盤點(diǎn)2009——行業(yè)篇

    年度熱詞 內(nèi)銷

    內(nèi)需成行業(yè)發(fā)展主動(dòng)力

    2009年，不論從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)還是從企業(yè)實(shí)際情況看，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)成為服裝行業(yè)的堅(jiān)強(qiáng)后盾。

    事實(shí)上，早在今年2月上海舉行的“中國(guó)紡織服裝行業(yè)擴(kuò)大內(nèi)需論壇”上，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局總經(jīng)濟(jì)師姚景源就作出了類似的判斷：“在全球金融危機(jī)下，中國(guó)紡織服裝出口企業(yè)應(yīng)該有足夠的心理準(zhǔn)備，把出口的形勢(shì)想得再嚴(yán)峻一點(diǎn)。在這個(gè)基礎(chǔ)上，要調(diào)整自己的目標(biāo)和理念，要注意開(kāi)拓內(nèi)銷市場(chǎng)。”

    結(jié)果驗(yàn)證了姚景源年初的判斷，2009年的服裝出口呈現(xiàn)出了前所未有的下降趨勢(shì)。海關(guān)總署日前公布的數(shù)據(jù)顯示，2009年1月~11月，我國(guó)紡織品服裝累計(jì)出口1502.46億美元，同比下降11.15%。其中，紡織品累計(jì)出口537.6億美元，服裝累計(jì)出口964.86億美元，同比增速分別為-11.2%和-11.6%。

    中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)則詳細(xì)指出,繼今年2月單月紡織服裝出口數(shù)量負(fù)增長(zhǎng)41.37%后，3月出口數(shù)量微增0.94%，4月~7月單月出口數(shù)量分別負(fù)增長(zhǎng)16.23%、17.40%、13.50%和11.38%，4月、5月連創(chuàng)單月出口最低值，盡管6月、7月降幅略有收窄，但8月出口金額和數(shù)量降幅再次回落至16%和15.02%。協(xié)會(huì)據(jù)此數(shù)據(jù)判斷,全年出口“轉(zhuǎn)正”前途渺茫。

    與外銷產(chǎn)品相比，紡織服裝產(chǎn)品內(nèi)銷勢(shì)頭良好。內(nèi)銷增速加快，成為紡織服裝行業(yè)企穩(wěn)回升的主要支撐。

    中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)杜鈺洲表示：“在紡織行業(yè)對(duì)外出口下降的情況下，內(nèi)銷的增長(zhǎng)、內(nèi)需的擴(kuò)大使得我國(guó)的紡織企業(yè)保持著持續(xù)的增長(zhǎng)。”據(jù)他介紹，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)從今年4月起明顯回升，紡織服裝內(nèi)銷繼續(xù)增長(zhǎng)。1月~8月紡織工業(yè)規(guī)模以上內(nèi)銷產(chǎn)值同比增長(zhǎng)11.67%，較1月~2月回升5.04個(gè)百分點(diǎn)，與前5個(gè)月相比加快了2.25個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，行業(yè)1月~8月的內(nèi)銷占比為79.91%，同比上升了3.31個(gè)百分點(diǎn)。內(nèi)需對(duì)行業(yè)增長(zhǎng)發(fā)揮了更大的拉動(dòng)作用，規(guī)模以上企業(yè)1～2月內(nèi)銷交貨值增長(zhǎng)6.63%，3月～7月累計(jì)內(nèi)銷增速分別為7.8%、8.57%、9.42%、10.72%、11.14%。

    對(duì)于服裝市場(chǎng)內(nèi)銷的回暖，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)蔣衡杰在今年10月份的時(shí)候曾透露，今年二季度以來(lái)，我國(guó)服裝行業(yè)出口下滑近10％，但內(nèi)銷增加了20％。服裝企業(yè)效益逐月環(huán)比回升。

    以男裝為例,今年前三季度上市男裝企業(yè)公布的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)顯示，內(nèi)銷市場(chǎng)的逐漸升溫，使品牌男裝的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)得以實(shí)現(xiàn)較大幅度的增長(zhǎng)。

    七匹狼前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入為14.56億元，同比增長(zhǎng)27.62%,凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)28.74%。報(bào)喜鳥前三季度凈利潤(rùn)為1.03億元，較去年同期增長(zhǎng)81.73%。雅戈?duì)柦衲昵叭径确b出口受阻,但是依靠?jī)?nèi)銷增長(zhǎng),保證了公司全年服裝業(yè)務(wù)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。品牌男裝業(yè)績(jī)的顯著提升，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，這與男裝企業(yè)為應(yīng)對(duì)金融危機(jī)采取的各種積極措施有關(guān)，但更為主要的原因是服裝內(nèi)銷市場(chǎng)的逐步回暖。

    對(duì)內(nèi)銷市場(chǎng)，蔣衡杰認(rèn)為,消費(fèi)潛力還很大,有待服裝企業(yè)的進(jìn)一步挖掘。他特別強(qiáng)調(diào)，企業(yè)對(duì)國(guó)內(nèi)外消費(fèi)主體要有足夠的認(rèn)識(shí)，有兩方面值得關(guān)注：

    第一方面是要關(guān)注農(nóng)村市場(chǎng)。他說(shuō)，企業(yè)在開(kāi)發(fā)高附加值產(chǎn)品，滿足高消費(fèi)群體的同時(shí)，也要開(kāi)發(fā)適合大眾消費(fèi)的服裝，特別要挖掘農(nóng)村市場(chǎng)的潛力，做13億人的服裝。

    隨著農(nóng)民收入進(jìn)一步提高，農(nóng)民的消費(fèi)觀念日益提升，對(duì)服裝的質(zhì)量、款式、品牌等提出了更高的要求，農(nóng)村市場(chǎng)的需求空間正在逐漸被釋放出來(lái)，將成為紡織品消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。一些服裝企業(yè)也認(rèn)識(shí)到農(nóng)村市場(chǎng)的巨大潛力，逐漸加大了在農(nóng)村市場(chǎng)的投入。比如紅豆集團(tuán)鎖定大眾消費(fèi)群體，在廣大農(nóng)村地區(qū)開(kāi)設(shè)紅豆服飾門店。數(shù)據(jù)顯示，今年1月到6月紅豆銷售額同比增長(zhǎng)10.6%，利潤(rùn)同比增長(zhǎng)5.16%。

    第二方面是要關(guān)注80后、90后消費(fèi)群體。這一群體將是今后消費(fèi)的主流，他們崇尚快時(shí)尚，喜歡走個(gè)性化路線，對(duì)有獨(dú)特外觀的產(chǎn)品非常有興趣，消費(fèi)能力強(qiáng)。

    在國(guó)家宏觀政策引導(dǎo)下，并結(jié)合當(dāng)前的行業(yè)發(fā)展形式，業(yè)內(nèi)人士對(duì)于2010年以及未來(lái)的一段時(shí)期內(nèi)銷市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)大,普遍報(bào)以樂(lè)觀態(tài)度。中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲預(yù)測(cè)：“到2010年，按照現(xiàn)在的發(fā)展速度，規(guī)模以上企業(yè)的內(nèi)銷比重將達(dá)到83%。到2015年，將有可能突破85%。內(nèi)銷將是中國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)最重要的一個(gè)市場(chǎng)。”