāo)售的樓經(jīng)理說(shuō)，羽絨服10月底11月初進(jìn)場(chǎng)已成慣例，去年也是這樣的。以往有一定的提前量，但今年一上來(lái)需求量就比較大，像國(guó)商大廈今年11月前三周銷(xiāo)售額已經(jīng)突破60萬(wàn)元，比去年同期翻倍了，但離去年300萬(wàn)元總銷(xiāo)量還很遠(yuǎn)；只是賣(mài)出去的以08款為主――不是要買(mǎi)新款的人少，而是像“艾萊依”“波司登”這些名牌貨不夠多。

    運(yùn)動(dòng)名牌都來(lái)分羹，批發(fā)要靠“搶”

    實(shí)際上，樓經(jīng)理“缺新款”的說(shuō)法，在他辦公的國(guó)商五層就得到很好的印證。據(jù)了解，專(zhuān)賣(mài)運(yùn)動(dòng)休閑服裝的國(guó)商五層，今年推出的新款羽絨服前所未有地多：初步觀察發(fā)現(xiàn)，五層邊廳知名品牌幾乎都把非常時(shí)尚、動(dòng)感的羽絨服穿在門(mén)口的模特身上。而樓經(jīng)理報(bào)給記者的羽絨服銷(xiāo)量數(shù)字，只是羽絨服銷(xiāo)售專(zhuān)區(qū)這一“大頭”的。隨著“大頭”在整個(gè)商場(chǎng)中比重的下降，羽絨服銷(xiāo)售的品牌化表現(xiàn)得更為明顯。

    為進(jìn)一步證實(shí)這一情況，我們還找來(lái)了紹興羽絨服的一個(gè)重要批發(fā)終端――杭州四季青服裝批發(fā)市場(chǎng)的有關(guān)人員。市民王小姐已經(jīng)從事羽絨服批發(fā)多年，而從她上周剛剛從“四季青”反饋的信息看，批發(fā)羽絨服基本上要“搶”，“要關(guān)系好的，才肯批給你，尤其是比較走俏的新款。”王小姐說(shuō)，在四季青精品女裝市場(chǎng)中，現(xiàn)在一個(gè)僅出租4個(gè)月的小小店鋪要價(jià)10萬(wàn)元左右，其實(shí)就是提供給品牌羽絨服專(zhuān)賣(mài)鋪?zhàn)拥摹?/font>