來領(lǐng)跑中國未來的休閑鞋市場？

      浙江溫州的正裝皮鞋和福建泉州的休閑鞋是中國皮鞋制造的兩大重頭。溫州的奧康、紅蜻蜓、康奈、蜘蛛王、意爾康等，泉州的木林森、與郎共舞、名郎、策樂、豪行、駱駝、公牛巨人、金邁王等都已是許多消費者耳熟能詳?shù)钠放?。過去幾年間，正裝與休閑各自以不同的產(chǎn)品風(fēng)格、品牌內(nèi)涵、市場定位在內(nèi)銷戰(zhàn)場上東征西討。市場這只無形的手，在指引著方向的同時也在制造著紛爭。

　　其實，多年前兩年領(lǐng)域的競爭就已出現(xiàn)。上世紀(jì)九十年代，人們把西裝革覆當(dāng)作身份的象征，西裝風(fēng)，皮鞋風(fēng)席卷全國，皮革的銷量猛增，讓溫州的制鞋企業(yè)賺得盆滿缽滿。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活觀念發(fā)生了變化，著裝觀念也為之一變。休閑風(fēng)漸漸升溫，當(dāng)時被稱為“外貿(mào)鞋”的休閑鞋分流了一部分正裝鞋的消費者。時至今日，人們的休閑生活理念越來越濃厚，休閑鞋的市場份額也越來越大。在這樣的條件下，福建休閑鞋業(yè)在產(chǎn)品專業(yè)性及品牌打造方面都前時宜了一大步，逐漸成為休閑鞋市場的主力軍。但溫州板塊也沒有靜觀時變，也做出了積極的反應(yīng)。溫州幾大皮鞋品牌都在加大；與此同時，一些原本生產(chǎn)正裝皮鞋的中小型鞋企則完全做起了休閑鞋。

　　至此，兩路大軍的短兵相接似乎不可避免，原本兩年看似“井水不犯河水“的陣營將會在休閑的岔路口相遇，而且距離已不遙遠(yuǎn)。面對越來越濃厚的競爭氛圍，雙方也憑借各自的優(yōu)勢，做出了不同程度的反應(yīng)。

　　福建企業(yè)：我們更專業(yè)

　　先行一步意味著專業(yè)性更強，機會更大。福建泉州的休閑鞋企業(yè)相對較早地步入休閑鞋領(lǐng)域，多年來從產(chǎn)品研發(fā)、品牌塑、休閑趨勢的把握等方面都占據(jù)了一的待機。這些在市場競爭中已突顯優(yōu)勢。

　　在競爭的催化下，各品牌也走出了自己的特色，戶外休閑發(fā)展也十分迅速，如木林森的清新自然、駱駝的凝重古樸、公牛巨人的豪放、與郎共舞（現(xiàn)為舞出我天地）的前衛(wèi)時尚、名郎的浪漫風(fēng)情等。這些品牌都不遺余力的打造品牌文化，給品牌注入了更深刻的內(nèi)涵，促進(jìn)了品牌的提升。

　　長期以來，這些品牌以不同產(chǎn)品面貌箅獨特的文化內(nèi)涵汰引著消費者的眼球，消費者對部分品牌的認(rèn)知也在不斷強化，使得這些品牌能以穩(wěn)定的銷售量占據(jù)自己的陣地。這樣的積淀無疑會給消費者留下更專業(yè)的感覺，肖費者對品牌的認(rèn)知，與品牌文化的共鳴，確保了產(chǎn)品附加值的相對提升。