中國鞋業(yè)制造的“出口”在何方
由商務(wù)部牽頭制作的“中國制造”的30秒廣告在全球播出，引發(fā)了廣泛的熱議。廣告力圖通過“中國制造，世界合作”的概念為中國制造重塑形象，向世界展示了一個具有親和力的，與全球各個領(lǐng)域合作緊密的“中國制造”的形象。國家動用公共關(guān)系力量維護(hù)中國制造的品牌形象，作為制造業(yè)企業(yè)，這讓我們感到振奮和鼓舞的同時(shí)，更應(yīng)該鞭策我們?nèi)ド羁痰姆从^和思索。
這幾年來，中國制造的產(chǎn)品在海外的發(fā)展之路一波三折，從反傾銷，貿(mào)易保護(hù)主義，到反對中國的國際收購等等。“中國制造”所遭遇的信譽(yù)危機(jī)，固然有中國在國際公共關(guān)系層面上信息傳播和溝通缺位的問題，但最重要的還是的制造定位的問題。
在維基百科中，給予“中國制造”的定義是這樣的：他是世界上認(rèn)知度最高的標(biāo)簽之一，因?yàn)榭焖侔l(fā)展的中國和他龐大的工業(yè)制造體系，這個標(biāo)簽可以在廣泛的商品上找到，從服裝到電子產(chǎn)品。當(dāng)然，也有像蘋果這樣的公司，他們把“中國制造”看成是“質(zhì)量略差”的同義詞，因此在產(chǎn)品上赫然印上“加州設(shè)計(jì)，中國組裝”。
中國制造在全球形成龐大的影響，很大程度上取決于中國制造的“低價(jià)”戰(zhàn)略，擁有強(qiáng)大生產(chǎn)能力和豐富的低價(jià)產(chǎn)品，成為了全球供應(yīng)商的采購平臺。中國人講“物美價(jià)廉”、“薄利多銷”這也是一種商業(yè)思路，“低價(jià)”作為一種營銷策略本身沒有錯誤，但如果將“低價(jià)”作為目的，尤其是把低質(zhì)作為支撐低價(jià)的手段，那將是真正毀滅“中國制造”的罪魁禍?zhǔn)住?/font>
在上世紀(jì)六七十年代,日本曾是世界制造中心，日本制造業(yè)非常注重產(chǎn)品的品質(zhì)和研發(fā)，并且非常重視制造過程的管理和把控。從上世紀(jì)八十年代中后期，世界制造中心雖然從日本向臺灣及中國大陸逐步轉(zhuǎn)移，但日本仍然占據(jù)著電子產(chǎn)品和汽車工業(yè)的重要的高端市場。日本制造業(yè)中成本觀念很核心的一點(diǎn)就是，制造成本的降低不能僅局限于生產(chǎn)資料成本的降低，更應(yīng)該從生產(chǎn)過程中，從管理運(yùn)營中節(jié)約成本創(chuàng)造價(jià)值。
減少生產(chǎn)過程的浪費(fèi)、降低企業(yè)運(yùn)營中的內(nèi)耗，加強(qiáng)環(huán)節(jié)之間的有效配合，提升員工的效率和潛力。將原本以資源優(yōu)勢、成本降低、粗放的、高耗、低效的中國制造向著精益的、集約的、低耗的、高效的卓越制造轉(zhuǎn)變，這才是中國制造的唯一出路。
商務(wù)部的公關(guān)行為讓我們看到了國家的支持的力量，但僅僅依靠商務(wù)部的品牌廣告還不能完全拯救中國制造。只有中國制造企業(yè)找尋到“卓越制造”的方向，和政府一起形成國家與企業(yè)的良性互動，才能最終實(shí)現(xiàn)“中國制造，世界合作”，實(shí)現(xiàn)無處不在、無時(shí)不在的中國制造的美好的明天。
誠然，東南亞市場作為中國鞋企開拓國際市場的新跳板，有著與眾不同的戰(zhàn)略意義。中國鞋企在這個地區(qū)看到未來發(fā)展希望的同時(shí)，也要考慮到過程中可能會遇到的困難，只有不斷鞭策自身，規(guī)劃好整體戰(zhàn)略，建立預(yù)警機(jī)制，提高綜合競爭實(shí)力，充分發(fā)揮地點(diǎn)效用，才能在這片新的市場上大放異彩，有所收獲。
