2010預(yù)言五：服裝業(yè)電子商務(wù)前景可觀

    觀點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)的發(fā)展前景，吸引了大批傳統(tǒng)領(lǐng)域的消費(fèi)品牌加入到“網(wǎng)店”的行列中來(lái)。此舉不僅拓展了營(yíng)銷(xiāo)渠道，更重要的是培養(yǎng)了大量的網(wǎng)上原創(chuàng)品牌，同時(shí)強(qiáng)化了自身的品牌建設(shè)。而且，品牌的企業(yè)網(wǎng)站、電子商務(wù)的發(fā)展已經(jīng)成為未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

    解讀：

    根據(jù)2009年上半年數(shù)據(jù)顯示，在2008年以來(lái)經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響下，企業(yè)上網(wǎng)開(kāi)店已成趨勢(shì)，很多主流品牌的網(wǎng)銷(xiāo)進(jìn)入了“超速行駛”階段。在金融危機(jī)中受創(chuàng)頗深的“大象”們，很快就找出了自我療傷的新道路。

    在網(wǎng)絡(luò)服裝品牌打開(kāi)市場(chǎng)之后，男裝市場(chǎng)名列銷(xiāo)售前茅的杰克•瓊斯也選擇了在淘寶商城開(kāi)設(shè)旗艦店，李寧、G2000、迪斯尼、匹克、361度、七匹狼、九牧王等多家企業(yè)先后“觸網(wǎng)”，把網(wǎng)絡(luò)渠道作為第二個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。

    2009年底在成都召開(kāi)的第三屆網(wǎng)貨交易會(huì)上，阿里巴巴集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官馬云表示，2009年中國(guó)網(wǎng)貨銷(xiāo)售額超過(guò)2300億元，服裝類(lèi)的網(wǎng)貨交易額將超過(guò)1000億。2010年僅淘寶網(wǎng)上的網(wǎng)貨交易額將會(huì)超過(guò)4000億元。

    而就目前國(guó)內(nèi)的環(huán)境而言，服裝企業(yè)如果結(jié)合線下線上進(jìn)行經(jīng)營(yíng)效果會(huì)更好。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)可以通過(guò)信息技術(shù)來(lái)鏈接實(shí)物營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，結(jié)合信息網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)銷(xiāo)售的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)網(wǎng)上網(wǎng)下的結(jié)合、虛擬和現(xiàn)實(shí)的結(jié)合，提供網(wǎng)上信息檢索瀏覽、電子商務(wù)、網(wǎng)下實(shí)物展示、物流配送等多種服務(wù)。但如何整合好線上線下銷(xiāo)售而不是互相沖突，則是一個(gè)新問(wèn)題。

    2010年，傳統(tǒng)企業(yè)的電子商務(wù)之路將不斷邁進(jìn)。根據(jù)不同行業(yè)、不同產(chǎn)品的特點(diǎn)，企業(yè)的電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)模式將進(jìn)一步細(xì)分，產(chǎn)品的展示、銷(xiāo)售、服務(wù)、配送等等環(huán)節(jié)將進(jìn)一步差異化、完善化，企業(yè)為客戶(hù)提供的服務(wù)也將更加快捷和便利。

    網(wǎng)絡(luò)渠道不再是孤立的、單一的，企業(yè)要把線上與線下的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)密切配合，并有效與網(wǎng)下活動(dòng)形成互補(bǔ)。例如，企業(yè)網(wǎng)下的路演、促銷(xiāo)等活動(dòng)，可以在網(wǎng)站上同步進(jìn)行宣傳推廣。同時(shí)，在網(wǎng)下活動(dòng)中吸引到的人氣，又可以將其轉(zhuǎn)化為網(wǎng)上的客戶(hù)。

    而2010年企業(yè)網(wǎng)站的推廣形式將進(jìn)一步多元化。EMAIL營(yíng)銷(xiāo)、博客營(yíng)銷(xiāo)、BBS論壇營(yíng)銷(xiāo)等等營(yíng)銷(xiāo)手段將被深入應(yīng)用，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣將進(jìn)入新的層次。