褲業(yè)掌門暢談如何把中國褲業(yè)品牌擦得更亮

   2009年冬至前一天，北京、廣州、石獅、株洲、杭州、沈陽、西柳、石家莊、鄭州、合肥、西安、武漢的褲裝企業(yè)家200余人濟(jì)濟(jì)一堂，在“天下功夫出少林”的嵩山所在地鄭州，共話褲業(yè)發(fā)展。各地褲業(yè)掌門人紛至沓來，夢舒雅、婭麗達(dá)、逸陽、百圓、威蘭西、歌謠、圣吉美等知名品牌的主要負(fù)責(zé)人，紛紛進(jìn)言，妙語珠璣。

    百圓褲業(yè)的郝焱總經(jīng)理認(rèn)為企業(yè)一要有自己的品牌，二要有產(chǎn)品和周到的服務(wù)，三要有穩(wěn)定、忠實(shí)的客戶群。但這些都是企業(yè)可以通過具體的操作模式來達(dá)到的。而一個(gè)品牌能真正深入人心的，還是其核心價(jià)值觀，它涉及企業(yè)深層次的人文背景和文化理念，是企業(yè)競爭的軟性實(shí)力。百圓褲業(yè)在全國建立了10所希望小學(xué)，還派遣企業(yè)員工進(jìn)行支教活動(dòng)，就是想培養(yǎng)員工的社會(huì)責(zé)任感和道德感，積淀企業(yè)深厚的人文理念，塑造企業(yè)的核心價(jià)值觀，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的自我價(jià)值，贏得消費(fèi)者的信賴。

    “不要過分相信品牌，并不是有了品牌，就成就了企業(yè)所有的輝煌。當(dāng)前褲裝市場上存在很多企業(yè)共同面臨的行業(yè)缺陷，比如產(chǎn)品附加值低、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、企業(yè)普遍規(guī)格較小、管理水平低下等等，這是企業(yè)需要正視的具體問題。”福建威蘭西服飾有限公司總經(jīng)理朱正武從另一個(gè)方面剖析行業(yè)現(xiàn)狀。

    作為一個(gè)服裝單品，從2005年開始，伴隨著“中國女褲看鄭州”口號的叫響，鄭州女褲全面發(fā)力，中國女褲行業(yè)因此先后演繹了威蘭西和夢舒雅的品牌爭鋒，以及廣州女褲產(chǎn)業(yè)集群與鄭州女褲產(chǎn)業(yè)集群的市場角力，并由此帶動(dòng)了西安、杭州、株洲和西柳等多個(gè)女褲產(chǎn)業(yè)集群，以及石獅和石家莊等男褲產(chǎn)業(yè)集群的品牌建設(shè)運(yùn)動(dòng)。特別是2007年以來，隨著各產(chǎn)業(yè)集群品牌化操作向縱深發(fā)展，加之不同的企業(yè)運(yùn)營外部環(huán)境因素的影響，各地品牌的力量對比正在發(fā)生急速的變化。誰將引時(shí)尚潮流？誰將執(zhí)褲業(yè)牛耳？市場將給出回答。

    會(huì)上，“中國女褲名城”鄭州市二七區(qū)女褲辦書記朱廣善力推鄭州二七杯“首屆中國女褲設(shè)計(jì)大賽”，與《紡織服裝周刊》合辦的這一賽事專注女褲設(shè)計(jì)，必將直接推動(dòng)中國褲業(yè)的發(fā)展。株洲市蘆淞區(qū)自上世紀(jì)80年代中期建立蘆淞大市場以來，株洲的本地服飾首推的是株洲女褲。目前株洲生產(chǎn)女褲的廠家在3000家左右，年產(chǎn)3億條以上。遼寧省海城市西柳鎮(zhèn)黨委副書記李慶權(quán)也歡迎企業(yè)家們?nèi)ノ髁?zhèn)看看。如今，西柳褲類地產(chǎn)品牌就有500多個(gè)，并有4個(gè)品牌成為遼寧省著名商標(biāo)。

    “執(zhí)著堅(jiān)韌、真誠守信、開拓創(chuàng)新、協(xié)作共贏”十六個(gè)字，已成為中國褲業(yè)200多位領(lǐng)軍人物的精神凝結(jié)。