中服協(xié)：女裝市場業(yè)績回升逐步回暖

　　進入新世紀(jì)以來，中國女裝飛速發(fā)展，大批設(shè)計型的品牌出現(xiàn)。這些品牌在國內(nèi)一線市場同場競技，品牌風(fēng)格明確，定位準(zhǔn)確，獲得了消費者的認(rèn)可，中國本土品牌群體出現(xiàn)。
　　
　　2008年，金融危機讓服裝行業(yè)備受考驗，女裝作為服裝行業(yè)的品類之一也同樣受到?jīng)_擊。一年之后的2009，初冬雖然寒意襲人，但經(jīng)濟已愈發(fā)和暖。國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，按可比價格計算，2009年三季度中國GDP增長8.9％，前三季度累計增長7.7％。中國經(jīng)濟復(fù)蘇態(tài)勢已趨于明朗。
　　
　　隨著宏觀經(jīng)濟的企穩(wěn)回暖，企業(yè)家信心與消費信心都逐漸恢復(fù)，服裝行業(yè)內(nèi)銷市場日趨活躍。在此經(jīng)濟回暖之際，我們就女裝的發(fā)展采訪了中國服裝協(xié)會秘書長、女裝專業(yè)委員會主任王茁。

　　銷售回暖業(yè)績回升
　　
　　王茁表示，服裝銷售總額大約占社會商品零售總額的10%，這個比例基本處于穩(wěn)定的狀態(tài)。由于受到經(jīng)濟危機的影響，社會商品零售總額年初有所滑落，服裝銷售也隨著滑落。隨著消費者的消費恐慌心理趨于穩(wěn)定，社會消費品零售總額呈逐季回升的趨好態(tài)勢，服裝銷售業(yè)績也呈現(xiàn)穩(wěn)定增長。
　　
　　我國傳統(tǒng)的成衣業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)從加工、貿(mào)易為主體的發(fā)展階段走向了一個以設(shè)計師、設(shè)計為主體的階段。國際品牌雖然仍然被金融風(fēng)暴吹得還沒緩過來，本土品牌已經(jīng)呈現(xiàn)銷售業(yè)績增長的趨勢，本土品牌占據(jù)了消費市場的主要份額。對此，王茁表示：“過去的十年是品牌時代，中國的品牌意識從覺醒到蓬勃發(fā)展，中國女裝的設(shè)計師品牌從無到有，到羽翼漸豐，現(xiàn)在已經(jīng)牢牢占領(lǐng)國內(nèi)市場。”

　　個性化需求決定市場容量
　　
　　對于女裝的發(fā)展，王茁給予了很高的評價。他認(rèn)為，中國女裝已經(jīng)進入最輝煌的階段，我國女裝品牌也形成了一個國內(nèi)一線品牌群體，一些具有代表性的設(shè)計型品牌已經(jīng)向國際市場延伸。中國女裝的品牌化、規(guī)?；?、時尚化、個性化趨勢愈益明顯，具有相當(dāng)實力的女裝品牌企業(yè)迅速崛起，像白領(lǐng)、例外、瑪絲菲爾、歌力思、影兒、江南布衣、天意、思凡、雅瑩……
　　
　　但女裝品牌企業(yè)沒有男裝和休閑裝體量大，對于這種現(xiàn)象，王茁認(rèn)為，這是由于女裝的個性化需求所決定的。女裝品牌往往體量有限，是由于女性消費者怕撞衫，需要個性化穿著，而男裝與休閑裝更重視服裝的內(nèi)在品質(zhì)，并且工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)化程度更高。因此,單一女裝品牌發(fā)展到一定階段就會出現(xiàn)平臺期。在這個時期，女裝企業(yè)如果要發(fā)展，大多會采用多品牌戰(zhàn)略。這是女裝品牌企業(yè)的發(fā)展規(guī)律。
　　
　　王茁還表示，女裝品牌發(fā)展到今天，已經(jīng)出現(xiàn)了一批出色的本土頂尖品牌，這些女裝企業(yè)將會進入一個資本運作、發(fā)展國際化戰(zhàn)略的階段。未來幾年，中國將出現(xiàn)真正意義上的國際女裝品牌。