為鞋企錦上添花的“中國制造”

　　據(jù)報道，日前中國商務部購買了為期6周的廣告時段，將投放CNN等國際主流媒體，在30秒的商業(yè)廣告中以“攜手中國制造”為主題，以“合作和參與”為理念，強調(diào)中國制造與世界各國一道，為消費者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品。該廣告一經(jīng)播出就引起了熱議，有西方媒體把這一舉動稱作中國政府旨在提升“中國制造”形象的一場攻勢，欲借此提高中國產(chǎn)品的全球認知度，提升和改善“中國制造”的形象。在記憶中，由中央政府部門出面組織，為“中國制造”在海外提升形象、拓展生存空間進行硬廣告推廣，這是第一次。也正因為是第一次，商務部此舉，獲得了很大的輿論反響與很強的輿論傳播效應。

    在一個經(jīng)濟全球化的時代里，各國之間的貿(mào)易往來日益頻繁，各個行業(yè)的競爭也越來越激烈，地大物博的中國憑借著豐富的資源、勞動力等優(yōu)勢成為了名副其實的制造大國。近些年，中國生產(chǎn)制造的商品大量涌向全球市場，遍及世界每一個角落，很多西方國家的民眾，其尋常生活也因此與來自一個東方國度的許多商品產(chǎn)生密切聯(lián)系。這不僅意味著“中國制造”的商品在消費市場上大受歡迎，也反映出“中國制造”在國際市場上強大的競爭力。

　　不過在一些國外消費者眼里，“中國制造” 成了低端、低質(zhì)的代名詞。由于信息與溝通的障礙，“中國制造”中一些具有更多技術含量、更富人文色彩的商品，還未能得到清晰的認知。而依靠著價格的明顯優(yōu)勢，“中國制造”的商品搶占了不少國外的市場，也因此受到了排擠，無理的指責逐漸增多，貿(mào)易保護主義不斷抬頭，“中國制造”正面臨著巨大的危機。而這一商業(yè)廣告的出現(xiàn)對改變西方消費者的觀念有著積極的作用，有利于重新打造“中國制造”在全球市場上的聲譽。

　　作為“中國制造”出口量最大的鞋類產(chǎn)品來說，不僅由于金融危機導致了訂單的遞減，而且受到國外不少反傾銷等貿(mào)易保護的沖擊，這讓許多中國鞋企進退維亟，舉步維艱。因此，中國商務部在國外主流媒體投放廣告，無疑是對包括鞋類產(chǎn)品在內(nèi)的“中國制造”商品進行正名，既強調(diào)了“中國制造、世界合作”的理念，通過輿論等多種力量，消除貿(mào)易保護的錯誤思潮，又加強對“中國制造”作出正面與積極的評價，塑造出“中國制造”的良好形象。當然，政府的支持鼓勵很重要，但是鞋企的努力也十分關鍵，只有找到自身的不足和缺點，對癥下藥并辛勤的付出才能獲得回報。

　　中國鞋企向來是勞動密集型產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新觀念不強、設備技術落后、投入不足等問題是中國鞋企的通病，因此應該在這些方面下大工夫，改善現(xiàn)有情況。首先鞋企應該招賢納士，吸納有管理、銷售等技術才能的有志之士，組建一支專業(yè)的人才團隊，為鞋企順利進行生產(chǎn)、運作和發(fā)展出謀劃策，奠定堅實的人才基礎。其次，鞋企要積極引入先進的技術設備，完善產(chǎn)品的品質(zhì)，不斷提高工作效率和增加產(chǎn)品技術含量，以獲得消費者的滿意，樹立品牌形象。鞋企還要有創(chuàng)新的觀念，從消費者或是內(nèi)部員工中搜集建議，集思廣益，創(chuàng)造出具有獨特個性、符合市場需求的產(chǎn)品，塑造品牌差異以占據(jù)市場的一席之地。同時，鞋企大量的資金投入也至關重要，因此要增強自身的盈利能力，保持資金鏈的通暢，為進一步的發(fā)展集聚豐厚的資本。不僅如此，鞋企還應該注重銷售渠道、營銷策略等方面的每一個細節(jié)工作，以全局的眼光審視市場，將以價格優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)槠放苾?yōu)勢，打造在國際市場具有強大競爭力的品牌，為“中國制造”的爭取一分榮耀！

　　在愈演愈烈的全球鞋業(yè)市場競爭中，中國鞋企只有增強創(chuàng)新觀念、加大投入力度，積極運用科學技術，在品牌建設方面下足工夫，才能實現(xiàn)鞋企品牌的崛起，讓“中國制造”享譽全球，帶給全世界的人們更多物美價廉的產(chǎn)品，獲得更多的市場支持，反之具有強大競爭力的“中國制造”也將為鞋企錦上添花！