中國(guó)“時(shí)尚”服裝：十個(gè)牌子八個(gè)“貼”
寧晉麗達(dá)制衣公司是一家民營(yíng)企業(yè)，專作外貿(mào)加工。由于產(chǎn)品質(zhì)量好、價(jià)位低，近幾年，訂單一直排得滿滿的。今年，他們?yōu)閲?guó)外品牌加工的120萬(wàn)件高檔棉衣，為企業(yè)帶來(lái)的附加值收入比以往提高了20％。
感受這種興奮的不只麗達(dá)一家，根據(jù)省服裝協(xié)會(huì)的調(diào)查，今年以來(lái)，全省服裝出口呈現(xiàn)“全線飄紅”的態(tài)勢(shì)，企業(yè)訂單數(shù)量大增。從4月份開(kāi)始，全省3000多家外貿(mào)服裝企業(yè)的生產(chǎn)開(kāi)始進(jìn)入“飽和狀態(tài)”。
十個(gè)企業(yè)八個(gè)“貼”
“貼牌生產(chǎn)”在國(guó)際上被稱為OEM，即Original Equipment Manufac鄄turing，翻譯過(guò)來(lái)就是原始設(shè)備制造商。在OEM的經(jīng)營(yíng)方式中，產(chǎn)品設(shè)計(jì)和經(jīng)銷方(通常是品牌持有者)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中利潤(rùn)豐厚，而制造方則處于相對(duì)不利的地位，利潤(rùn)有限，有時(shí)非常微薄。因此許多人把“貼牌生產(chǎn)”稱之為“啃骨頭”，也有人稱之為“喝湯”。
河北是服裝生產(chǎn)大省，大大小小的服裝企業(yè)有4000余家，從業(yè)職工約80萬(wàn)人，年生產(chǎn)能力達(dá)到10億件，服裝出口位列全國(guó)前十名。在幾千家服裝企業(yè)中，百人以上規(guī)模的有2000余家，其中八成從事“貼牌生產(chǎn)”，過(guò)著“啃骨頭”和“喝湯”的日子。
做“貼牌”的n個(gè)理由
紡織品、服裝及衣著附件一直是我省最主要的出口創(chuàng)匯商品，占出口總值的比例一直較高，近年來(lái)出口持續(xù)快速增長(zhǎng)，2003年同比增長(zhǎng)58.1％，對(duì)全省出口增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率超過(guò)50％。出口地區(qū)以歐盟和美國(guó)為主。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年，我省服裝出口交貨值比去年同期“勁”增50％。值得注意的是，出口產(chǎn)品的檔次也在發(fā)生著變化，國(guó)際國(guó)內(nèi)知名品牌的“貼牌”加工正在不斷增多。
除了銷路好這個(gè)重要因素之外，我省服裝生產(chǎn)企業(yè)對(duì)OEM樂(lè)此不疲的另一個(gè)原因是，“貼牌生產(chǎn)”節(jié)省了大量的設(shè)計(jì)和推廣費(fèi)用，降低了運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，有利于企業(yè)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模。同時(shí)，“貼牌生產(chǎn)”要求企業(yè)嚴(yán)格按照委托方的質(zhì)量、規(guī)格要求進(jìn)行生產(chǎn)，企業(yè)在技術(shù)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、經(jīng)營(yíng)管理上，包括在產(chǎn)品規(guī)范要求上都學(xué)到了很多的東西。
是是非非話“貼牌”
目前，隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化，服裝業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)已從勞動(dòng)力和資源的較量轉(zhuǎn)向質(zhì)量和設(shè)計(jì)的較量，服裝業(yè)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式正從數(shù)量增長(zhǎng)轉(zhuǎn)為附加值增長(zhǎng)。“貼牌生產(chǎn)”不僅將巨額的利潤(rùn)拱手讓給品牌持有者，而且企業(yè)沒(méi)有品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。這是業(yè)界普遍把“貼牌生產(chǎn)”看作是“目光短淺、急功近利”的主要原因。
“年年為他人做嫁衣”，“起個(gè)大早，趕個(gè)晚集”。這是河北科技大學(xué)紡織服裝學(xué)院服裝系主任鄭鳳琴談起河北服裝時(shí)說(shuō)得最多的兩句話。我們?yōu)槭裁锤悴缓梅b?就是因?yàn)?ldquo;年復(fù)一年地扒樣、貼牌，來(lái)料加工，沒(méi)有自己的品牌。企業(yè)只顧眼前利益，沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)，在和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手真刀實(shí)槍的較量中，敗下陣來(lái)”。但專家的觀點(diǎn)并沒(méi)有得到廣大“貼牌”生產(chǎn)廠家的認(rèn)可。他們認(rèn)為，目前，我省的絕大多數(shù)企業(yè)與進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際同行和省外的優(yōu)勢(shì)企業(yè)相比仍有相當(dāng)?shù)木嚯x，與其耗費(fèi)巨資做品牌，如憑借先進(jìn)的設(shè)備優(yōu)勢(shì)，在“貼牌”中成長(zhǎng)壯大自己，等時(shí)機(jī)成熟時(shí)再打造自己的品牌。
