回力鞋企的兩重短板

  加上授權(quán)廠商的銷量，回力目前每年的銷量約為500萬~600萬雙，這與巔峰時(shí)期的銷量——每年1000萬~3000萬雙相比，相差甚遠(yuǎn)。

    但幸運(yùn)的是，“回力”這個(gè)品牌生存下來了。

    “我們現(xiàn)在還有不少的機(jī)會(huì)。”桂成鋼說。

    一個(gè)機(jī)會(huì)就是膠底運(yùn)動(dòng)鞋的重新走紅。“飛躍”在國外走紅，也讓“回力”的關(guān)注度急升。

    去年奧運(yùn)會(huì)，北京王府井利生體育用品商廈的回力專柜，一天的銷售額最高做到9萬元，相當(dāng)于這個(gè)專柜以前1個(gè)月的銷售額。前來購買運(yùn)動(dòng)鞋的，是來自全球各地的政要和體育明星，“復(fù)古是現(xiàn)在時(shí)尚的一種新潮流。”

    桂成鋼透露，法國人曾經(jīng)找過他商談在國外推廣“回力”這個(gè)品牌，因?yàn)?ldquo;回力”品牌已經(jīng)有70多年歷史，作為經(jīng)典比“飛躍”的時(shí)間更長(zhǎng)，“故事”講起來更有意思，后來因?yàn)榉▏矫娴脑?，合作沒有談成，但是回力的發(fā)展目標(biāo)已經(jīng)確定。

    拿鞋業(yè)公司的概念來形容回力現(xiàn)在并不準(zhǔn)確，回力公司的最新定位是一家體育用品企業(yè)，未來主要產(chǎn)品劃分為專業(yè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品、健康運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和時(shí)尚運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品三大類，其中專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋針對(duì)各級(jí)專業(yè)的排球等專業(yè)運(yùn)動(dòng)隊(duì)，當(dāng)年中國女排就是穿著“回力”運(yùn)動(dòng)鞋登山了世界冠軍的領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)；健康運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品主要是為普通消費(fèi)者提供價(jià)廉物美的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品；而時(shí)尚運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品現(xiàn)在是回力公司發(fā)力的重點(diǎn)，包括手繪鞋在內(nèi)，回力公司期望搭乘“復(fù)古時(shí)尚”這樣一股旋風(fēng)，牢牢抓住年輕消費(fèi)者。