紡織服裝行業(yè)發(fā)展困局三宗“罪”
人口的原因?qū)е挛覈鞘澜缱畲蠓b消費(fèi)國，同時(shí)也是世界上最大的服裝生產(chǎn)國，在過我高速發(fā)展的30年間，紡織服裝出口起到了舉足輕重的作用，但是目前我國的服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡，主要集中在東南沿海省份，例如：廣東、江蘇、浙江、山東、福建、上海等地，他們生產(chǎn)的服裝占據(jù)了全國80%以上的市場份額。相比較中西部地區(qū)的服裝產(chǎn)業(yè)則相對落后。
中國是世界上最大的服裝消費(fèi)國，同時(shí)也是世界上最大的服裝生產(chǎn)國，但中國服裝產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展很不平衡。廣東、江蘇、浙江、山東、福建、上海等東南沿海省份所生產(chǎn)的產(chǎn)品占據(jù)了全國80%以上的市場份額。而中西部地區(qū)的服裝產(chǎn)業(yè)則還非常的落后。服裝企業(yè)之間的競爭停留在價(jià)格、款式等方面的競爭，對于現(xiàn)在的服裝行業(yè)來講，近年來基本處于膠著的狀態(tài)，無論是品牌、渠道和營銷都沒有改變，但是在未來的十年里，由于消費(fèi)者的成熟、市場環(huán)境的改變，我國的服裝產(chǎn)業(yè)必將面臨調(diào)整和升級。在調(diào)整和升級前，我們還是先來聊聊困擾行業(yè)發(fā)展的3宗“罪”。
“罪”一 庫存壓力日益增大
據(jù)相關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，如果現(xiàn)在我國所有的服裝企業(yè)停產(chǎn)，那么所有各個(gè)企業(yè)所有庫存加起來還夠賣上兩年的。服裝企業(yè)做大伴隨著倉庫庫存增大的代價(jià)。銷售是翻了好幾倍了，但是賬面上的現(xiàn)金卻沒有增長。
有人說：如果現(xiàn)在中國所有的服裝企業(yè)都停產(chǎn)，中國人不用擔(dān)心沒有衣穿?，F(xiàn)在各企業(yè)所有的庫存加起來還都夠在市面上賣個(gè)兩年的。服裝企業(yè)做大了，往往是伴隨著倉庫急劇增大的代價(jià)。企業(yè)的銷售翻了好幾倍，帳上的現(xiàn)金卻沒見增長多少。難怪很多老板說，自己辛苦一年賺來的，都跑倉庫里去了。
原因解析：目前我國服裝企業(yè)庫存產(chǎn)生的原因不是銷售問題，也不是物流問題，而是品牌管理問題。我國服裝企業(yè)50——60%的不合理庫存，不是源于生產(chǎn)和庫存管理，而是源于企業(yè)主一直不太重視的企業(yè)品牌管理失當(dāng)。
1、市場定位細(xì)化不夠。企業(yè)沒有對市場進(jìn)行深入研究和細(xì)分，而是一味的實(shí)施無差異營銷“大一統(tǒng)戰(zhàn)略”，即做西裝的則把西裝賣給所有能穿西裝的男人，做女裝的則把所有的裙子賣給所有愛美的姑娘！千軍萬馬在一個(gè)市場混戰(zhàn)，如此混戰(zhàn)能有幾個(gè)企業(yè)不庫存呢？
2、產(chǎn)品不具備差異化。不但沒有市場細(xì)分，服裝企業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，企業(yè)間的產(chǎn)品多半雷同，產(chǎn)品研發(fā)不足，研發(fā)方向不明確，導(dǎo)致產(chǎn)品銷售平淡，庫存自然就存在了。
3、品牌定位不清晰。品牌無風(fēng)格，無文化，也無明確的概念，就是跟風(fēng)，市面上流行什么就做什么，結(jié)果大家做的服裝都是一樣的，面對激烈的市場競爭庫存自然就來了。
4、品牌文化缺失。部分品牌有了定位，也有了概念，但是個(gè)性和文化內(nèi)涵不突出不鮮明，造成品牌文化同質(zhì)化，同質(zhì)化的品牌喪失了號召力和附加價(jià)值，品牌競爭又淪為了產(chǎn)品競爭了，既然產(chǎn)品沒有區(qū)別，庫存當(dāng)然也無法避免。
“罪”二 自主設(shè)計(jì)風(fēng)格缺失
國內(nèi)的服裝企業(yè)一直以來缺乏完善的設(shè)計(jì)師培養(yǎng)機(jī)制，所以服裝設(shè)計(jì)是中國服裝企業(yè)普遍的軟肋。中國設(shè)計(jì)業(yè)遠(yuǎn)落后于國際，中國還沒有誕生具有世界影響的服裝設(shè)計(jì)師。大多數(shù)企業(yè)都是以抄襲為主，這樣就很難形成自己的產(chǎn)品風(fēng)格。國內(nèi)很多有才華的設(shè)計(jì)師則是習(xí)慣自己創(chuàng)品牌或開設(shè)工作室創(chuàng)業(yè)，沒有進(jìn)入企業(yè)來發(fā)揮自己的才華，使得我國服裝設(shè)計(jì)水平一直難以提升，國際主流時(shí)裝周上更是難覓中國設(shè)計(jì)師的身影。
“罪”三 專業(yè)人才匱乏
21世紀(jì)什么最值錢，人才。在一個(gè)以人為本的知識經(jīng)濟(jì)年代，缺乏專業(yè)人才，對服裝業(yè)的影像是巨大的。深入到服裝業(yè)的人都可以清楚的感受到服裝行業(yè)的人才隊(duì)伍非常匱乏，無論是生產(chǎn)管理還是設(shè)計(jì)、營銷、廣告等。服裝企業(yè)多數(shù)是民營企業(yè)，很多都是作坊，夫妻店起步，家族企業(yè)色彩濃厚，因此不能給人才提供發(fā)展的舞臺，所以不但吸引不了人才的加盟，即使加盟了也留不住這些專業(yè)的人才。
一系列問題在制約著我國服裝產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，舊三座大山已經(jīng)除去，新的三座大山又?jǐn)[在我們面前，我國的服裝業(yè)作為一個(gè)有前途和生命力的產(chǎn)業(yè)，在2010年必將迎來新的發(fā)展元年，國家政策和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的大背景下，如果地方政府和企業(yè)能意識到新三座大山的危害并引起重視，“罪”最多也就是發(fā)展道路上的一個(gè)坎而已！
