標(biāo)準(zhǔn)股份2009營銷攻略

　　2009年，縫制設(shè)備市場仍然極度蕭條，行業(yè)仍然處于深度調(diào)整期。在這樣的情形下，廣大企業(yè)承受著越來越大的壓力，有的迷失了發(fā)展方向，不知該何去何從；有的以多元化為突破口，逐漸收縮主業(yè)；有的不顧行規(guī)道義，以惡性競爭謀求生存。然而，在這樣的艱難時(shí)期，作為中國縫制設(shè)備行業(yè)的龍頭，作為中國工業(yè)縫紉機(jī)的脊梁，標(biāo)準(zhǔn)股份不甘沉淪，挺身而出，一系列重大改革措施紛紛出臺(tái)，為企業(yè)確立了新的競爭優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也為行業(yè)注入了新的活力，給行業(yè)帶來了新的希望。在標(biāo)準(zhǔn)股份今年眾多大手筆的新舉措中，尤以幾個(gè)具有突破性的營銷攻略最為閃亮，最引人注目。

　　啟用全新標(biāo)識(shí)

　　2009年9月21日晚，CISMA2009開幕前夕，標(biāo)準(zhǔn)股份新LOGO全球發(fā)布儀式在上海科技館隆重舉行。TYPICAL在全球的代理機(jī)構(gòu)，TYPICAL在全球的協(xié)作機(jī)構(gòu)，TYPICAL產(chǎn)業(yè)布局中的各地領(lǐng)導(dǎo)，日本兄弟公司、廣瀨公司、佐文公司，社會(huì)各界和媒體的朋友悉數(shù)到場，共同見證了這一歷史時(shí)刻。中國縫制機(jī)械協(xié)會(huì)理事長田民裕、西安工業(yè)資產(chǎn)經(jīng)營有限公司董事長胡凱、中國標(biāo)準(zhǔn)工業(yè)集團(tuán)董事長劉生友等領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)邀出席會(huì)議并發(fā)表熱情洋溢的講話。

　　作為企業(yè)對(duì)外進(jìn)行視覺傳播的品牌標(biāo)識(shí)，標(biāo)準(zhǔn)股份新LOGO的設(shè)計(jì)基于企業(yè)重點(diǎn)要素和未來戰(zhàn)略，通過變化注入了兩個(gè)元素：一是“速度”，可以延伸為“效率”；二是“精準(zhǔn)”，可以延伸為“質(zhì)量”。這兩個(gè)方面也正是客戶關(guān)注的重點(diǎn)。同時(shí)，通過創(chuàng)建顏色體系，第一個(gè)使用黑藍(lán)色，即在原有的藍(lán)色基礎(chǔ)上加入了更多的黑色，以傳遞出更多的力量和可靠性，并通過它展示出標(biāo)準(zhǔn)股份堅(jiān)定的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位。

　　標(biāo)準(zhǔn)股份董事長李廣暉在致辭中指出，“標(biāo)準(zhǔn)”品牌新LOGO的啟用，正是基于企業(yè)在全球化視野中的產(chǎn)業(yè)定位、市場定位和品牌定位。在繼承“標(biāo)準(zhǔn)”牌原有商標(biāo)組合中核心元素的前提下，標(biāo)準(zhǔn)股份希望以更為簡約、更利于在全球不同地域推廣的新的標(biāo)識(shí)，進(jìn)一步提升企業(yè)的品牌形象。

　　此次新LOGO的啟用無疑是標(biāo)準(zhǔn)股份品牌建設(shè)史上具有劃時(shí)代意義的重大事件。

　　贊助“技能大賽”

　　新LOGO的啟用只是標(biāo)準(zhǔn)股份今年品牌建設(shè)工作的一個(gè)方面。贊助首屆全國縫制機(jī)械行業(yè)職業(yè)技能大賽也是標(biāo)準(zhǔn)股份今年品牌建設(shè)工作中的重點(diǎn)，是整個(gè)行業(yè)低迷中的亮點(diǎn)。

　　9月23日，CISMA2009的第二個(gè)展示日，在兩排展館之間搭建起來的“技能大賽場館”成為整個(gè)展會(huì)最受矚目的地方。“‘標(biāo)準(zhǔn)杯’全國縫制機(jī)械行業(yè)職業(yè)技能大賽”全國24強(qiáng)總決賽在這里舉行。緊張激烈的比賽吸引了眾多展會(huì)觀眾和參展商前來觀摩。作為本次大賽的獨(dú)家贊助商，標(biāo)準(zhǔn)股份也理所當(dāng)然地成為了本屆CISMA展會(huì)最受關(guān)注的參展企業(yè)。

　　獨(dú)家贊助“‘標(biāo)準(zhǔn)杯’全國縫制機(jī)械行業(yè)職業(yè)技能大賽”是標(biāo)準(zhǔn)股份今年一項(xiàng)特別重大的主題活動(dòng)。“‘標(biāo)準(zhǔn)杯’全國縫制機(jī)械行業(yè)職業(yè)技能大賽”由中國縫制機(jī)械協(xié)會(huì)主辦，全國縫制設(shè)備工業(yè)信息中心和中國輕工業(yè)職業(yè)技能鑒定指導(dǎo)中心承辦，西安標(biāo)準(zhǔn)工業(yè)股份有限公司獨(dú)家冠名贊助。大賽從6月至9月，分別在江蘇常熟、浙江寧波、福建石獅、廣東廣州和北京舉辦了5場選拔賽，共有近500名縫制設(shè)備維修人員參加。5個(gè)分賽區(qū)選拔出來的24名優(yōu)勝者參加了于CISMA2009期間舉行的總決賽。

　　技能大賽使縫制設(shè)備生產(chǎn)商和用戶的維修人員有了零距離的接觸和交流。很多參賽選手還是第一次接觸到國產(chǎn)縫紉機(jī)，這對(duì)他們更好地了解和接受國產(chǎn)縫制設(shè)備有積極的影響。作為本次技能大賽的贊助單位，標(biāo)準(zhǔn)股份的企業(yè)和品牌形象在用戶行業(yè)和在設(shè)備維修人員中得到了很好的宣傳和推廣。和這些對(duì)縫制設(shè)備的性能、質(zhì)量最有發(fā)言權(quán)的維修人員的接觸和交流，也有助于標(biāo)準(zhǔn)股份確定今后新品研發(fā)和技術(shù)改造的方向。

　　對(duì)標(biāo)準(zhǔn)股份來說，本次大賽既體現(xiàn)了企業(yè)關(guān)注終端、聯(lián)結(jié)終端、實(shí)踐“客戶第一”的經(jīng)營理念，也通過這樣的活動(dòng)向社會(huì)傳遞了標(biāo)準(zhǔn)股份尊重知識(shí)、崇尚技能的觀念。

　　從賽事提出設(shè)想后，標(biāo)準(zhǔn)股份就積極響應(yīng)，獨(dú)家贊助此項(xiàng)賽事。隨著比賽的開展和深入，標(biāo)準(zhǔn)股份所投入的力量以及重視程度，得到了來自各方的肯定和贊賞。