中國鞋企開拓國際市場的新跳板

   隨著經(jīng)濟全球化和地區(qū)經(jīng)濟一體化加速發(fā)展，國際貿(mào)易、投資和生產(chǎn)以前所未有的速度和規(guī)模在世界范圍內(nèi)展開，一個開放的全球市場體系正在形成，它推動著各國成為親密的經(jīng)濟戰(zhàn)略合作伙伴。但在金融危機的影響下，市場經(jīng)濟蕭條，需求持續(xù)下降，貿(mào)易交往減溫，這種關(guān)系似乎有所動搖。而一些居心叵測的西方國家企業(yè)更是滋生了貿(mào)易保護主義，讓整個局勢變得更加緊張。近期，歐盟對中國鞋企循環(huán)往復(fù)的反傾銷舉措，讓不少國內(nèi)鞋企憂心忡忡，在渴望拓寬國際市場的同時，卻要承擔(dān)著高額關(guān)稅的壓力，有些中小型鞋企只能望洋興嘆，而即便擁有實力的品牌鞋企在發(fā)展中也是力不從心。這種不理智的貿(mào)易保護行為終將會兩敗俱傷，不僅阻礙了中國鞋企的前進方向，也會使歐盟顧此失彼。

　　對于中國鞋企而言，除了積極反對和抵抗貿(mào)易保護手段以外，更重要的是尋找其他的發(fā)展領(lǐng)域，不能一心只盯著發(fā)達的西方市場，這種好高騖遠的心態(tài)會使自身產(chǎn)生過度的依賴性，以致在發(fā)生貿(mào)易摩擦?xí)r陷入進退兩難的困境。另一方面，國內(nèi)生產(chǎn)成本的日益高漲，使鞋企的出口利潤不斷被壓縮，中國鞋企面臨越來越嚴(yán)峻的考驗。在“內(nèi)憂外患”的情況下，中國鞋企可以尋找國外其他具有市場潛力的地區(qū)，作為開拓國際市場的跳板，例如東南亞、中南美洲等國家。

　　如今，中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)即將建成，這讓許多中國鞋企看到了新的希望，屆時這里將形成世界上擁有消費者最多和覆蓋面積最大的經(jīng)濟區(qū)。據(jù)了解，從明年1月1日起，中國與東盟10國逾9成產(chǎn)品貿(mào)易將實行零關(guān)稅，包括鞋子在內(nèi)的近7000種產(chǎn)品可零關(guān)稅進入東盟，而且東盟已與日本、韓國、印度等國家簽訂自由貿(mào)易區(qū)協(xié)定，中國企業(yè)在東盟投資生產(chǎn)的產(chǎn)品還將可享受東盟與這些國家的自由貿(mào)易區(qū)優(yōu)惠關(guān)稅待遇。因此，選擇進入東南亞國家是中國鞋企不錯的選擇，既減小遭遇貿(mào)易保護攻擊的危險，又能為自身爭取到更大的發(fā)展空間，一舉兩得。

　　目前，已有一批鞋企品牌在一些東南亞國家展開深層次的經(jīng)營，包括開設(shè)專賣店、分公司，投資建設(shè)廠房、生產(chǎn)基地，有的還就地上市。東南亞國家擁有較大的勞動力、土地等資源優(yōu)勢，鞋企可以通過在當(dāng)?shù)赝顿Y設(shè)廠，實現(xiàn)內(nèi)外銷雙管齊下，而且東南亞是華人華僑的集中生活地方，這些地區(qū)深受中國文化影響，在品牌的傳播上可以找到更多共性的地方，還有地緣的接近，生活習(xí)慣、體形的相近等因素，這些對于中國鞋企創(chuàng)建和完善品牌，獲得可觀盈利以及應(yīng)對突變的國際貿(mào)易形勢有積極作用，促使中國鞋企走向國際化發(fā)展道路。

　　但這并不意味著一旦進入東南亞市場，中國鞋企就可以高枕無憂了。想要在這一地區(qū)穩(wěn)步發(fā)展，要面臨的問題也很多。東南亞國家的制鞋業(yè)正處在行業(yè)剛起步的階段，行業(yè)發(fā)展的各種制度還不夠完善，產(chǎn)業(yè)配套能力落后，而一些地區(qū)的勞動成本也在速度增長，效率低下、罷工不斷、工作生活文化不同等因素也會給鞋企帶來影響。例如，越南勞工成本為3.14美元/日，但是越南工資每年以15%的速度不斷增長；泰國最低工資標(biāo)準(zhǔn)為每天約45元人民幣，但泰國工人干活很慢，一個中國工人頂兩三個泰國工人；當(dāng)?shù)毓と似毡椴辉敢饧影?，法律?guī)定嚴(yán)禁工廠硬性規(guī)定工人必須加班，這給鞋企在旺季生產(chǎn)時也會帶來許多不便。不僅如此，當(dāng)?shù)卣畬π袠I(yè)發(fā)展監(jiān)管不夠，且土地所有權(quán)混亂，也會導(dǎo)致鞋企在購買土地使用權(quán)時造成困難。東南亞市場對于中國鞋企來說既是一個機遇也是一個挑戰(zhàn)，就看鞋企如何解決這些弊端，把握住機會了。

　　誠然，東南亞市場作為中國鞋企開拓國際市場的新跳板，有著與眾不同的戰(zhàn)略意義。中國鞋企在這個地區(qū)看到未來發(fā)展希望的同時，也要考慮到過程中可能會遇到的困難，只有不斷鞭策自身，規(guī)劃好整體戰(zhàn)略，建立預(yù)警機制，提高綜合競爭實力，充分發(fā)揮地點效用，才能在這片新的市場上大放異彩，有所收獲。（文章原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請注明來源中國鞋網(wǎng)）