蔣衡杰談中國服裝品牌年度大獎
“2009(第六屆)•中國服裝品牌年度大獎”活動于10月正式啟動。作為中國服裝業(yè)的“奧斯卡”，“大獎”自2004年創(chuàng)立至今歷時五屆，已成為眾多服裝品牌自檢與相互交流的至高平臺，成為優(yōu)秀服裝品牌爭相追逐的最高榮譽，成為服裝業(yè)界與時尚人士一年一度的盛會。
五年間，31個大獎得主、73個品牌提名，中國品牌的美譽度提高了，自主、原創(chuàng)的聲音更強了；五年里，品牌的輝煌得以展現(xiàn)，行業(yè)的責任得以承載；而新的五年，已經(jīng)開始。中國服裝協(xié)會在總結(jié)過去的基礎上，為“中國服裝品牌年度大獎”開啟了新的征程?；顒拥闹鬓k方中國服裝協(xié)會的常務副會長蔣衡杰談到：“本著一貫公平、公正、公開的宗旨，在堅持市場檢驗的原則下，為與時俱進，為超越自我，為品牌的再進步，為行業(yè)的再騰飛，為社會的更加認可，‘大獎’在第一個五年后進行了大刀闊斧的革新，從‘新名稱’、‘新形象’、‘新活動’、‘新目標’出發(fā)，向行業(yè)推出一個嶄新的‘大獎’。”
目標：讓品牌在變革中突圍
談起中國服裝產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，蔣衡杰感慨萬分：“隨著三十年的改革開放，中國的服裝產(chǎn)業(yè)一路高歌，突飛猛進。但是到了去年，拐點開始出現(xiàn)。沒有核心競爭力、沒有品牌渠道的企業(yè)會處于關停狀態(tài)；服裝產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢資源在快速地流通，通過資本、資源、市場和品牌的整合進行著重組；加速了淘汰與并購的步伐，使產(chǎn)業(yè)格局得到優(yōu)化。”
“我始終認為，對于企業(yè)來說，有品牌才能得市場，有市場才能得天下，‘大獎’為中國品牌提供的不僅是榮譽，更有機遇。”據(jù)蔣衡杰介紹，“年度大獎”的“新目標”是希望通過新愿景成就新大獎，新大獎成就新榜樣。力爭以中國原創(chuàng)品牌全方位的市場表現(xiàn)情況和社會公眾的廣泛認知為依據(jù)，以鼓勵、表彰、挖掘品牌為己任，將我們所發(fā)現(xiàn)的，市場上優(yōu)秀、活躍的品牌打造成為名副其實的“中國品牌”，為行業(yè)不斷輸送新鮮血液。
新名稱：自然年度更嚴謹規(guī)范
為了更加明確自然年度概念，“2008~2009中國服裝品牌年度大獎”更名為“2009(第六屆)•中國服裝品牌年度大獎”，評審依據(jù)變更為服裝品牌當年(1~12月)的發(fā)展狀況，便于對參與品牌提供相關資料，以及進行各方面的情況調(diào)查、數(shù)據(jù)統(tǒng)計。
另外，這種自然年的呈現(xiàn)方式方便記憶，“大獎”生命年輪躍然跳動，是“大獎”品牌深入走向社會的又一新舉措。
新一屆“大獎”全面取消報名制，采用先由專家評審團和商業(yè)評審團進行推選，再輔以同行之間的專業(yè)意見，“大獎”的含金量得到進一步凸顯。頒獎仍然安排在中國國際服裝服飾博覽會開幕的那天晚上。“屆時，服裝企業(yè)老板暫時放下平時手頭的工作，相聚北京，互相交流經(jīng)驗所得。”蔣衡杰說。
新形象：讓榮譽感油然而生
五年來，每當獲獎品牌捧起“中國服裝品牌年度大獎”那飽含榮譽的獎杯，自豪感與成就感便油然而生，因為獎杯承載了“大獎”的精華。這一經(jīng)典形象將在新一個五年的“大獎”中得到升華。
據(jù)了解，新一屆“大獎”的形象包裝，以獎杯為惟一核心設計元素，并將每年在行業(yè)發(fā)生的事件以色彩、圖案、文字等創(chuàng)意性元素作為襯托。“我們也希望年度大獎和行業(yè)發(fā)生的事件能夠通過新的形象反映出來。”蔣衡杰說，讓所有“大獎”視覺和影像彰顯中國服裝與時尚的至高榮譽，閃耀智者的光輝。
根據(jù)每年投適，“大獎”新五年的形象也將年度的行業(yè)趨勢與流行走向，以及年度內(nèi)“大獎”的不同階段需求，以簡約、大氣為出發(fā)點，以不同的場景配合獎杯，形成立體的形象傳達體系。這種傳達體系，使得“大獎”形象得以既傳承五年來深入人心的原有韻味，又具有豐富的新銳視覺沖擊力。
新活動：將影響“播出去”
“大獎”系列活動由新聞發(fā)布活動、評審及社會檢驗環(huán)節(jié)、系列電視推廣活動、企業(yè)家酒會和頒獎晚會有機構成，在沿襲創(chuàng)新原有活動的同時，新一個五年“大獎”將營造“大獎播出季”概念，即利用電視媒體為龍頭，承載評審與推廣的雙重重任，搭建起“大獎”與公眾溝通的又一座橋梁。“大獎”組委會將與電視合作媒體共同制作“大獎”系列專題片。將短片、演播室點評、街頭訪談有機結(jié)合，詳實記錄參評品牌的評審歷程，于2010年舉辦的頒獎盛典前夕，在電視媒體連續(xù)播出。
對已具知名度的事物的新認知過程，不是任何一種單一推廣形式所能承載的。系列專題片形式是新一屆“大獎”在宣傳推廣中選用的龍頭推廣方式。在它的引領下，門戶網(wǎng)站同步播出系列專題片、專業(yè)媒體同步紀錄等系列推廣計劃的呈現(xiàn)，將使“大獎”新形象得以迅速傳播，更將使優(yōu)秀服裝品牌的風姿與榮耀直接、全面地呈現(xiàn)在公眾眼前。
隨著“大獎”系列活動的展開，中國服裝品牌形成了“你追我趕”積極向上的氛圍。由于大獎的評獎體系完全是按照公平、公正、公開的原則，按照市場檢驗體系和科學評價體系評選出來的，“服裝業(yè)內(nèi)對于‘大獎’所得出的最終結(jié)果，對于已經(jīng)評選的品牌最起碼是服氣的。從沒出現(xiàn)過舉報和暗箱操作的事件。”蔣衡杰說，“獲得提名獎和入圍獎的品牌也同樣值得驕傲和自豪。在媒體的推廣支持下，在系列活動的推動下，這些品牌的美譽度和知名度得到了廣泛的提升。而沒有獲獎的則在品牌發(fā)展上狠狠發(fā)力大下功夫，向這些先進領袖品牌看齊。”
中國服裝品牌一步步走向全國、走上世界舞臺，向世界訴說著中國的原創(chuàng)力量，并將塑造一次又一次的輝煌。我們有理由相信中國品牌能夠真正走出國門，在世界的舞臺占有一席之地，甚至能夠引領世界時尚潮流。“大獎”，許中國服裝品牌一個未來。到那時，中國品牌，我們以你為榮！
