國(guó)外服裝品牌涌入：中國(guó)服企如何應(yīng)對(duì)

     誰(shuí)能踏準(zhǔn)中國(guó)服裝消費(fèi)新節(jié)拍？CHIC參展企業(yè)“暗戰(zhàn)”服裝內(nèi)銷市場(chǎng)

    2010年，作為十一五規(guī)劃實(shí)施的最后一年，成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的關(guān)鍵時(shí)刻，國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)依然復(fù)雜嚴(yán)峻，內(nèi)需擔(dān)負(fù)著拉動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重任。

    2009年，國(guó)家投資4萬(wàn)億元擴(kuò)內(nèi)需并頒布《紡織工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》明確提出“要統(tǒng)籌國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)”。剛結(jié)束不久的2009年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出，2010年將繼續(xù)擴(kuò)大內(nèi)需，增加居民的消費(fèi)需求。

    對(duì)中國(guó)服裝業(yè)來(lái)說(shuō)，內(nèi)需支點(diǎn)將撬動(dòng)一個(gè)怎樣的未來(lái)？誰(shuí)又能踏準(zhǔn)中國(guó)服裝消費(fèi)的新節(jié)拍？

    即將在3月28日召開(kāi)的第十八屆中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)（CHIC2010），正如一場(chǎng)精彩的賽事，每一個(gè)參展企業(yè)都傾盡全力去詮釋對(duì)于中國(guó)服裝內(nèi)銷市場(chǎng)的理解。

    城市化進(jìn)程助推服裝內(nèi)銷增速

    2010年伊始，國(guó)際金融危機(jī)余波未了，中國(guó)服裝市場(chǎng)能否朝著全面回暖的方向一路行進(jìn)？

    2009年1-10月的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)限額以上企業(yè)紡織服裝零售額達(dá)到3607億元，同比增長(zhǎng)20％。盡管同2007、2008年相比，增幅有所下降，但在近7年來(lái)仍屬于較高水平。

    “預(yù)計(jì)2010年服裝內(nèi)銷增速可能在20％-25％之間。”華泰證券的分析師做出了樂(lè)觀的預(yù)測(cè)。

    城市化的推進(jìn)是紡織服裝行業(yè)內(nèi)銷堅(jiān)挺的一大動(dòng)力。中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議明確指出，2010年要以擴(kuò)大內(nèi)需特別是增加居民消費(fèi)需求為重點(diǎn)，以穩(wěn)步推進(jìn)城鎮(zhèn)化為依托。

    從我國(guó)城鎮(zhèn)居民與農(nóng)村居民的服裝消費(fèi)數(shù)據(jù)可以看出，2008年，城市居民人均衣著支出為1165元，而農(nóng)村居民人均衣著支出僅為211元。分析師認(rèn)為，當(dāng)前每年城市化增速約為1.5％，城市化帶來(lái)的服裝銷售約為每年120億元，由此帶來(lái)的服裝銷售年增長(zhǎng)率約為4％。