CHIC2010 成就衣國(guó)大業(yè)
經(jīng)濟(jì)周期驅(qū)使著世界經(jīng)濟(jì)螺旋式上升，中國(guó)經(jīng)濟(jì)在告別粗放化增長(zhǎng)方式后，服裝產(chǎn)業(yè)也隨之由比較優(yōu)勢(shì)向競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變，以期在新的機(jī)遇期攀上新經(jīng)濟(jì)的制高點(diǎn)。站在CHIC2010的新起點(diǎn)上，一個(gè)令人心潮澎湃的聲音逐漸清晰起來(lái)：未來(lái)十年將是中國(guó)服裝品牌崛起的新十年！
從中低端進(jìn)入世界服裝產(chǎn)業(yè)鏈的中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)，迎來(lái)了向高端進(jìn)發(fā)的機(jī)遇期與考驗(yàn)期。隨著成本優(yōu)勢(shì)逐漸受到來(lái)自東南亞、南亞等國(guó)家和地區(qū)的挑戰(zhàn)，我們要走的路已變?yōu)檎{(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式。品牌較量，成為下一個(gè)十年，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)理應(yīng)專注的事業(yè)，也是國(guó)際服裝產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的又一焦點(diǎn)。
整合 沉淀品牌真知
“危機(jī)是考驗(yàn)，也是機(jī)遇。我們要在危機(jī)中修煉內(nèi)功，期待危機(jī)后的爆發(fā)式成長(zhǎng)。”這樣的觀念無(wú)疑成為過(guò)去一年多中國(guó)服裝從業(yè)者的共識(shí)。隨著回暖跡象的顯現(xiàn)，人們發(fā)現(xiàn)歷經(jīng)金融危機(jī)洗禮的世界經(jīng)濟(jì)格局，發(fā)生了微妙變化，全球的目光聚焦至中國(guó)這個(gè)龐大的潛力市場(chǎng)。中國(guó)的一線城市成為國(guó)際奢侈品牌的未來(lái)目標(biāo)，開(kāi)路先鋒路易·威登看好2010年上海世博會(huì)的商機(jī)；已擁有75家分店的杰尼亞已計(jì)劃好在上海開(kāi)出第二家更大的旗艦店；Lavin的總裁則坦言，現(xiàn)在對(duì)于大家而言最重要的就是搶占中國(guó)市場(chǎng)。
面對(duì)這樣的市場(chǎng)，這樣競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)服裝企業(yè)將何去何從？ 三十年百舸爭(zhēng)流，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)打下的世界一流生產(chǎn)制造基礎(chǔ)，為穩(wěn)妥應(yīng)對(duì)新一輪的非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)提供了堅(jiān)實(shí)依托。 南京百世吉服飾有限公司董事長(zhǎng)王薏說(shuō)：“我們擁有海一樣的市場(chǎng)，我們不要做孤獨(dú)的打漁人，我們要無(wú)愧于這個(gè)市場(chǎng)所賦予我們的一切。”于是，我們看到雅鹿集團(tuán)和百事吉的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。
派克蘭帝有限責(zé)任公司總裁羅建凡說(shuō)：“‘打洋工’已經(jīng)是過(guò)去時(shí)，憑借自身的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)和品牌影響力，派克蘭帝與國(guó)際品牌的合作將趨于深化且更加務(wù)實(shí)。這將為企業(yè)帶來(lái)自身實(shí)力的增長(zhǎng)和自主品牌的長(zhǎng)足進(jìn)步。” “中國(guó)自身的實(shí)力和形象在不斷提高，使我們中國(guó)的企業(yè)對(duì)于未來(lái)的發(fā)展有更多的機(jī)遇。”北京順美服裝股份有限公司總經(jīng)理助理司紅軍說(shuō)，“我們有這么廣闊的市場(chǎng)，到了我們作為中國(guó)服裝品牌塑造未來(lái)的最好時(shí)刻了。”
深化 拓寬自主路徑
服裝業(yè)是流行產(chǎn)業(yè)，是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，中國(guó)服裝從業(yè)者在深厚沉淀與理解的路上，選擇了在真正的競(jìng)爭(zhēng)來(lái)臨之前，錘煉自身，整合實(shí)力。 三年前，以外貿(mào)為主的順美服裝敏銳察覺(jué)到未來(lái)市場(chǎng)的走向，歷經(jīng)三年的調(diào)整實(shí)現(xiàn)了內(nèi)、外貿(mào)各占半壁江山。今年秋冬，順美品牌推出了新的西服版型，收獲了良好的市場(chǎng)反饋。
在順美的戰(zhàn)略規(guī)劃中，將向更加專業(yè)、技術(shù)含量更高、技藝水平更精湛的精品方向發(fā)展，以此來(lái)擴(kuò)大品牌市場(chǎng)知名度、提升品牌形象和市場(chǎng)份額。 提及連續(xù)17年參展CHIC，司紅軍坦言，順美對(duì)每一年參展CHIC都非常重視，提前6~8個(gè)月已開(kāi)始準(zhǔn)備。他認(rèn)為：“企業(yè)自身對(duì)品牌的鉆研和理解相對(duì)局限，參與展會(huì)是互相學(xué)習(xí)的良好平臺(tái)。每年在CHIC展上同行之間的觀瞻與交流，都會(huì)為企業(yè)帶來(lái)新的啟發(fā)。” 據(jù)派克蘭帝有限責(zé)任公司總裁羅建凡介紹，在CHIC2010上，除去派克蘭帝旗下已有的品牌參展，尚有其代理的兩個(gè)新生實(shí)力品牌——小李寧和MISS SIXTY亮相，其中MISS SIXTY是與意大利時(shí)尚品牌合作定位童裝高端市場(chǎng)的時(shí)尚之作，而小李寧則為派克蘭帝與國(guó)內(nèi)知名運(yùn)動(dòng)品牌李寧的聯(lián)袂之作，這樣的舉動(dòng)無(wú)疑將為體育品牌和童裝品牌帶來(lái)新的發(fā)展動(dòng)向。
體育品牌在國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)尚屬空白，羅建凡表示，派克蘭帝和李寧的攜手，化競(jìng)爭(zhēng)為合作，既有助于雙方品牌的延伸，培養(yǎng)潛在客戶群體，也為民族品牌的成長(zhǎng)預(yù)留了空間。 現(xiàn)代競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中最核心的元素是分化，未來(lái)十年，服裝產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)出高度分化的態(tài)勢(shì)，這將為頭腦型服裝企業(yè)提供新的發(fā)展路徑：尋找市場(chǎng)空隙，瞄準(zhǔn)細(xì)分市場(chǎng)推出個(gè)性化的產(chǎn)品。 過(guò)去十年，CHIC是服裝品牌提升和展示的平臺(tái)，未來(lái)十年，CHIC將是中國(guó)服裝企業(yè)權(quán)威自主品牌的盛會(huì)。將有越來(lái)越多的自主品牌亮相于CHIC。對(duì)他們而言，彰顯品牌成果、展示新商業(yè)模式、領(lǐng)略行業(yè)風(fēng)向，CHIC是最佳平臺(tái)。
創(chuàng)新 成就衣國(guó)大業(yè)
國(guó)際營(yíng)銷大師米爾頓·科特勒曾斷言未來(lái)中國(guó)的世界品牌將在服裝業(yè)和娛樂(lè)業(yè)中誕生。近年來(lái)，我國(guó)優(yōu)質(zhì)服裝設(shè)計(jì)師的涌現(xiàn)和民族品牌的崛起回應(yīng)了這一斷言。 未來(lái)十年，中國(guó)服裝創(chuàng)新和增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)將無(wú)處不在。國(guó)內(nèi)一批優(yōu)秀的服裝企業(yè)已將目光聚焦于市場(chǎng)反應(yīng)能力競(jìng)爭(zhēng)、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)、動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)和長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)。以設(shè)計(jì)力開(kāi)辟市場(chǎng)，以創(chuàng)新力保持領(lǐng)先成為我國(guó)優(yōu)秀服裝企業(yè)的共識(shí)。
順美更加重視設(shè)計(jì)與研發(fā)團(tuán)隊(duì)的建立與培養(yǎng)。為與國(guó)際接軌，加強(qiáng)與國(guó)外交流，專門從意大利聘請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，在第一時(shí)間掌握國(guó)際流行趨勢(shì)，并注重培養(yǎng)自己的設(shè)計(jì)隊(duì)伍。如今設(shè)計(jì)人員的配置已是原有的3倍，原先的設(shè)計(jì)部門也變成了研發(fā)中心。順美對(duì)工藝的創(chuàng)新和研發(fā)也非常重視，經(jīng)過(guò)一年的研發(fā)，順利推出了自主研發(fā)的全新西服版型，新開(kāi)發(fā)的輔料，西服全手針的工藝，使西服輕薄、柔軟、挺闊。無(wú)論是立體剪裁的技術(shù)還是時(shí)尚感更強(qiáng)的設(shè)計(jì)，都從視覺(jué)與品質(zhì)上達(dá)到了國(guó)際一流的水準(zhǔn)。
在童裝產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意亦被頻繁提及。中國(guó)童裝中小品牌林立，藍(lán)貓、杰米熊結(jié)緣動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，海爾、娃哈哈等企業(yè)也涉足童裝。面對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)，如果沒(méi)有強(qiáng)大的創(chuàng)意實(shí)力，將很難發(fā)揮出產(chǎn)品的比較優(yōu)勢(shì)。羅建凡說(shuō)，首先要意識(shí)到創(chuàng)意是什么，創(chuàng)意不僅僅是設(shè)計(jì)那么簡(jiǎn)單，從營(yíng)銷到渠道都要有獨(dú)特的個(gè)性和想法。中國(guó)市場(chǎng)如此廣闊且充滿多樣化，商業(yè)模式也應(yīng)是豐富多彩的。
CHIC發(fā)展至今歷經(jīng)十七余載，從摸索到成熟，逐漸從服裝展示、品牌展示發(fā)展到文化展示、創(chuàng)意展示。未來(lái)十年，CHIC將著力提倡技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新，成就衣國(guó)大業(yè)，鑄就卓爾不凡。
