趕考2020
市場轉(zhuǎn)暖后我們能否抓住先機(jī)謀求下一個(gè)飛躍，將決定我們是否真正走向服裝強(qiáng)國
“兩個(gè)專家委員會(huì)要成為行業(yè)發(fā)展助推力，”中國服裝協(xié)會(huì)會(huì)長杜鈺洲說，要研究市場，提高科技貢獻(xiàn)率和品牌貢獻(xiàn)率。
杜鈺洲是在2009年12月23日召開的中國服裝協(xié)會(huì)市場專家委員會(huì)成立大會(huì)暨科技專家委員會(huì)換屆會(huì)議上說這番話的。
他認(rèn)為，金融危機(jī)之后，未來要向高發(fā)展，而不是向?qū)挵l(fā)展。“‘十二五’、‘十三五’的主要任務(wù)都將是產(chǎn)業(yè)升級(jí)。目標(biāo)是為2020年建設(shè)服裝強(qiáng)國目標(biāo)而努力。”
而實(shí)際上，中國服裝業(yè)正是伴隨著幾次世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)的挑戰(zhàn)，而不斷發(fā)展起來的。
80年代中后期，日本經(jīng)濟(jì)泡沫破滅，隨之日元升值，日本低端產(chǎn)品出口喪失了競爭力，盡管我國當(dāng)時(shí)還接不了日本的盤，但日本經(jīng)濟(jì)危機(jī)卻為我國服裝行業(yè)帶來了日本企業(yè)轉(zhuǎn)移而來的大量投資，帶來了工業(yè)化大生產(chǎn)新理念。我國服裝行業(yè)工業(yè)化進(jìn)程也成倍加速，掀起了我國服裝產(chǎn)業(yè)的工業(yè)化發(fā)展第一次浪潮。
爾后，1998-1999年，亞洲金融危機(jī)在一定程度上阻滯了行業(yè)擴(kuò)張速度，但凸現(xiàn)出的供銷矛盾卻逼迫行業(yè)對(duì)未來發(fā)展道路進(jìn)行了深度思考。
2000年，全球經(jīng)濟(jì)走出亞洲金融危機(jī)陰影后，中國自然成為歐美產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移首選，隨后我國服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了2001年加入世貿(mào)組織后大呼“狼來了”的驚懼；經(jīng)歷了2005年配額取消，被國際社會(huì)認(rèn)定為“洪水猛獸”，被排斥、受特保的尷尬。我國服裝業(yè)在這八年里，走向了以對(duì)內(nèi)比品牌、對(duì)外拼加工的雙管齊下的第二次產(chǎn)業(yè)浪潮中。
而2008年來勢洶洶的全球金融危機(jī)，能給中國帶來第三次發(fā)展浪潮嗎？
讓我們再次看世界的轉(zhuǎn)移，其實(shí)每次轉(zhuǎn)移的并非全是生產(chǎn)的轉(zhuǎn)移，還伴隨著時(shí)尚中心和品牌的轉(zhuǎn)移。
20世紀(jì)30年代，世界服裝業(yè)發(fā)生了第一輪遷移，美國、意大利等新興資本帝國形成了新的世界時(shí)尚中心。
20世紀(jì)60年代，開始了第二輪遷移，服裝制造業(yè)開始向亞洲新興工業(yè)國家和地區(qū)，如日本、韓國、中國香港、臺(tái)灣等地區(qū)轉(zhuǎn)移。
第三輪遷移從20世紀(jì)80年代開始，到現(xiàn)在仍在繼續(xù)，服裝制造業(yè)從日本、韓國、中國香港、臺(tái)灣向亞洲的其他發(fā)展中國家和地區(qū)如中國內(nèi)地、印度、巴基斯坦和東南亞等國家轉(zhuǎn)移。
但是，在這次轉(zhuǎn)移中，時(shí)尚寡頭逐漸掌握了一個(gè)規(guī)律和原則，把價(jià)值最低端的破壞環(huán)境、浪費(fèi)資源等部分轉(zhuǎn)移向經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)國家，而把附加價(jià)值高的品牌創(chuàng)意、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、原材料采購、訂單規(guī)則、商品運(yùn)輸、產(chǎn)品零售等掌握在他們手中。
其實(shí)，我們仔細(xì)觀察美國和意大利服裝的發(fā)展史就會(huì)發(fā)現(xiàn)，相比于法國時(shí)裝發(fā)展軌跡由高級(jí)時(shí)裝品牌－高級(jí)成衣品牌－大眾成衣品牌的順序發(fā)展，美國、意大利則自下往上發(fā)展。
這是由當(dāng)時(shí)美國、意大利文化經(jīng)濟(jì)背景和消費(fèi)群體所決定的，也是由當(dāng)時(shí)世界時(shí)尚格局所決定。相比來說，中國和美國、意大利發(fā)展的路線大體相同，也是從低端向到高端攀升。
如果仍以美國、意大利為參照，中國目前應(yīng)處于美國、意大利品牌發(fā)展哪個(gè)階段呢？
我們試以ＧＤＰ維度來分析，中國2008年人均GDP已經(jīng)突破3000美元大關(guān)，達(dá)到3266.8美元。而中國社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)所所長李培林在2010年《社會(huì)藍(lán)皮書》發(fā)布暨中國社會(huì)形勢報(bào)告中指出，2010年底中國人均將接近GDP4000美元。
而意大利在1976年達(dá)到人均GDP3088美元，1977年4436美元，日本在1973年達(dá)到3816美元，1974年，4156美元。
北京服裝學(xué)院院長劉元風(fēng)，在其主編的《我們離世界服裝品牌還有多遠(yuǎn)》里，綜合了人均GDP和人均消費(fèi)后，得出結(jié)論是，中國品牌應(yīng)該參照這些國家20世紀(jì)70年代的行為規(guī)律，來尋找機(jī)會(huì)。
而這段時(shí)間，正是他們產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的開始，更重要的是他們文化輸出的新節(jié)點(diǎn)。
“現(xiàn)在我們面臨著一個(gè)很大的機(jī)遇。”在2008年10月18召開的中國服裝協(xié)會(huì)五屆二次會(huì)長會(huì)議上，青島即發(fā)董事長陳玉蘭如是說。
“經(jīng)過金融危機(jī)，一些企業(yè)可能會(huì)退出市場，”中國服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長陳大鵬說，未來幾年，中國自主品牌將真正出現(xiàn)在世界服裝品牌格局。
“市場轉(zhuǎn)暖后我們能否抓住先機(jī)謀求下一個(gè)飛躍，將決定我們走向服裝強(qiáng)國之路。”有專家這樣說。
而我國服裝出口已經(jīng)開始由單純的OEM方式向ODM方式轉(zhuǎn)變，已經(jīng)形成了全球最為完整產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)，最完整產(chǎn)品加工體系，核心競爭力正在由勞動(dòng)力成本優(yōu)勢向功能優(yōu)勢、效率優(yōu)勢、性價(jià)比優(yōu)勢轉(zhuǎn)變。從三來一補(bǔ)盛行，到引入品牌及商道等概念，中國品牌在規(guī)避規(guī)模發(fā)展方面進(jìn)行了諸多嘗試后，中國服裝業(yè)現(xiàn)在走到了更深層次的競爭階段——價(jià)值競爭。
但是，中國仍不輕松。
“日本產(chǎn)品精細(xì)，德國代表質(zhì)量，法國代表時(shí)尚，”杜鈺洲說，中國產(chǎn)品雖然有很多進(jìn)步，但是人家看到的是中國產(chǎn)品的物美價(jià)廉，基本以O(shè)EM為主，即使ODM，也是為別人所整合，我們審美的標(biāo)準(zhǔn)還沒完全建立好。
“中國制造”要變成“中國創(chuàng)造”，才能產(chǎn)生更高附加值。然而，“中國創(chuàng)造的品牌不光只是設(shè)計(jì)產(chǎn)品，還包括營銷服務(wù)等。”杜鈺洲說。
這需要從市場需求談起。
