因產(chǎn)業(yè)衰退而消亡的十大品牌

　　英雄金筆：烈士暮年壯心泯

　　盡管飽含歷史內(nèi)涵與情感，英雄金筆這個(gè)老品牌依舊避免不了替代之危。產(chǎn)業(yè)替代是任何企業(yè)必須面對(duì)的滅頂之災(zāi)，而大多數(shù)企業(yè)難以承受產(chǎn)業(yè)升級(jí)或轉(zhuǎn)型的致命陣痛，因產(chǎn)業(yè)衰落而沉沒。

　　小小筆業(yè)照樣催生大品牌，談到筆中豪杰，中國(guó)曾有兩個(gè)并駕齊驅(qū)的響當(dāng)當(dāng)品牌——中華鉛筆和英雄鋼筆。但當(dāng)PC掀起“換筆風(fēng)潮”后，二者都受到了鍵盤的沖擊，而中華鉛筆依然風(fēng)采不減，可英雄鋼筆已烈士暮年。

　　趕超派克成英雄

　　1930年代，歐美商品在中國(guó)傾銷，激發(fā)了國(guó)人實(shí)業(yè)救國(guó)的熱情，由此催生了一大批愛國(guó)品牌，英雄鋼筆就是其中之一。英雄金筆廠的前身是成立于1931年的上海華孚金筆廠。“英雄”商標(biāo)則是另一名為“大同英雄”的金筆廠在1939年注冊(cè)的。1955年，大同英雄金筆廠并入華孚金筆廠。

　　英雄筆雖因抵制派克而生，但派克作為鋼筆的鼻祖，卻是“英雄”不得不學(xué)習(xí)的榜樣。1958年，英雄人以“師夷長(zhǎng)技”的實(shí)干精神掀起追趕“派克”熱潮。通過技術(shù)攻關(guān)，在確定的12項(xiàng)具體指標(biāo)中，新研制的“英雄100型”金筆有11項(xiàng)趕上和超過了派克。這一趕超一舉奠定了“英雄”的龍頭地位。

　　1966年，華孚金筆廠改名為英雄金筆廠，“英雄”品牌歷經(jīng)幾十年，已經(jīng)成為中國(guó)馳名商標(biāo)，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上享有較高聲譽(yù)。到1980年代初，英雄筆廠發(fā)現(xiàn)，派克在20年間有了長(zhǎng)足進(jìn)步，而“英雄”則固步自封，于是“英雄”提出“二趕派克”，再次迸發(fā)出活力，由此誕生了業(yè)界著名的“英雄200型”金筆。

　　實(shí)施“趕超戰(zhàn)略”，讓“英雄”在國(guó)內(nèi)制筆業(yè)界再次獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。1980年代末，英雄金筆在國(guó)內(nèi)占據(jù)70%以上的市場(chǎng)份額，處于絕對(duì)稱雄地位。英雄筆廠的老競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、原上海永生筆廠廠長(zhǎng)徐正元這樣見證：“80年代，美國(guó)派克曾到英雄廠參觀，他們認(rèn)為，英雄廠的許多方面已經(jīng)超過了派克，自嘆弗如。”

　　產(chǎn)業(yè)衰落英雄暮

　　正當(dāng)“英雄”名聲大振時(shí)，問題接踵而至。先是行政之手“拉郎配”，重組進(jìn)來多家企業(yè)；之后，“英雄”又掉入盲目多元化陷阱，致使債務(wù)繁重，經(jīng)營(yíng)困難。同時(shí)，大量仿冒產(chǎn)品使“英雄”品牌在市場(chǎng)上如蟻穴潰堤。

　　進(jìn)入新世紀(jì)(41.91,-0.92,-2.15%)后，為擺脫經(jīng)營(yíng)困境，英雄筆廠被迫走上OEM代工之路。它不僅為國(guó)外同行貼牌加工，還為江浙一帶新崛起的民營(yíng)制筆企業(yè)生產(chǎn)金筆。而PC的興起則使英雄鋼筆面臨滅頂之災(zāi)。

　　進(jìn)入暮年的“英雄”直到2006年被上海海文集團(tuán)接手后，才擺脫歷史遺留包袱。海文整合41件“英雄”商標(biāo)，并投資8600萬(wàn)元，意欲再造“英雄”。

　　在“2005年至2006年商務(wù)部重點(diǎn)扶持的出口品牌”目錄中，“英雄”是上海少數(shù)幾個(gè)上榜品牌之一。但“英雄”難以重振雄風(fēng)。

　　回首“英雄”，備感酸澀。同樣遭遇過替代危機(jī)的派克因成功轉(zhuǎn)型而重獲新生。在1960年代，圓珠筆浪潮曾把派克鋼筆擠到角落，派克鋼筆放棄同圓珠筆大打價(jià)格戰(zhàn)，削減產(chǎn)量，以品質(zhì)提升而大幅提價(jià)，改走高檔路線。在經(jīng)歷一番銷售額急劇下降的陣痛后，繞開與圓珠筆的直接交鋒，派克終于奠定高檔金筆地位而稱霸市場(chǎng)，從而絕處逢生。即使PC沖擊，也無(wú)以替代派克之奢華。

　　英雄鋼筆在1980年代后期，也曾試圖從中低檔轉(zhuǎn)向中高檔，但迫于前期市場(chǎng)啟動(dòng)之艱難，最終走上規(guī)模代工之路，從而喪失轉(zhuǎn)型機(jī)會(huì)，失去了重生的可能。