危機(jī)時(shí)代 品牌鞋青睞低端鞋市場(chǎng)

   據(jù)調(diào)查，伴隨著金融危機(jī)的來臨，從去年下半年以來，各大賣場(chǎng)的高檔鞋柜，基本上都經(jīng)歷了營(yíng)業(yè)額直線下跌的痛楚。而一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象是，在一些門面裝飾并不豪華的鞋店里，150元以下的鞋子卻賣得“特別火”。一位業(yè)內(nèi)人士指出，危機(jī)導(dǎo)致某種商品消費(fèi)層次的變化，這在世界上任何地方，都不會(huì)有例外。很多知名的鞋企也從中看到了商機(jī)，在堅(jiān)守中高端市場(chǎng)的同時(shí)，開始青睞低端鞋的生產(chǎn)。星期六、阿迪達(dá)斯先后都在低端鞋出手了。

    鞋企星期六推廣中低檔女鞋69品牌

    隨著“關(guān)于使用超額募集資金推廣69品牌的議案”在股東大會(huì)上的全票通過，星期六進(jìn)軍中低檔女鞋市場(chǎng)步入實(shí)施階段，這也意味著其產(chǎn)品線將進(jìn)一步完善，覆蓋高中低檔市場(chǎng)。

    據(jù)星期六副董事長(zhǎng)、營(yíng)銷總監(jiān)于洪濤介紹，公司已于2008年開始試驗(yàn)推廣69品牌，現(xiàn)已趨于成熟，公司計(jì)劃在2011年8月底之前開設(shè)該品牌自營(yíng)店200家、分銷店100家，共計(jì)300家連鎖店。經(jīng)測(cè)算，預(yù)計(jì)每開設(shè)一家自營(yíng)店需要35萬元資金投入、開設(shè)分銷店每家需要10萬元資金投入，300家連鎖店總計(jì)投入8000萬元，資金來源為IPO超額募集資金。

    星期六董事長(zhǎng)張澤民則進(jìn)一步表示，69品牌將和星期六其余品牌一樣，堅(jiān)持時(shí)尚路線，但定位為中低檔。業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)稱，產(chǎn)品線的完善有利于星期六增強(qiáng)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的抵抗能力，增強(qiáng)品牌影響力。69品牌的推廣，可以看成是其將中高檔市場(chǎng)的成功運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)在中低檔市場(chǎng)復(fù)制的一次有益嘗試。此外，張澤民在股東大會(huì)上也謹(jǐn)慎表示，在女鞋行業(yè)，成熟品牌的經(jīng)濟(jì)效益最為明顯，一個(gè)品牌的成熟期大約為5年，69品牌對(duì)公司盈利的影響還需時(shí)間來證明。

    “1歐元”鞋成阿迪達(dá)斯雙刃劍

    根據(jù)阿迪達(dá)斯計(jì)劃，首批“1歐元鞋”將于明年在孟加拉國(guó)生產(chǎn)并在當(dāng)?shù)劁N售，這些產(chǎn)品被定義為“非營(yíng)利性鞋子”。不過阿迪達(dá)斯官方并沒有對(duì)這張坊間流傳的時(shí)間表作出評(píng)論。

    “從阿迪達(dá)斯的角度，庫(kù)存大量積壓，自然需要更多新興市場(chǎng)來維系企業(yè)的發(fā)展，但同時(shí)還要注意在這些新市場(chǎng)中同步建立起的美譽(yù)度。”華捷咨詢服飾行業(yè)分析師梁芬洛認(rèn)為，“1歐元鞋”計(jì)劃出臺(tái)，盡管以非營(yíng)利性掛帥，但與歐美發(fā)達(dá)市場(chǎng)持續(xù)縮水不無關(guān)系。“以低廉價(jià)格產(chǎn)品帶來美譽(yù)度，同時(shí)對(duì)相關(guān)高利潤(rùn)產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生積極影響。”

    不過并不是所有觀點(diǎn)都認(rèn)為阿迪達(dá)斯的“1歐元鞋”計(jì)劃能名利雙收。有分析認(rèn)為，如果這種產(chǎn)品依然沿用阿迪達(dá)斯品牌，會(huì)對(duì)其原本的高端品牌形象產(chǎn)生沖擊，這種影響在發(fā)展中國(guó)家的消費(fèi)者身上尤為明顯。

    “沒有不可能”這句阿迪達(dá)斯的經(jīng)典廣告詞似乎在“1歐元鞋”上也能有所體現(xiàn)。“看材質(zhì)和人力成本，1歐元約合人民幣11元，做出這樣的鞋子并非不可能。”溫州一家服飾鞋業(yè)代工廠負(fù)責(zé)人向記者表示，自己的公司有承接部分國(guó)內(nèi)休閑服品牌的代工業(yè)務(wù)，以一條皮帶為例，目前最低能做到成本0.5美元。

    不過他坦言，以阿迪達(dá)斯的質(zhì)量監(jiān)控要求，要制作這樣的產(chǎn)品成本會(huì)相對(duì)高些。但正如阿迪達(dá)斯官方表示，“1歐元鞋”更大程度上是一種理念。不賺錢，單靠“福利性事業(yè)”來推動(dòng)，商業(yè)巨擎阿迪達(dá)斯很難做出如此的決定。