“中國風(fēng)”橫掃鞋市場 引領(lǐng)潮流風(fēng)向

   在二十一世紀(jì)鞋市品牌風(fēng)潮大戰(zhàn)中，如何爭得一席之地，并使之發(fā)展壯大，是鞋企在營銷策略上首先需要思考的問題。在產(chǎn)品同質(zhì)化競爭異常激烈的市場背景之下，為能成為一個潮時代下卓越品牌，力求開辟新市場領(lǐng)域，鞋企之間拼個你死我活。縱觀市場近幾年的發(fā)展，一股“中國風(fēng)”掃遍市場，無論是家電、服飾還是日用品，隨處可見“青花瓷”系列，而正是這樣的流行趨勢下市場上“中國風(fēng)”由任而生了。

    我們深知一個品牌要想取勝，就必須有別于其他品牌，以確定市場第一，來形成品牌獨(dú)有的競爭能力。因此一個企業(yè)選擇品牌定位、樹立與眾不同的品牌，將自身塑造成能與其他品牌分庭抗禮，以避開其他品牌的功能戰(zhàn)爭，同時盡力使品牌形象及產(chǎn)品優(yōu)勢更鮮明具體、更接近消費(fèi)者。因此在筆者看來，“中國風(fēng)”這股新勢力或能鑄就“潮玩”時代。

    在過去的北京奧運(yùn)會里，以祥云火炬的“祥云”為設(shè)計(jì)元素的各種商品、紀(jì)念品掀起了一股收藏?zé)帷Ｗ匀坏诺南樵茍D案并不是很顯眼，卻令很多鞋商相中，聰明的鞋商丁志忠就抓住了具備了與眾不同的中國風(fēng)。以“祥云”為設(shè)計(jì)元素的各種商品在奧運(yùn)年本來就備受消費(fèi)者的追捧和青睞，以“祥云”為設(shè)計(jì)元素的跑鞋就更引人矚目了，“祥云”與運(yùn)動結(jié)合，尤其貼合在奧運(yùn)年全民奧運(yùn)的精神。而綜合整體的造型和科技來看，祥云跑鞋是一款能夠滿足熱愛跑步運(yùn)動的年輕人專業(yè)需求的鞋子。以“祥云”元素為設(shè)計(jì)概念，這款鞋子在運(yùn)動品牌市場掀起這股中國風(fēng)至今都還讓消費(fèi)者銘心刻骨。由此看來，在中國原創(chuàng)文化的指引下，運(yùn)動休閑品牌消費(fèi)趨勢也將跟著改變。過去消費(fèi)者的消費(fèi)標(biāo)桿是很單一的，而我們?nèi)缃裉幵谝粋€多元化開放的時代，追求個性的心理都在新世代消費(fèi)者的心底潛伏著。于是，這股中國風(fēng)就承擔(dān)起了鞋企與消費(fèi)者情感共鳴的職責(zé)。

    日前，由文化部、商務(wù)部、國家廣電總局、國家新聞出版總署四部委公布的《2009－2010年度國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)目錄》中，共有211家企業(yè)、225個項(xiàng)目獲得政府的出口支持，囊括出口型鞋企等眾多產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)。而此舉也將成為“中國特色”走向世界的敲門磚，政府鼓勵和支持文化企業(yè)參與國際競爭，擴(kuò)大文化產(chǎn)品和服務(wù)出口，增強(qiáng)中華文化的國際影響力，勢必將“中國風(fēng)”刮到在國際文化市場中去。因此我們出口型鞋企更要走這條“中國特色道路”，以出口中國文化為底蘊(yùn)，從同根同源到同文化不同民族、再到不同文化的漸進(jìn)式文化傳播模式，從而提高自己的文化內(nèi)涵，拉開與同質(zhì)化的距離。眾所周知，國際多元化的人口結(jié)構(gòu)決定了消費(fèi)品市場的多樣化，消費(fèi)者既習(xí)慣于使用本民族傳統(tǒng)商品，也對其他民族的商品具有很強(qiáng)的好奇心和新鮮感。因此國外大眾消費(fèi)者對市場上的各種商品接納性極強(qiáng)，很少排斥心理，所以具有“中國風(fēng)”的鞋子并不會由于民族習(xí)慣等問題被國際市場拒之門外，相反，則更受歡迎。在筆者看來提高產(chǎn)品檔次，加入中國元素，或是出口型鞋企拓展國際市場的一條妙策。

    誠然，無論是國內(nèi)市場還是國際市場，伴隨著“中國風(fēng)”的進(jìn)一步市場化，潮流化發(fā)展，目前，整個市場都朝著這股風(fēng)潮與設(shè)計(jì)結(jié)合相映交輝的方向發(fā)展，在“中國風(fēng)”流行風(fēng)潮作用下，整個市場也呈現(xiàn)出了一片新的氣象，面對新的發(fā)展機(jī)遇，整個氣氛必將促進(jìn)鞋產(chǎn)業(yè)交流發(fā)揮更大的作用，因此，這股“中國風(fēng)”或能在市場中越挫越勇，并且走得更遠(yuǎn)。讓我們拭目以待！