童裝企業(yè)要找準發(fā)展之路

　對于童裝品牌發(fā)展的未來，很多童裝行業(yè)的人都各有看法。雖然大家都看好童裝的發(fā)展前景，但是對每個品牌而言，前行的道路充滿未知和艱辛。

　　近日，記者采訪了水孩兒品牌董事長曹勝奎，曹勝奎對童裝行業(yè)市場和水孩兒未來的發(fā)展發(fā)表了自己的見解。

　　市場變化引起競爭日趨激烈

　　曹勝奎在談到中國品牌市場時說到一個現(xiàn)象，中國的童裝市場是個大金字塔型，在金字塔頂端的是國外高端品牌，中間是大眾品牌，下面是批發(fā)市場品牌。曾經(jīng)這個金字塔的分界是很穩(wěn)定的，各定位品牌在自己的價格定位區(qū)間占有相對穩(wěn)定的消費市場份額。

　　但隨著消費者消費能力的不斷提高，消費市場出現(xiàn)了變化，消費者的購買力提升導致消費市場的水平面開始上升，原來三層的金字塔分割開始出現(xiàn)變化。

　　金字塔底部品牌已經(jīng)逐漸被淹在水平面下了，原本處于中間階段的大眾品牌開始拉近與水平面的距離。與此同時，原本處于高端的品牌距離水平面也越來越接近，品牌的市場空間相對較之前狹小很多，競爭日趨激烈。

　　消費水平的提升對于童裝市場而言是個利好的消息，這直接引起了大眾品牌的消費群體日益龐大，銷售額不斷提高，市場占有率不斷加大。這對于大眾品牌是個發(fā)展的好時機。

　　但是，消費水平的提高也導致水平面上升，大眾品牌處于被擠壓的狀態(tài)，競爭態(tài)勢開始趨于白熱化。

　　市場變化引起消費轉(zhuǎn)移

　　童裝在一線市場中的競爭相當激烈，相對于一線市場的激烈競爭，二三線市場呈現(xiàn)出風景這邊獨好的情況。

　　消費能力的提高，在二三線市場的表現(xiàn)是市場逐步成熟，商業(yè)模式逐漸多樣化。這使得二三線市場與一線市場的市場環(huán)境區(qū)別逐步減小，給童裝品牌帶來的是不斷增長的銷售和不斷擴大的市場份額。

　　童裝消費市場逐步出現(xiàn)消費轉(zhuǎn)移，二三線市場成為市場增長的主力。  面對這樣的市場變化，曹勝奎認為,應對的關鍵是加強品牌的核心競爭力。

　　童裝企業(yè)長久以來存在的問題是核心競爭力不強，到底自己的品牌核心競爭力在哪里？這是很多童裝企業(yè)都在不斷思考的問題，往往在現(xiàn)階段他們得到的答案不盡如人意。

　　水孩兒品牌也在不斷思考著這個問題，曹總最后總結(jié)為：首先，企業(yè)要成為學習型企業(yè)。不斷學習的能力是企業(yè)的核心競爭力，只有不斷的學習，才能讓企業(yè)走在行業(yè)的前面，才能使企業(yè)有前進的動力，不畏市場變幻。

　　其次，是企業(yè)文化和員工核心團隊的建設。企業(yè)規(guī)模發(fā)展得越大，程度越復雜，成本就會越高，導致的浪費也會越多。如何充分發(fā)揮效率就是企業(yè)當務之急，這是一種超價值的體現(xiàn)，這是企業(yè)的核心競爭力的表現(xiàn)。

　　如何利用現(xiàn)有的資源，產(chǎn)生更大的價值，成為企業(yè)發(fā)展的關鍵所在。與此同時，企業(yè)也應該不斷引進高素質(zhì)人才，為企業(yè)發(fā)展作好人才儲備工作，為企業(yè)的核心團隊建設作準備。

　　對于童裝企業(yè)的發(fā)展未來，曹勝奎說：“現(xiàn)在很多童裝品牌選擇作多品牌發(fā)展，我們認為這是一條發(fā)展之路，但不見得是一條必然之路。從品類上擴大，也是一條做大的路。產(chǎn)品線的擴大，會直接帶來銷售的擴大。新市場的建立和現(xiàn)有城市網(wǎng)絡的擴充，對于童裝品牌而言也是做大做強的路。”