國際市場：2009拾遺

　金融危機、出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷、“一只螞蟻”關(guān)閉、歐盟反傾銷……這一個個令人揪心的話題，即使在慣看危機的2009年，說起來也讓人一點不覺得輕松

　　出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷　催生邊緣市場？

　　隨著金融危機的到來，流行于上世紀(jì)80年代的“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”一下子走俏起來，本該銷往國際市場的各式服裝出現(xiàn)在城鄉(xiāng)各級市場。

　　日前，記者來到位于北京南部的百榮世貿(mào)商城，一樓大廳正在做促銷，雖然場地簡陋，“賣相”不佳，但物美價廉的外貿(mào)貨，還是讓這里擠滿了人。樓上樓下近千余個攤位，隨手一翻，這些貨物不少都是名牌，如Vero Moda編織花毛衣 、Ebase套頭衫，Cosine襯衫、“老人頭”皮鞋等等，有些衣物款式過時且有壓痕，明顯是積壓的存貨。“東西很便宜啊，我看上一個原標(biāo)價兩萬多元的長款皮草，最后3000元就買成了”，家住南苑的閔女士一早就去淘選，結(jié)果滿載而歸。

　　“現(xiàn)在生意不好做，貨物滯銷，很多是從倉庫里直接拉過來甩賣的。”三樓服裝專賣的老板魏霆告訴記者，近段時間，一些外貿(mào)加工廠接的訂單日減，外銷越來越難，貨物越積越多，于是就以低價收貨轉(zhuǎn)內(nèi)銷。生產(chǎn)廠家寧愿虧本賣，也不愿把貨放在倉庫里，不少企業(yè)資金周轉(zhuǎn)難了，急等錢救濟。魏老板指著一件Ebase套頭衫說，80元一件賣出去，也有不少利潤呢，如果外銷的話至少要500元一件。

　　在記者的居住地——北京通州梨園附近，有一個“淘寶城”。此“淘寶”非彼“淘寶”，與那個“點康母”公司不同，這個“淘寶城”是個實實在在的商城，滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)娜龑訕?。由于其就在地鐵站附近，再加上本人也算是在服裝圈工作，所以經(jīng)常下班去轉(zhuǎn)上一圈?？墒?，由于這里人氣一直不佳，再加上東西檔次偏低，通常只是大致看一下就走。

　　然而，不知道從哪天開始，記者突然發(fā)現(xiàn)，淘寶城的人氣旺起來了，之前空了好久的柜臺也都租出去了。這是為什么？懷著好奇心去轉(zhuǎn)了一圈，發(fā)現(xiàn)這里的商品檔次明顯有所提升，走著走著，記者不由自主地停在一家知名品牌面前，看了看價格，雖然比專賣店便宜，但也不是一二百就能搞定的仿品或者“A貨”，再看看貨物的品質(zhì)，應(yīng)該是正貨。記者在旁邊留意了一下，對于那種上來就狠命吹價的人，店主面帶笑容微微搖頭，一副“你不買看看也沒有關(guān)系”的架式。

　　不但淘寶城人氣旺了，最近一年來，明顯感覺下班時分的地攤也興旺起來，幾乎是一個挨著一個，到處擺著不知真假的亮亮的NIKE、ADIDAS皮包。有一天，記者走出淘寶城，不經(jīng)意間聽到一個攤主正跟砍價的顧客信誓旦旦地說：“我的貨跟淘寶城里的一模一樣，價格比它還便宜！”原來，“淘寶城”已經(jīng)可以作為一種招牌了，可見其地位今非昔比。

　　記者手記

　　2009年10月2日，北京國泰百貨在北京地區(qū)的第10家店——通州店隆重開業(yè)，據(jù)說，下一家店要開在大興。

　　中國的百貨業(yè)，其店面大多地處黃金地段，在短期內(nèi)具有不可復(fù)制、不可替代的特性，因此，長期以來控制著中國的零售終端，并因其“國有”背景，享受著最好的政策、金融等資源，如今雖然以各種名目實現(xiàn)了股份制轉(zhuǎn)型，但基本還是一種壟斷性質(zhì)，用中國紡織工業(yè)協(xié)會副會長孫瑞哲的話說，“中國的百貨業(yè)已經(jīng)背離了零售業(yè)的初衷，變成了一個個長年的展覽會。”就連國內(nèi)的一些大牌，像白領(lǐng)、雅戈爾等，面對專橫的百貨業(yè)也只能忍氣吞聲，而大多數(shù)OEM的企業(yè)，過慣了做完單子就有錢賺的日子，一下子面對紛繁復(fù)雜的國內(nèi)市場，不頭大才怪。

　　金融危機來了，有人說已經(jīng)看見谷底了，可哪一天真正能走出去還不好說。因此，一些做得比較好的OEM企業(yè)，正試圖與國內(nèi)品牌企業(yè)合作，而一些接二手、三手單的企業(yè)，干脆處理了庫存，另謀出路了。

　　那么，下一步，是專業(yè)市場持續(xù)走俏，還是百貨店再次興?。窟€是催生其他邊緣市場？

　　“一只螞蟻”死了　我們還要這樣“打一槍換一個地方”嗎？

　　有消息說，發(fā)生在2009年的“一只螞蟻”被關(guān)閉的根本原因是，該市場的老板觸怒了普京。

　　蘇聯(lián)解體之后的1990年代，俄羅斯是個大冒險大兼并大掠奪的資本原始積累時代，捷爾曼·伊斯梅洛夫從一個跳蚤市場的攤主起家，建起了一個大市場——切爾基佐沃市場，對于多數(shù)中國人來說，這個市場的名字太拗口了，而市場的所有人——“伊斯梅洛夫”，用中文說起來很像是“一只螞蟻”，因此，中國商戶干脆把市場也稱為“一只螞蟻”。就是這一只螞蟻讓伊斯梅洛夫發(fā)了大財。圍繞著這個大市場，衍生了各種各樣的功能業(yè)務(wù)。這里面不僅有華人，還有土耳其人、阿塞拜疆人、塔吉克人、越南人、阿富汗人和少量的朝鮮人。當(dāng)然，市場上的大量服裝等貨物，都來自中國，華人經(jīng)商和打工者占十萬人中的一半。

　　“一只螞蟻”的死亡，其實與克里姆林宮有著直接關(guān)系。據(jù)《紐約時報》記者最近的一份調(diào)查報告顯示，什么衛(wèi)生條件，什么勞動法，什么防火條例，都不是大市場關(guān)閉的真正理由。事實情況是，“伊斯梅洛夫”這只螞蟻太張揚了。這個由跳蚤市場成長為擁有數(shù)十億美元的暴發(fā)戶，五月份在土耳其海濱投資14億美金建造一座有560房間、10個餐館、17個酒吧和巨大泳池在內(nèi)的號稱歐洲最豪華的五星級大酒店Mardan Palace，Mardan是他父親的名字。酒店開張時候，伊斯梅洛夫大搞派對，巨資遍請影星與時尚名流，光用飛機撒錢就撒了6100萬美元，還把莫斯科市長盧日科夫請去剪彩，這激怒了被稱為“俄羅斯富翁生意與生活標(biāo)準(zhǔn)的最終決定者”的普京，促使普京下決心整治伊斯梅洛夫在俄羅斯的商業(yè)王國。也有分析家認(rèn)為，這是普京對莫斯科市長盧日科夫多年來與暴發(fā)大亨們官商勾結(jié)的一種警告，而在治國策略上，則是普京整頓蘇聯(lián)解體以來混亂粗野的資本主義自由化，由政府掌控的建立現(xiàn)代俄羅斯秩序的一部分。

　　記者手記

　　我們看看青島紅領(lǐng)集團在美國的故事。

　　青島紅領(lǐng)集團把專賣店開進了紐約第五大道，做起了高級訂制的生意。前不久，他們的青島總部接到一個奇怪的訂單：一個客戶的上衣是正常尺寸，不過，他的褲子的前襠才5CM，后襠卻是25CM還要多。我們知道，正常人褲子前后襠的尺寸不會差這么多，難道是數(shù)據(jù)傳輸有問題？經(jīng)過查詢，EMAIL中傳過來的數(shù)據(jù)一個也沒有錯。原來，這位客戶是一個長期坐在輪椅上的病人，下身已經(jīng)變成L型的特殊體形。這樣的訂單接不接？當(dāng)然要接，而且交貨期一天也不能少，從紐約接單到送到客戶手中，一星期搞定。

　　還有南山集團，趁著美國經(jīng)濟危機，用很低的價格在美國買下了一個銷售中心，簽下了一批美國本土市場開發(fā)人才，并把設(shè)計中心開到了意大利。

　　回頭再來看“一只螞蟻”。其實，“大市場要關(guān)閉”已經(jīng)喊了兩年了，只不過一直是“光聽樓梯響，不見人下來”，總聽見“狼來了”，狼總也不來，大家已經(jīng)習(xí)以為常，以為沒事了，這一回，狼真的來了。

　　這件事看起來復(fù)雜，有人說是為了懲治腐敗，有人說是打擊灰色清關(guān)，還有更不靠譜的說是衛(wèi)生問題。其實，我們把鏡頭推遠一些就會發(fā)現(xiàn)，原來這些螞蟻不巧正好站在幾頭大象腳邊，大象之間稍有沖撞，一群螞蟻就枉送了性命。

　　據(jù)說，有的商戶早早為自己選好了退路，這個大市場關(guān)了，再去找個市場。

　　難道，我們還要用所謂的“小米加步槍，打一槍換一個地方”的打法來把中國的服裝品牌搞上去？