危機時代 品牌鞋青睞低端鞋市場

     據(jù)調(diào)查，伴隨著金融危機的來臨，從去年下半年以來，各大賣場的高檔鞋柜，基本上都經(jīng)歷了營業(yè)額直線下跌的痛楚。而一個值得關(guān)注的現(xiàn)象是，在一些門面裝飾并不豪華的鞋店里，150元以下的鞋子卻賣得“特別火”。一位業(yè)內(nèi)人士指出，危機導致某種商品消費層次的變化，這在世界上任何地方，都不會有例外。很多知名的鞋企也從中看到了商機，在堅守中高端市場的同時，開始青睞低端鞋的生產(chǎn)。星期六、阿迪達斯先后都在低端鞋出手了。

    鞋企星期六推廣中低檔女鞋69品牌

    隨著“關(guān)于使用超額募集資金推廣69品牌的議案”在股東大會上的全票通過，星期六進軍中低檔女鞋市場步入實施階段，這也意味著其產(chǎn)品線將進一步完善，覆蓋高中低檔市場。

    據(jù)星期六副董事長、營銷總監(jiān)于洪濤介紹，公司已于2008年開始試驗推廣69品牌，現(xiàn)已趨于成熟，公司計劃在2011年8月底之前開設(shè)該品牌自營店200家、分銷店100家，共計300家連鎖店。經(jīng)測算，預計每開設(shè)一家自營店需要35萬元資金投入、開設(shè)分銷店每家需要10萬元資金投入，300家連鎖店總計投入8000萬元，資金來源為IPO超額募集資金。

    星期六董事長張澤民則進一步表示，69品牌將和星期六其余品牌一樣，堅持時尚路線，但定位為中低檔。業(yè)內(nèi)人士評價稱，產(chǎn)品線的完善有利于星期六增強市場風險的抵抗能力，增強品牌影響力。69品牌的推廣，可以看成是其將中高檔市場的成功運作經(jīng)驗在中低檔市場復制的一次有益嘗試。此外，張澤民在股東大會上也謹慎表示，在女鞋行業(yè)，成熟品牌的經(jīng)濟效益最為明顯，一個品牌的成熟期大約為5年，69品牌對公司盈利的影響還需時間來證明。