世界開始傾聽中國(guó)服裝業(yè)品牌發(fā)展價(jià)值觀

    一條來(lái)自美國(guó)的牛仔褲，有可能代表藝術(shù)的創(chuàng)新；一條來(lái)自法國(guó)的裙裝，有可能成為時(shí)尚的象征。中國(guó)的產(chǎn)品遍及世界，可是“Made In China”的產(chǎn)地標(biāo)簽卻無(wú)法為其帶來(lái)產(chǎn)品價(jià)值的提升，這是因?yàn)槲覀冸y以探尋到品牌背后的文化價(jià)值。

    兩條相同的流水線生產(chǎn)同樣款式的產(chǎn)品，貼上國(guó)際品牌就能身價(jià)上萬(wàn)，而自有品牌僅售百余元，其中的價(jià)格差距很大程度上取決于品牌的巨大差異。

    中國(guó)服裝企業(yè)很久以前就已經(jīng)認(rèn)識(shí)到品牌建設(shè)的重要性——聘請(qǐng)國(guó)際設(shè)計(jì)師，引入最先進(jìn)的工藝和設(shè)備，耗費(fèi)巨資鑄建品牌文化……但時(shí)至今日，中國(guó)品牌仍未得到市場(chǎng)的充分肯定。消費(fèi)者對(duì)國(guó)際品牌的青睞和對(duì)中國(guó)品牌的不認(rèn)可，催生了“假洋牌”、“貼牌”等現(xiàn)象的滋生，也使中國(guó)品牌進(jìn)入了長(zhǎng)時(shí)間的困惑期。

    民族的就是國(guó)際的。曾幾何時(shí)，中國(guó)的緞繡織錦在海外是只有歐洲王室貴族才能享有的高檔服裝。而現(xiàn)如今，中國(guó)作為最大的制造商，在服裝行業(yè)內(nèi)獲得的利潤(rùn)回報(bào)卻非常有限，巨大的中間差額被國(guó)際品牌獲取。

    中國(guó)消費(fèi)者花大價(jià)錢購(gòu)買中國(guó)產(chǎn)國(guó)際品牌產(chǎn)品的案例比比皆是。中國(guó)在成為下一個(gè)國(guó)際奢侈品最大消費(fèi)市場(chǎng)的同時(shí)，本土品牌市場(chǎng)也面對(duì)著國(guó)內(nèi)品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈、市場(chǎng)日益萎縮的困局。在這樣的背景下，中國(guó)品牌的文化發(fā)展該何去何從，是一個(gè)決定整個(gè)行業(yè)命運(yùn)的命題。

    服裝在一定程度上代表著一個(gè)國(guó)家的文化。日本和韓國(guó)的服裝在國(guó)際上的地位要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越中國(guó)。比如巴黎時(shí)裝周上，日本設(shè)計(jì)師曾有達(dá)到40%的驚人比例。這不僅僅是日本服裝行業(yè)的成功，更是日本將本國(guó)文化精神推向世界的成功。

    中國(guó)文化的價(jià)值毋庸置疑。五千年的優(yōu)秀文化、民族特色的設(shè)計(jì)元素都是現(xiàn)在國(guó)際時(shí)尚舞臺(tái)紛紛借鑒和品賞的最佳素材。甚至可以說(shuō)，全世界正將文化的落腳點(diǎn)放在中國(guó)。但恰恰是真正出生并且身處于這片沃土之上的中國(guó)企業(yè)，卻一直忽視了中國(guó)文化的重要意義，他們僅僅局限于文化的引入和對(duì)他國(guó)的效仿。

    學(xué)習(xí)的階段已然過(guò)去，現(xiàn)今的中國(guó)服裝企業(yè)已經(jīng)擁有了較為成熟的技術(shù)和豐富的國(guó)際資源。如何真正的回歸本源，挖掘中國(guó)的內(nèi)在文化，在國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)上探索出中國(guó)服裝的文化標(biāo)識(shí)才是當(dāng)前應(yīng)該關(guān)注的主要目標(biāo)。

    促成中國(guó)文化的復(fù)興，讓中國(guó)精神成為時(shí)代的主旋律，不能僅僅依靠國(guó)際市場(chǎng)對(duì)中國(guó)文化的賞識(shí)和追捧。作為最熟識(shí)中國(guó)文化的本土服裝企業(yè)，應(yīng)該充分運(yùn)用五千年文化來(lái)創(chuàng)造品牌財(cái)富，把中國(guó)的優(yōu)良文化通過(guò)服裝帶給世界。當(dāng)越來(lái)越多的中國(guó)品牌在國(guó)際舞臺(tái)獲得時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)時(shí)，世界將傾聽到中國(guó)強(qiáng)有力的聲音。