揭秘石獅品牌紡織逆勢(shì)發(fā)展的秘密

     石獅的紡織企業(yè)基本沒有什么倒閉的現(xiàn)象，盡管大量的中小企業(yè)經(jīng)營(yíng)受到影響，但一些大的企業(yè)反而做得更好。尤其我們石獅那些主打自己品牌的企業(yè)，在金融危機(jī)中沒有太大影響。目前，紡織服裝行業(yè)整體上已經(jīng)慢慢回暖，出口市場(chǎng)已經(jīng)達(dá)到去年同期水平的50%。

    作為國(guó)內(nèi)著名的紡織服裝生產(chǎn)基地和集散地，福建省石獅市在行業(yè)內(nèi)具有舉足輕重的地位。然而，2008年金融危機(jī)的蔓延，使得這個(gè)對(duì)出口有著較重依賴的東南沿海小城經(jīng)濟(jì)受到了較大的影響，當(dāng)?shù)卣推髽I(yè)將如何轉(zhuǎn)變思路、尋求突圍？近日，記者專訪了石獅市委副書記、代市長(zhǎng)黃南康。

    品牌企業(yè)逆市上揚(yáng)

    記者：從去年開始的金融危機(jī)，對(duì)我國(guó)的出口貿(mào)易產(chǎn)生了很大的影響，而紡織服裝行業(yè)又是受災(zāi)比較重的行業(yè)，石獅市作為紡織服裝大市，受到的沖擊有多大，對(duì)今后石獅經(jīng)濟(jì)將產(chǎn)生哪些影響？

    黃南康：確實(shí)如此，在這場(chǎng)世界范圍的金融危機(jī)的沖擊下，我們石獅的紡織業(yè)受到一定影響，但是總體上看并不是很大。從國(guó)外這部分看，去年上半年到今年9月份，出口有所下降，幅度大概在10%以內(nèi)，但是國(guó)內(nèi)這塊增長(zhǎng)勢(shì)頭不錯(cuò)，有將近20%增幅。因此總的算下來，整體上服裝紡織這塊還增長(zhǎng)了7%。內(nèi)銷和出口比例上看，根據(jù)不完全的統(tǒng)計(jì)，大概在45%～50%是出口，50%～55%是內(nèi)銷。

    需要指出的是，我們石獅的紡織企業(yè)基本沒有什么倒閉的現(xiàn)象，盡管大量的中小企業(yè)經(jīng)營(yíng)受到影響，但一些大的企業(yè)反而做得更好。尤其我們石獅那些主打自己品牌的企業(yè)，在金融危機(jī)中沒有太大影響。目前，紡織服裝行業(yè)整體上已經(jīng)慢慢回暖，出口市場(chǎng)已經(jīng)達(dá)到去年同期水平的50%。

    記者：為什么那些堅(jiān)持做自主品牌的企業(yè)沒有受到很大的影響？在這一過程中，政府和企業(yè)分別做了哪些具體工作來應(yīng)對(duì)這一危機(jī)？

    黃南康：可以從兩個(gè)方面來看，一個(gè)是我們市委、市政府做了大量的工作。我們政府通過出臺(tái)各種扶持企業(yè)發(fā)展的政策來幫助他們，比如要求銀行提供貸款，促進(jìn)企業(yè)加快技術(shù)改造，還有產(chǎn)品換代更新，提高服務(wù)水平，加強(qiáng)管理等措施。目前來看，企業(yè)已經(jīng)度過最困難的時(shí)候，整個(gè)行業(yè)開始回暖，尤其一些比較大的企業(yè)，反而在這個(gè)過程中有比較大的發(fā)展?？傊?，金融危機(jī)雖然對(duì)他們有一定影響，但是整體上影響程度不太大。

    第二個(gè)方面，是企業(yè)自身的努力，加強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，提高技術(shù)創(chuàng)新和營(yíng)銷創(chuàng)新。金融危機(jī)下，國(guó)外的一些知名品牌受到的影響更大，出現(xiàn)了各種問題，這樣他們就把曾經(jīng)占據(jù)的市場(chǎng)份額騰出來了。我們石獅的一些企業(yè)采取進(jìn)取措施，主動(dòng)奪取市場(chǎng)份額，并對(duì)自身進(jìn)行精心定位，反而得到一些國(guó)外品牌失去的份額。

    出口方面的影響主要體現(xiàn)在貼牌代工企業(yè)里。石獅的很多企業(yè)，以前是給國(guó)外一些知名品牌做貼牌加工，這些企業(yè)確實(shí)受到了影響，但是，主打自己品牌的企業(yè)卻反而在市場(chǎng)份額上得到了提升。

    一般來說，過去石獅的紡織企業(yè)在國(guó)內(nèi)主打自己的品牌，而在國(guó)外主要是為別人貼牌代工。這種戰(zhàn)略今后要改變，當(dāng)然，創(chuàng)品牌并不是很容易的事情，國(guó)外的大品牌都有很長(zhǎng)的歷史積淀，我們石獅的企業(yè)品牌也將有一個(gè)從小到大的創(chuàng)建過程。

    政府率隊(duì)“走出去”

    記者：眾所周知，石獅為中國(guó)休閑服裝名城，石獅面輔料已占有石獅紡織服裝產(chǎn)業(yè)的半壁江山，石獅被中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)授予“中國(guó)流行面料流行趨勢(shì)發(fā)布基地”稱號(hào)。