中國(guó)服企如何應(yīng)對(duì)國(guó)外品牌不斷涌入

更新時(shí)間：2020-09-30 11:10:33 瀏覽量：37

　2010年，作為十一五規(guī)劃實(shí)施的最后一年，成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的關(guān)鍵時(shí)刻，國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)依然復(fù)雜嚴(yán)峻，內(nèi)需擔(dān)負(fù)著拉動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重任。

　　誰(shuí)能踏準(zhǔn)中國(guó)服裝消費(fèi)新節(jié)拍？CHIC參展企業(yè)“暗戰(zhàn)” 服裝內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)

　　2009年，國(guó)家投資4萬(wàn)億元擴(kuò)內(nèi)需并頒布《紡織工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》明確提出“要統(tǒng)籌國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)”。剛結(jié)束不久的2009年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出，2010年將繼續(xù)擴(kuò)大內(nèi)需，增加居民的消費(fèi)需求。

　　對(duì)中國(guó)服裝業(yè)來(lái)說(shuō)，內(nèi)需支點(diǎn)將撬動(dòng)一個(gè)怎樣的未來(lái)？誰(shuí)又能踏準(zhǔn)中國(guó)服裝消費(fèi)的新節(jié)拍？

　　即將在3月28日召開(kāi)的第十八屆中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)（CHIC2010），正如一場(chǎng)精彩的賽事，每一個(gè)參展企業(yè)都傾盡全力去詮釋對(duì)于中國(guó)服裝內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)的理解。

　　城市化進(jìn)程助推服裝內(nèi)銷(xiāo)增速

　　2010年伊始，國(guó)際金融危機(jī)余波未了，中國(guó)服裝市場(chǎng)能否朝著全面回暖的方向一路行進(jìn)？

　　2009年1-10月的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)限額以上企業(yè)紡織服裝零售額達(dá)到3607億元，同比增長(zhǎng)20％。盡管同2007、2008年相比，增幅有所下降，但在近7年來(lái)仍屬于較高水平。

　　“預(yù)計(jì)2010年服裝內(nèi)銷(xiāo)增速可能在20％-25％之間。”華泰證券的分析師做出了樂(lè)觀的預(yù)測(cè)。
　　城市化的推進(jìn)是紡織服裝行業(yè)內(nèi)銷(xiāo)堅(jiān)挺的一大動(dòng)力。中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議明確指出，2010年要以擴(kuò)大內(nèi)需特別是增加居民消費(fèi)需求為重點(diǎn)，以穩(wěn)步推進(jìn)城鎮(zhèn)化為依托。

　　從我國(guó)城鎮(zhèn)居民與農(nóng)村居民的服裝消費(fèi)數(shù)據(jù)可以看出，2008年，城市居民人均衣著支出為1165元，而農(nóng)村居民人均衣著支出僅為211元。分析師認(rèn)為，當(dāng)前每年城市化增速約為1.5％，城市化帶來(lái)的服裝銷(xiāo)售約為每年120億元，由此帶來(lái)的服裝銷(xiāo)售年增長(zhǎng)率約為4％。

　　聯(lián)合證券分析師認(rèn)為，2010年消費(fèi)升級(jí)和人口結(jié)構(gòu)變化，使得消費(fèi)增長(zhǎng)可繼續(xù)保持高位。在中國(guó)的二、三線城市會(huì)表現(xiàn)的更為明顯。另外，2010 年政府政策的主題之一為“促消費(fèi)”，可能通過(guò)一系列行政手段提高居民的消費(fèi)能力，也有望帶來(lái)主題投資機(jī)會(huì)。2010年國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)將保持穩(wěn)步提升，而行業(yè)去庫(kù)存化效果顯現(xiàn)，企業(yè)經(jīng)營(yíng)將優(yōu)于2009年。內(nèi)銷(xiāo)服裝品牌企業(yè)處于產(chǎn)業(yè)鏈高端，將受益于經(jīng)濟(jì)回暖和消費(fèi)回升帶來(lái)的利好。

　　中外品牌的較量

　　中國(guó)的服裝內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)吸引著越來(lái)越多的國(guó)外服裝企業(yè)，CHIC更成為他們打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)的助力器。

　　CHIC2010上，主辦單位為了提升CHIC的時(shí)尚度和藝術(shù)文化氛圍，特邀20余位建筑、繪畫(huà)、雕塑、園藝等跨界藝術(shù)家在展場(chǎng)中央連廊的位置首次開(kāi)設(shè)“CHIC2010·Hardrive時(shí)尚藝術(shù)長(zhǎng)廊”。Hardrive是UBC集團(tuán)（ United Business Corporation）旗下的中高端品牌，據(jù)悉，本屆時(shí)尚藝術(shù)長(zhǎng)廊的主題為“超越毀滅的邊緣”，共有33件藝術(shù)品參與展示，它們將詮釋出藝術(shù)家們對(duì)于“時(shí)尚”的獨(dú)特理解和真摯表達(dá)。Hardrive品牌的理念就是創(chuàng)新和超越，“我們也想表達(dá)以藝術(shù)為靈魂的概念。” 北京天翼緣美服裝服飾有限責(zé)任公司副總經(jīng)理王慧說(shuō)，“目前我們以直營(yíng)店為主，以此保證品質(zhì)。通過(guò)參展CHIC希望能夠擴(kuò)大品牌的影響。”

　　韓國(guó)纖維產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)組織了韓國(guó)最具代表性的服裝服飾企業(yè)，以“Preview in CHINA 2010”韓國(guó)館的形態(tài)，參加CHIC2010。這也將是韓國(guó)企業(yè)首次大規(guī)模以韓國(guó)館的形式在CHIC集體亮相。韓國(guó)展團(tuán)將在CHIC2010期間的中國(guó)服裝發(fā)布匯上舉辦四場(chǎng)時(shí)裝秀，并舉辦客商商務(wù)交流會(huì)。韓國(guó)纖維產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)對(duì)此解釋說(shuō)：“我們這次參展以擴(kuò)大韓國(guó)時(shí)裝企業(yè)在華流通渠道，并幫助其與中國(guó)客戶之間建立商務(wù)聯(lián)系為目的。”

　　面對(duì)國(guó)外服裝品牌的不斷涌入，中國(guó)服裝企業(yè)如何應(yīng)對(duì)？

　　雅戈?duì)柤瘓F(tuán)股份有限公司李如成說(shuō)：“最近幾年我們了解到，很多從前被中國(guó)服裝業(yè)崇拜的國(guó)際品牌效益并不是很好，這啟示我們：一定要把自己的品牌做好。”李如成一直在思考怎么把雅戈?duì)柶放谱龅母?，他認(rèn)為首先要滿足中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)，發(fā)揮“優(yōu)良的品質(zhì)、適中的價(jià)格”這樣的優(yōu)勢(shì)。

　　上海雪兒服飾有限公司總經(jīng)理薛剛看好二三線城市的消費(fèi)能力，他認(rèn)為，今年在拉動(dòng)內(nèi)需的政策引導(dǎo)下，城市化進(jìn)程將加快。目前一線市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)比較充分，而二、三、四線城市的市場(chǎng)還沒(méi)有完全成熟，有很大發(fā)展空間。雪兒今年將重點(diǎn)在二線和三線市場(chǎng)大力發(fā)展店鋪，除了很小一部分需要加盟商配合，大部分都以自營(yíng)為主。

　　在中外服裝業(yè)各種力量或明或暗的較量中，中國(guó)服裝業(yè)邁入了2010年，在鞏固領(lǐng)先的加工制造能力的同時(shí)，中國(guó)的紡織服裝行業(yè)在結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)升級(jí)的道路上不斷前行。在此背景下，CHIC2010將加大品牌傳播力度，強(qiáng)化專(zhuān)業(yè)商貿(mào)服務(wù)，豐富各類(lèi)要素關(guān)聯(lián)協(xié)作，引入跨界融合概念，整合配套資源，從文化、自主創(chuàng)新、科技、營(yíng)銷(xiāo)、品牌戰(zhàn)略等方面營(yíng)造品牌展示效果，幫助參展品牌分享到更多的“內(nèi)需蛋糕”。