服裝品牌下一輪競技內(nèi)核：創(chuàng)意不妨跨界

    隨著時代的發(fā)展，越來越多的人愿意為創(chuàng)意埋單：創(chuàng)意所帶來的價值是，它可以在投入極小的情況下，獲得比占有最初的市場份額理想得多的收益。據(jù)測算，僅以工業(yè)設計為例，在產(chǎn)品外觀的創(chuàng)意性上每投入1美元，就可帶來1500美元的收益。

    因而，創(chuàng)意的熱潮在中國紡織服裝業(yè)內(nèi)涌動開來。尤其經(jīng)歷過市場低迷的眾多服裝品牌企業(yè)，正在逐漸打破傳統(tǒng)觀念的束縛，希望借創(chuàng)意的力量助自身"蛻變"一臂之力。

    中國紡織工業(yè)協(xié)會會長杜鈺洲曾表示，創(chuàng)意是服裝產(chǎn)業(yè)的軟實力，要推動紡織服裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意生產(chǎn)力的發(fā)展。這種生產(chǎn)力是一個現(xiàn)實生產(chǎn)力，它對創(chuàng)意元素本身、有創(chuàng)意元素的組織，以及創(chuàng)意元素和物質(zhì)生產(chǎn)元素的結(jié)合，都是一種推動。

    有品牌，必有其品牌風格，也必有其品牌的DNA.品牌的發(fā)展過程，除了不斷在營銷等方面著力外，最終要落實在文化的表達上，落實在服裝的本源。思考未來的時裝方向，若能站在設計發(fā)展趨勢的基礎(chǔ)上，去思考問題的實質(zhì)，就會看得更清晰，看得更遠---作為一種滋養(yǎng)，文化藝術(shù)是品牌不斷完善的有力支撐。今年的2009中國服裝論壇上，多位文化藝術(shù)界知名人士發(fā)表演講就此議題進行了探討。

    創(chuàng)意始終和文化、藝術(shù)、跨界相關(guān)聯(lián)，這也是品牌下一輪競技的內(nèi)核。

    今年10月舉辦的2009Reach&Touch時尚創(chuàng)意空間集合了各領(lǐng)域的跨界創(chuàng)意概念，范圍覆蓋時裝設計、空間設計、平面設計、視覺設計、廣告設計、品牌公關(guān)、營銷策劃、趨勢研究等與產(chǎn)業(yè)相關(guān)的所有方面。這無疑為國內(nèi)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的跨界合作提供了一個很好的范本。

    中國美術(shù)學院教授、中國著名時尚評論家張辛可曾表示，跨界對產(chǎn)品和品牌最大的益處是讓原本不相干的因素相互滲透融合，帶來創(chuàng)新感、文化感、立體感和縱深感。

    在談到跨界的時候，中國美術(shù)學院染織服裝系主任、著名服裝設計師吳海燕表示，對于像她一樣從事設計工作的人而言，本來就在跨界。“比如，在設計的時候，我們可能會用塑料的東西。大家都知道，這塑料跟紡織完全是不一樣的。其實，在衣食住行方面，我們都可以借鑒，無非就需要一個整合的過程。”