自有品牌集群正在崛起
在福建晉江市陳埭鎮(zhèn)呈“井”字形的4條大街上，遍布600多家鞋材店鋪，集鞋材批發(fā)零售、儲運、鞋機展銷于一體的鞋市綿延達數(shù)公里。大到制鞋的機械設(shè)備，小到鞋釘鞋扣，制鞋業(yè)需要的材料應(yīng)有盡有。“鞋材一條街”吸引了30多個國家和地區(qū)的鞋材鞋機客商入市經(jīng)營，市場年交易額超過200億元，成為華東地區(qū)規(guī)模最大的鞋材市場。
“晉江鞋業(yè)的優(yōu)勢在于本地20多年來聚集起來的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢。正是依托于此，晉江鞋企和產(chǎn)業(yè)集群才能一步步做大，并涌現(xiàn)出眾多品牌。”晉江市委常委、常務(wù)副市長洪于權(quán)分析說。
據(jù)統(tǒng)計，晉江鞋企累計擁有19件中國馳名商標、8個中國名牌產(chǎn)品，“國字號”品牌占全國運動鞋行業(yè)的一半以上。安踏、特步、361度……國內(nèi)的一線運動鞋品牌幾乎都來自晉江。“現(xiàn)在這些品牌的聚集，無形中又提升了晉江鞋業(yè)在全國的競爭力和影響力。”
國際金融危機引發(fā)的訂單減少一度導(dǎo)致了晉江部分中小鞋企倒閉，但當?shù)仄放破髽I(yè)迅速承接了這部分中小企業(yè)的產(chǎn)能，發(fā)揮了龍頭企業(yè)的品牌帶動作用。據(jù)晉江商務(wù)局局長謝陸偉介紹，得益于品牌企業(yè)的帶動，2009年晉江鞋業(yè)出口量取代了紡織服裝，躍居首位。統(tǒng)計顯示，2009年前三季度，晉江僅85家品牌企業(yè)就實現(xiàn)產(chǎn)值402.93億元，占全部工業(yè)產(chǎn)值的38.8％；合計納稅15.75億元，增長20％，占財政總收入的27.6％。“晉江的自主品牌集群表現(xiàn)出了對國際金融危機超強的抗壓能力。”廈門大學(xué)管理學(xué)院教授趙蓓認為。
和晉江一樣，青島的品牌之多也是老少皆知：海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪(7.44,-0.04,-0.53%)……據(jù)青島市副市長吳經(jīng)建介紹，青島市是全國最早實施名牌帶動戰(zhàn)略的城市之一，截至目前，青島擁有2個中國世界名牌產(chǎn)品、36件中國馳名商標、68個中國名牌產(chǎn)品，馳名商標總數(shù)居全國副省級城市首位，中國名牌數(shù)量僅次于上海，位居全國第二位。
在海爾、海信、青啤、雙星等知名品牌的帶動下，喜盈門、英派斯、亨達等民營企業(yè)馳名商標脫穎而出，“雞”牌味精、嶗山可樂等老品牌也重新放出光彩。
“目前我們品牌主要分布在消費品領(lǐng)域，下一步要推動品牌從輕工業(yè)到現(xiàn)代裝備制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)變，著力培育一批消費型的品牌、現(xiàn)代裝備制造業(yè)的品牌和高新技術(shù)的品牌，進一步優(yōu)化品牌結(jié)構(gòu)，提升品牌層次。”吳經(jīng)建說。
沿著自主品牌集群的發(fā)展軌跡，青島在快速滾動發(fā)展的同時不斷豐富著名牌譜系。如今，品牌經(jīng)濟的規(guī)模已占到青島整個工業(yè)經(jīng)濟的近60％，成為世人公認的“品牌之都”。發(fā)達國家經(jīng)驗表明，單一企業(yè)的品牌競爭力是有限的，而一個區(qū)域的品牌集群更能創(chuàng)造出驚人的綜合價值。“一個地區(qū)要構(gòu)筑起自己的品牌優(yōu)勢，就必須培育品牌集群，從而更好更快地實現(xiàn)品牌效應(yīng)的擴張。”山東社科院對外經(jīng)濟研究所研究員、副所長王愛華說。
令人欣慰的是，從膠東半島到海峽西岸，從長三角到珠三角，浙江溫州的皮鞋品牌集群、江蘇的紡織品牌集群、廣東順德的家電品牌集群……記者看到，一個個自主品牌集群正在悄然崛起。
國際品牌亟待培育
華為技術(shù)有限公司日前贏得瑞典電信運營商Net4mobility公司青睞，成為其在瑞典4G網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的供應(yīng)商，使競爭對手愛立信在“老家”敗北。
在這一看似尋常的海外招標中，瑞典方招標企業(yè)強調(diào)，“華為除了價格優(yōu)勢外，過硬的技術(shù)和品牌同樣是制勝關(guān)鍵”。此番評語使這件事具備了更廣泛的象征意義：中國企業(yè)可以依靠技術(shù)創(chuàng)新和自主品牌，而不僅僅是單純依靠廉價的勞動力去贏得國際市場競爭。
“但是，在中國像華為這樣國際化的自主品牌企業(yè)還是太少。”首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)中國品牌研究中心主任祝合良教授分析說，當前我國自主品牌國際化程度較低，突出表現(xiàn)在世界級自主品牌少、自主品牌產(chǎn)品出口比重低兩個方面。
據(jù)統(tǒng)計，2008年我國GDP超過31萬億元，同比增長達到9.6％，其中有170多類產(chǎn)品的產(chǎn)量居世界第一位。然而，在大量中國制造的產(chǎn)品中，像華為、海爾、聯(lián)想這樣的國際知名品牌寥寥無幾，迄今為止還沒有一個品牌能夠進入全球最有價值的100個品牌之列。
“事實上，多數(shù)國際品牌一半以上的銷售額是在海外實現(xiàn)的。”祝合良說，比如可口可樂銷售的70％、利潤的80％來自海外，雀巢和飛利浦的這一比例則高達90％。而中國品牌產(chǎn)品外銷的比例較低，目前在全部出口總值中，我國自主品牌出口所占的比重大約只在15％至20％的水平。
怎么辦？“加快國際品牌培育。”王齊國認為，國際金融危機帶來的不僅有困難和挑戰(zhàn)，也有機遇，如果中國企業(yè)抓住它，由此踏上品牌的全球化道路，躋身國際品牌也許并不遙遠。
