CHIC2010招展 “火熱”并“理智”著

    來(lái)自第十八屆中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)（CHIC2010）主辦方的消息說(shuō)，CHIC2010各大展區(qū)的招展情況十分喜人。盡管目前招展工作已近尾聲，但仍有不少企業(yè)踴躍報(bào)名。

    與往屆相比，報(bào)名參展CHIC2010的企業(yè)更加理性，普遍計(jì)劃周密，準(zhǔn)備充分。

    男裝館：雄

    一場(chǎng)拓土擴(kuò)疆的征戰(zhàn)

    在CHIC2010男裝館的招展工作中，最令中國(guó)服裝協(xié)會(huì)展覽部副主任焦培頭疼的事情之一，就是報(bào)名參展企業(yè)普遍擴(kuò)大展位面積。

    “展位已經(jīng)不夠用了。”焦培頗有些無(wú)奈。

    從1997年參展CHIC的日馳尼，此次將展位面積擴(kuò)大到270平方米；貓人集團(tuán)旗下的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌Miiow參展面積預(yù)計(jì)在500平方米……而波司登男裝則將以1200平方米的超大展位面積參展。

    進(jìn)入市場(chǎng)五年來(lái)，波司登男裝取得了每年銷售利潤(rùn)40%以上的增長(zhǎng)速度。今年4月，波司登男裝上海品牌營(yíng)運(yùn)中心投入運(yùn)營(yíng)；7月，發(fā)布品牌新戰(zhàn)略，宣布加快國(guó)際化進(jìn)程。

    借助在國(guó)際市場(chǎng)的設(shè)計(jì)、研發(fā)、信息等資源優(yōu)勢(shì)，波司登男裝不斷拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的疆土。波司登男裝總經(jīng)理甘利明表示，未來(lái)三年中，波司登男裝將完善一、二、三線城市營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，店鋪總數(shù)預(yù)計(jì)將達(dá)到2000家，努力成為中國(guó)男裝行業(yè)領(lǐng)軍品牌。

   在CHIC2010男裝參展企業(yè)中，寧波板塊值得關(guān)注。

    雅戈?duì)柦衲陮⒄故綠Y、Mayor、YoungorCEO、哈特·馬克斯（HartSchaffnerMarx）、漢麻等五個(gè)品牌，展位面積仍保持在1000平方米左右。

    今年7月，雅戈?duì)柍闪⒎b控股有限公司，收購(gòu)了公司直接或間接持有的服裝營(yíng)銷和生產(chǎn)企業(yè)的全部股權(quán)，從而完成了對(duì)公司服裝業(yè)務(wù)的整合。在新的組織構(gòu)架下，集團(tuán)董事長(zhǎng)李如成擔(dān)任服裝控股公司董事長(zhǎng)和CEO，主抓服裝內(nèi)銷業(yè)務(wù)的發(fā)展戰(zhàn)略、市場(chǎng)拓展、業(yè)務(wù)執(zhí)行等實(shí)際運(yùn)作。這表明，服裝業(yè)務(wù)已被雅戈?duì)柼嶂廖磥?lái)發(fā)展的首要地位，服裝業(yè)務(wù)是雅戈?duì)栁磥?lái)戰(zhàn)略的核心，要把服裝業(yè)務(wù)做大、做強(qiáng)。

    寧波的另一家著名企業(yè)———太平鳥集團(tuán)，曾在CHIC2009上以全新個(gè)性形象展示了旗下四大女裝系列、兩大男裝品牌的風(fēng)采，取得了良好的參展效果。特別是其中兩大男裝品牌參展效果格外突出，參展期間挑選出了100多位有效代理商。在CHIC2010，太平鳥集團(tuán)計(jì)劃重點(diǎn)展示其男裝品牌。

    此外，順美、紅豆、虎豹等長(zhǎng)年參展的老展商仍一如既往參展CHIC。

  女裝館：尚

    一臺(tái)爭(zhēng)妍斗艷的熱舞

    誕生于廈門的著名女裝品牌企業(yè)怡佳詠（中國(guó)）時(shí)裝集團(tuán)預(yù)定了200平方米的展位面積，他們計(jì)劃在CHIC2010上重點(diǎn)展示旗下兩個(gè)品牌。

    相對(duì)于國(guó)內(nèi)其他服裝產(chǎn)業(yè)集群地而言，廈門服裝產(chǎn)業(yè)的規(guī)模并不起眼，企業(yè)數(shù)量也不是很多，但報(bào)名參展CHIC2010的企業(yè)非常踴躍，其中不僅有赑琪、艾蓮達(dá)、浪漫宣言這樣的老品牌、老企業(yè)，而且也有雅珂妮等新興品牌和新企業(yè)。

    長(zhǎng)年從事CHIC招展工作的中國(guó)服裝協(xié)會(huì)展覽部項(xiàng)目經(jīng)理付茂紅說(shuō)：“我從未接到過(guò)那么多來(lái)自廈門企業(yè)的參展報(bào)名表。”

    據(jù)她介紹，與往屆相比，CHIC2010女裝參展企業(yè)預(yù)訂的展位面積普遍較大，動(dòng)輒二三百平方米。

    廣州天琦是CHIC的新展商，其旗下品牌BANNABANNA憑借平價(jià)、快速、時(shí)尚等特色打市場(chǎng)。前不久，BANNABANNA訂貨會(huì)大獲成功，天琦決定將參展面積由最初計(jì)劃的360平方米參展面積擴(kuò)大至近600平方米。

    與翠貝卡、MAXSTUDIO、IDEM同屬先進(jìn)集團(tuán)的高檔女裝品牌LAVINIA（拉維妮婭），在成功做活北方市場(chǎng)后，將借助CHIC2010的商貿(mào)平臺(tái)拓展其向南方市場(chǎng)覆蓋的力度。

    著名女裝設(shè)計(jì)師品牌杰施將連續(xù)第三次參展。杰施品牌第一次參展是在CHIC2008，那是杰施品牌從2006年底開始進(jìn)入整合轉(zhuǎn)型提升期后在CHIC的首次亮相。

    杭州杰施時(shí)裝有限公司總經(jīng)理、創(chuàng)意總監(jiān)施杰對(duì)參展效果很滿意，他說(shuō)：“借助CHIC展會(huì)平臺(tái)，我們確立了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的大框架，也更堅(jiān)定和明確了未來(lái)的發(fā)展方向。最大的參展感受是：與流行同步的品牌風(fēng)格，產(chǎn)品的創(chuàng)新，差異性風(fēng)格及營(yíng)銷模式，決定了參展的效果與收獲。”

    他認(rèn)為，CHIC是中國(guó)服裝品牌走向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的最佳平臺(tái)，同時(shí)希望它能成為中國(guó)品牌走向國(guó)際市場(chǎng)的最佳平臺(tái)。

  與上屆一樣，在CHIC2010的展館布局中，以羊絨服裝為主要產(chǎn)品的參展企業(yè)和內(nèi)衣參展企業(yè)均被安排在女裝館參展。