哥本哈根的時裝會

    在哥本哈根氣候大會會場之外，20位北歐設(shè)計(jì)師聯(lián)合起來在氣候峰會期間發(fā)布了“環(huán)保時裝秀”。

    在時裝零售商H&M和Barneys的贊助下，這場以環(huán)保為主題的時裝秀，展示了從玉米中提取出來的纖維制成的如絲綢般光滑的面料；從沸騰的牛奶中提取出來的牛奶纖維；以及原生態(tài)的毛織物混搭制成的服裝。

    對于H&M來說，這場時裝秀的贊助，無疑是一場極具意義的品牌活動。作為全球知名的快速服裝品牌，H&M的全系產(chǎn)品線正在主推“綠色”概念的有機(jī)棉服裝。

    不過，在這樣全球關(guān)注的時刻選擇這樣的“公共性”話題進(jìn)行品牌活動，僅這一點(diǎn)，也許值得國內(nèi)的服裝品牌學(xué)習(xí)借鑒。

    也有精明的中國商人想到了這一點(diǎn)。作為男裝“左岸”服飾的擁有者和設(shè)計(jì)師，洪金山的另一個身份是中華環(huán)保聯(lián)合會的環(huán)保大使。他的哥本哈根之行，帶去了一件“紙質(zhì)夾克”。

    “紙質(zhì)夾克”，這看上去像是一個典型的營銷概念。其實(shí)，所謂“紙質(zhì)”，是指夾克面料的外面涂層中包含紙漿成分，這種紙漿的使用可以加速面料的降解，縮短降解時間，減少化纖成分材料對環(huán)境造成的污染。

    用通俗的方法解釋，如果一件棉質(zhì)或麻質(zhì)的衣服埋在土里需要兩年才能降解的話，這件所謂的“紙質(zhì)夾克”，只需半年就能完全降解。

    洪金山似乎也不否認(rèn)用“紙質(zhì)夾克”概念進(jìn)行營銷的說法，不過，環(huán)保概念能不能成為一個品牌成  長的啟動器？也許說到底要看消費(fèi)者是否愿意為此買單。

    還有一層洪金山?jīng)]有說出口的苦衷是，目前的中國服裝市場競爭實(shí)在太激烈了。左岸服飾定位27-38歲的時尚休閑服裝，目前這個市場上，類似品牌過百家！

    “現(xiàn)在服裝市場競爭，已經(jīng)到了一個有門檻的時代，”洪金山說，“我只能說，科技領(lǐng)域的專業(yè)化是我們品牌希望設(shè)定的門檻。”

    洪金山正在策劃一項(xiàng)新的活動，希望能計(jì)算出每一件服裝的碳排放量，讓消費(fèi)者為此付賬。

    按他的計(jì)算，以一件重200克的純棉T恤為例，從棉花種植到成衣制作，再到銷售終端，以及被消費(fèi)者買回家后經(jīng)過多次洗滌、烘干、熨燙，整個過程將會排放7千克左右的二氧化碳，相當(dāng)于自身重量的30倍！而化纖面料服裝的碳排放量會更高。一件100%滌綸褲子，如果其壽命兩年，整個碳排放量約47千克，相當(dāng)于自身重量的117倍。

     “兩年前，央視主持人芮成鋼就自己掏錢購買了碳排放量，我想，如果我們很詳細(xì)地向消費(fèi)者解釋每件衣服產(chǎn)生的碳排放量的話，他們中有公共意識的精英消費(fèi)者肯定愿意為此買單。”洪說。

    做品牌對于中國的服裝企業(yè)來說，都是一個“摸著石頭過河”的事兒，砸錢到明星代言上，還是選擇科技研發(fā)，或者主推“環(huán)保”概念，未來都像是一場賭局，結(jié)果尚未有定論。

    不過，“低碳經(jīng)濟(jì)”也應(yīng)該成為服裝紡織產(chǎn)業(yè)的課題了。

    據(jù)來自紡織服裝協(xié)會的數(shù)據(jù)，我國紡織行業(yè)全過程能耗大致為4.84噸標(biāo)煤/噸纖維。其中，服裝行業(yè)能耗為1.05噸標(biāo)煤/噸服裝，織造行業(yè)能耗為0.95噸標(biāo)煤/噸纖維左右，印染行業(yè)能耗大體在2.5-3.2噸標(biāo)煤/噸纖維之間，平均為2.84噸標(biāo)煤/噸纖維，約占全行業(yè)能源的58.7%。

    雖然“保持可持續(xù)發(fā)展路徑”早已成為一個老生常談的話題，但對于這個承擔(dān)著大量就業(yè)、占出口重要款項(xiàng)的行業(yè)來說，這一點(diǎn)真的很重要。