細(xì)說(shuō)09服裝經(jīng)濟(jì)：創(chuàng)意拉出第二產(chǎn)業(yè)鏈
2009年，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了歷史上相對(duì)困難的時(shí)期。不久前舉行的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議強(qiáng)調(diào)，這場(chǎng)國(guó)際金融危機(jī)使我國(guó)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式已刻不容緩。
將近年底回頭來(lái)看，我國(guó)服裝業(yè)企穩(wěn)回升的趨勢(shì)已經(jīng)明朗，并且出現(xiàn)了又一輪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí)，以及產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的新氣象。更讓人欣喜的是，規(guī)模以上服裝企業(yè)還實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)小幅增長(zhǎng)。
2009年初，國(guó)務(wù)院原則上通過(guò)了調(diào)整振興紡織工業(yè)和裝備制造業(yè)的規(guī)劃，還有上調(diào)出口退稅率在內(nèi)的一攬子經(jīng)濟(jì)刺激計(jì)劃，這讓身處嚴(yán)寒中的服裝企業(yè)，增添了越冬的勇氣。
2009年中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)積極落實(shí)規(guī)劃中提出的產(chǎn)業(yè)新政，取得實(shí)效。比如以自主創(chuàng)新、技術(shù)改造、淘汰落后、優(yōu)化布局為重點(diǎn)，推進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，鞏固和加強(qiáng)對(duì)就業(yè)和惠農(nóng)的支撐地位，推進(jìn)我國(guó)紡織工業(yè)由大到強(qiáng)的轉(zhuǎn)變。“實(shí)施積極的財(cái)政政策和適度寬松的貨幣政策”是去年底應(yīng)對(duì)金融危機(jī)一攬子計(jì)劃中的核心政策。１年多來(lái)，這兩大政策對(duì)經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升也發(fā)揮了關(guān)鍵作用。
首先就產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整來(lái)說(shuō)，以結(jié)構(gòu)調(diào)整推動(dòng)發(fā)展方式的徹底轉(zhuǎn)變，才是我國(guó)服裝業(yè)實(shí)現(xiàn)又好又快發(fā)展的最佳路徑。2009年，市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)資源正向有渠道、有品牌、有核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)匯集，有限的外銷訂單也在向優(yōu)勢(shì)企業(yè)集中。最近，工業(yè)和信息化部、國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)、財(cái)政部、商務(wù)部等７家單位聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)服裝家紡自主品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，鼓勵(lì)企業(yè)做好自主品牌培育工作，同時(shí)實(shí)施自主品牌重點(diǎn)工程。不論哥本哈根會(huì)議最終結(jié)果如何，“低碳經(jīng)濟(jì)”都勢(shì)必會(huì)在未來(lái)的很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)不斷被提及，低碳經(jīng)濟(jì)將會(huì)以越來(lái)越快的步伐走進(jìn)人們的生活，如何去適應(yīng)這一變化就要從技術(shù)和產(chǎn)業(yè)調(diào)整兩方面來(lái)綜合考慮。一系列促進(jìn)能源資源節(jié)約和生態(tài)環(huán)境保護(hù)的舉措也推動(dòng)了服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整。節(jié)能減排等貫穿著2009年整個(gè)紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈。
其次就產(chǎn)業(yè)升級(jí)來(lái)說(shuō)，提高品牌貢獻(xiàn)率、增強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)流通的控制力，這是我們產(chǎn)業(yè)升級(jí)主攻的目標(biāo)之一。中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)謝青說(shuō)，要想達(dá)到這一目標(biāo)，應(yīng)大力發(fā)展時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。廣東計(jì)劃全面整合珠三角9個(gè)城市的服裝產(chǎn)業(yè)資源，力圖下大力氣促進(jìn)服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。多年來(lái)，廣東省很多服裝企業(yè)還一直停留在產(chǎn)品加工型的狀態(tài)，而隨著廣東制造成本的攀升，傳統(tǒng)服裝加工業(yè)要在珠三角生存，就必須提供高附加值的產(chǎn)品，善于資本運(yùn)作并整合產(chǎn)業(yè)鏈資源。
再次我們來(lái)看產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。如果說(shuō)前些年?yáng)|南沿海服裝產(chǎn)業(yè)向中西部地區(qū)轉(zhuǎn)移的探索更多地屬于自發(fā)、獨(dú)立的企業(yè)行為，那么2009年的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移更多的是在政府宏觀戰(zhàn)略布局下，企業(yè)積極參與的整體行為。中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)蔣衡杰指出，今后將逐步形成沿海接單、內(nèi)地加工、內(nèi)外市場(chǎng)兼顧的新型服裝產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式。有統(tǒng)計(jì)顯示，2009年內(nèi)陸省份已經(jīng)成為服裝企業(yè)投資活躍的地區(qū)，在東南沿海地區(qū)企業(yè)普遍陷入困境的同時(shí)，中西部地區(qū)仍然保持著較好發(fā)展勢(shì)頭，江西、安徽、河南、河北、湖南等省均逆勢(shì)而上，實(shí)現(xiàn)了較快發(fā)展。另外，向海外轉(zhuǎn)移異軍突起。各方信息顯示，東南亞地區(qū)可能成為中國(guó)中西部省份所期待的“迎接?xùn)|南沿海轉(zhuǎn)移”進(jìn)程中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。2009年，“反方向轉(zhuǎn)移”非常引人注目，比如一些服裝企業(yè)將自己的研發(fā)中心、營(yíng)銷中心、公司總部從不發(fā)達(dá)地區(qū)向發(fā)達(dá)地區(qū)甚至是向發(fā)達(dá)國(guó)家轉(zhuǎn)移。
最后我們來(lái)看2009年中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的新氣象。紡織工業(yè)一直是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)和重要的民生產(chǎn)業(yè)，2009年中國(guó)服裝業(yè)在繁榮市場(chǎng)、吸納就業(yè)、增加農(nóng)民收入等方面發(fā)揮著重要作用。比如為應(yīng)對(duì)金融危機(jī)，2009年，服裝企業(yè)產(chǎn)品內(nèi)銷比重在不斷提高，出口對(duì)整個(gè)行業(yè)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率降低，而內(nèi)需恰好補(bǔ)上了這個(gè)缺口。今年上半年，規(guī)模以上企業(yè)內(nèi)銷比重首次突破了80％。農(nóng)村市場(chǎng)的需求空間正在逐漸被釋放出來(lái)，成為服裝消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。再比如2009年，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的興起和電子商務(wù)的發(fā)展讓越來(lái)越多的傳統(tǒng)企業(yè)和服裝市場(chǎng)認(rèn)識(shí)到了虛擬市場(chǎng)平臺(tái)的作用和力量?；ヂ?lián)網(wǎng)不僅成為新一代消費(fèi)者的生活方式，而且網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的形成是中國(guó)服裝企業(yè)不可回避的市場(chǎng)之一。為了促進(jìn)個(gè)人開(kāi)展電子商務(wù)，各級(jí)政府出臺(tái)了一系列的扶持性措施，包括稅收優(yōu)惠、就業(yè)扶持等政策措施。
更要引起我們關(guān)注的是，2009年種種跡象表明，中國(guó)即將進(jìn)入海外擴(kuò)張的“外資儲(chǔ)備時(shí)代”。作為對(duì)外貿(mào)易最具代表性的中國(guó)紡織服裝業(yè)，如何迎接即將到來(lái)的新時(shí)代？盡管這是一個(gè)艱難和復(fù)雜的過(guò)程，但也是中國(guó)企業(yè)、中國(guó)服裝業(yè)乃至中國(guó)經(jīng)濟(jì)融入國(guó)際一體化大潮的必由之路。
2009年，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)經(jīng)歷了“V”形的反轉(zhuǎn)，而中國(guó)服裝品牌也經(jīng)歷了起起伏伏。
被創(chuàng)意拉出來(lái)的第二產(chǎn)業(yè)鏈
有人將本土創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的弱勢(shì)看作是中國(guó)現(xiàn)代商業(yè)歷史短暫的結(jié)果。但隨著商業(yè)體系的逐步完善和消費(fèi)者意識(shí)的覺(jué)醒，“大家都一樣”反而成為標(biāo)準(zhǔn)化制造體系下，企業(yè)家急于擺脫的尷尬。
為什么服裝產(chǎn)業(yè)給人一種傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的思維定勢(shì)？？為什么以8億件服裝換一架空客飛機(jī)成為沉重的浩嘆？一個(gè)根本的原因在于中國(guó)服裝業(yè)一直沒(méi)有走出在國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈分工中的創(chuàng)新弱勢(shì)地位，在國(guó)際時(shí)尚產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)交流、交融、交鋒的新時(shí)代特征面前，首先承認(rèn)創(chuàng)意的價(jià)值，然后讓創(chuàng)意有價(jià)值，把創(chuàng)意變成資本，并成為產(chǎn)業(yè)鏈的核心要素——這道方程式是擺在中國(guó)服裝人面前的緊要課題。
中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陳大鵬在今年不止一次地表述：在新的發(fā)展時(shí)期，自主品牌若想獲得成功，關(guān)鍵就是要抓住“第二產(chǎn)業(yè)鏈”。“第二產(chǎn)業(yè)鏈”是對(duì)品牌“軟實(shí)力”所涵蓋的重要元素的綜合表述。
“創(chuàng)意不是設(shè)計(jì)那么簡(jiǎn)單的事情，從營(yíng)銷到渠道，你要有自己的個(gè)性和想法，這就是創(chuàng)意。”派克蘭帝集團(tuán)總裁羅建凡表述著自己對(duì)創(chuàng)意的觀點(diǎn)。
