中國(guó)服裝業(yè)：新十年的N種猜想（上）
隨著時(shí)代發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步，明天日益向我們走近，人類也越來(lái)越關(guān)注未來(lái)。正如荷蘭未來(lái)學(xué)奠基人波拉克所言：人類與其說(shuō)生活在現(xiàn)代社會(huì)，不如說(shuō)生活在未來(lái)世界。
中國(guó)服裝業(yè)同樣如此。
在歷經(jīng)了全球經(jīng)濟(jì)從低迷至蘇醒的過(guò)程之后，未來(lái)無(wú)疑是業(yè)界最關(guān)心的話題。
新的十年，歷經(jīng)沉淀的中國(guó)品牌將成為新的發(fā)展主體；在新的十年，更具實(shí)力的中國(guó)品牌必將擁有更多的話語(yǔ)權(quán)。未來(lái)十年，將拉開(kāi)中國(guó)服裝品牌快速成長(zhǎng)與提升時(shí)代的序幕，也將是中國(guó)服裝品牌向世界舞臺(tái)大步邁進(jìn)的十年。
毫無(wú)疑問(wèn)，中國(guó)服裝業(yè)正進(jìn)入一個(gè)全新的品牌發(fā)展時(shí)期。經(jīng)歷了金融危機(jī)的洗禮與考驗(yàn)，讓中國(guó)服裝業(yè)積累了更多的能量，也增強(qiáng)了發(fā)展的理性，使品牌發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)全新的時(shí)期。
未來(lái)總是從人們對(duì)它的疑問(wèn)和構(gòu)想起步。就讓我們一起去猜想和構(gòu)筑未來(lái)十年的美好圖景吧。
我們并不奢望從中找到行業(yè)發(fā)展的精準(zhǔn)趨勢(shì)；我們只希望，所有的人都不應(yīng)該遠(yuǎn)離對(duì)未來(lái)的夢(mèng)想和信仰。
我們會(huì)登上世界舞臺(tái)嗎
十年前，人們逐漸能拼寫(xiě)出國(guó)際大牌的名字；十年后的今天，許多人擁有了一個(gè)屬于自己風(fēng)格的國(guó)際大牌的包包；再過(guò)十年，中國(guó)服裝品牌會(huì)出現(xiàn)在世界各國(guó)的賣場(chǎng)上嗎？我們會(huì)擁有自己的世界服裝和時(shí)尚名牌嗎？
在著名羽絨服裝品牌卡朱米的公司總部門(mén)口，鑲嵌著幾個(gè)醒目的大字——“創(chuàng)立中國(guó)的世界名牌”。
福建匯達(dá)時(shí)裝有限公司董事長(zhǎng)李國(guó)坤說(shuō)：“把卡朱米打造成在國(guó)際叫得響的品牌，在國(guó)際百貨公司里能看到卡朱米的影子，這是我最大的愿意。”
在他看來(lái)，未來(lái)十年，卡朱米一定要走出去。事實(shí)上，卡朱米現(xiàn)在就已經(jīng)開(kāi)始行動(dòng)了：如今，卡朱米不僅已經(jīng)進(jìn)入了香港各大百貨商場(chǎng)，與世界大牌比肩銷售；而且還進(jìn)入了俄羅斯和歐洲其他國(guó)家市場(chǎng)———雖然規(guī)模暫時(shí)還很小。李國(guó)坤說(shuō)，卡朱米現(xiàn)在以香港為窗口，向歐洲進(jìn)軍，而只要把歐洲市場(chǎng)攻下來(lái)，國(guó)際市場(chǎng)就不在話下。
過(guò)去，我們解決了溫飽問(wèn)題；然后，我們是解決品牌化問(wèn)題；未來(lái)，我們則要進(jìn)入新的程序———走向世界。李國(guó)坤說(shuō)，一方面，卡朱米不放過(guò)任何一個(gè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)，去香港、東京等地，參與那里的時(shí)裝、時(shí)尚活動(dòng)；另一方面，切實(shí)去了解歐美市場(chǎng)的需求，了解歐美消費(fèi)者的衣著習(xí)慣，乃至款式、尺寸，“就像研究中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一樣，去了解國(guó)際市場(chǎng)”。
過(guò)去，是中國(guó)服裝企業(yè)尋求代理外國(guó)品牌；而現(xiàn)在，已經(jīng)有外國(guó)客商找上門(mén)來(lái)，尋求代理中國(guó)品牌。李國(guó)坤說(shuō)，未來(lái)十年，卡朱米要尋求這樣的合作伙伴，借用他們的力量，打入國(guó)際市場(chǎng)。
在李國(guó)坤看來(lái)，經(jīng)過(guò)30年的發(fā)展，中國(guó)服裝品牌已經(jīng)具有了走出去的實(shí)力。大有大的方法，小有小的方法，關(guān)鍵是要有信心。
“香港冬季購(gòu)物節(jié)，我們?nèi)⒓恿?，?guó)際買家都參加，很熱鬧，我們參展的產(chǎn)品反映很好。”在李國(guó)坤看來(lái)，走出去，需要企業(yè)家的勇氣，而這實(shí)質(zhì)上是企業(yè)家的信心問(wèn)題。他打譬喻說(shuō)，打造名牌，就是養(yǎng)小孩子，如果當(dāng)初沒(méi)有那么多投入，就沒(méi)有今天的發(fā)展。你只有從現(xiàn)在積累和準(zhǔn)備，才能最終走向世界。
“打造品牌和讀書(shū)一樣，要一步一步來(lái)。各方面都要上一個(gè)臺(tái)階，你當(dāng)上了全運(yùn)會(huì)冠軍，就要爭(zhēng)當(dāng)奧運(yùn)會(huì)冠軍。”
未來(lái)十年，卡朱米會(huì)成為“中國(guó)的世界名牌”嗎？李國(guó)坤沒(méi)有正面回答這個(gè)問(wèn)題，他說(shuō)：“當(dāng)初，我把這幾個(gè)大字鑲嵌在公司大門(mén)口，就是為了激勵(lì)下一代去為之不懈努力奮斗。”
在森馬服飾有限公司副總裁、巴拉巴拉事業(yè)部總經(jīng)理徐波看來(lái)，未來(lái)十年，一定會(huì)有一批中國(guó)童裝品牌走出國(guó)門(mén)，融入全球化的競(jìng)爭(zhēng)中去。而這將給中國(guó)童裝品牌帶來(lái)眾多挑戰(zhàn)。
“縱觀國(guó)際知名的童裝品牌，除了在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌推廣等方面有著獨(dú)到的手法外，給消費(fèi)者帶來(lái)愉悅的終端購(gòu)物體驗(yàn)才是品牌競(jìng)爭(zhēng)力的集中體現(xiàn)。然而，國(guó)內(nèi)童裝賣場(chǎng)的購(gòu)物體驗(yàn)與國(guó)外相比，還有相當(dāng)大的差距。”徐波認(rèn)為，終端體驗(yàn)是影響消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知和購(gòu)物決策的最主要因素，新一代的消費(fèi)者更注重體驗(yàn)和便捷，零售環(huán)境在未來(lái)童裝的競(jìng)爭(zhēng)中將扮演越來(lái)越重要的角色。
在徐波看來(lái)，“國(guó)際化大融合”將是中國(guó)童裝未來(lái)十年的關(guān)鍵詞。整合全球資源、做國(guó)際化的品牌，這是未來(lái)十年童裝品牌應(yīng)該樹(shù)立的運(yùn)營(yíng)思路。未來(lái)十年，童裝將步入快速發(fā)展的通道，也將開(kāi)始國(guó)際化進(jìn)程，中國(guó)童裝融入國(guó)際化大浪潮將不可避免。
未來(lái)十年，中國(guó)服裝品牌會(huì)登上世界舞臺(tái)嗎？我們會(huì)有自己的世界名牌嗎？
鄭州領(lǐng)秀（夢(mèng)舒雅）服飾有限公司總經(jīng)理陳勇斌對(duì)此表示樂(lè)觀。他認(rèn)為，作為全球最大的消費(fèi)市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)具有極大潛力，未來(lái)必然能夠催生出一批百億元級(jí)的中國(guó)服裝品牌，以及更多具有國(guó)際影響力的中國(guó)超級(jí)品牌。
“中國(guó)有14億消費(fèi)者，一旦消費(fèi)意識(shí)覺(jué)醒，迎接我們的將會(huì)是井噴式的銷售額快速提升。”陳勇斌認(rèn)為，未來(lái)十年，隨著人均GDP的逐漸提高，國(guó)人在時(shí)尚、穿著方面的消費(fèi)水漲船高，勢(shì)必催化整個(gè)中國(guó)的時(shí)尚氛圍，時(shí)尚感將同衣食住行一樣，無(wú)所不在浸透人們的生活縫隙。未來(lái)十年，東方時(shí)尚將在國(guó)際時(shí)尚領(lǐng)域占據(jù)相當(dāng)重要的位置，會(huì)有一批以中國(guó)文化為代表的中國(guó)品牌在世界崛起，發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。
在中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)副主席張肇達(dá)眼里，未來(lái)十年將是世界服裝業(yè)最波瀾壯麗的十年：世界時(shí)裝業(yè)供求泡沫破裂，國(guó)際奢侈品品牌神話破滅，西方文化挾雄厚政治、資本實(shí)力形成的“國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)與游戲規(guī)則”終結(jié)；而世界奢侈品品牌在中國(guó)高歌猛進(jìn)，忽現(xiàn)中國(guó)奢侈品品牌，世界時(shí)裝游戲改變，奢侈品品牌價(jià)值將得到修正，時(shí)尚游戲和規(guī)則重新修定。偉大的天才設(shè)計(jì)大師們走下神壇，與民同樂(lè)。
他預(yù)測(cè)，互聯(lián)網(wǎng)和科技革命沖擊和洗滌世界時(shí)裝業(yè)，世界時(shí)尚業(yè)進(jìn)行一場(chǎng)場(chǎng)資源大整合，國(guó)家實(shí)力、集團(tuán)力量大抗衡，跨界與跨行大組合，縱橫博弈。由此開(kāi)啟了歐洲時(shí)尚、美洲時(shí)尚、亞洲時(shí)尚三足鼎立的新時(shí)代。歐洲巴黎、美洲紐約、亞洲北京是世界時(shí)裝新中央，一個(gè)世界全新的時(shí)裝格局形成。
“這將是中國(guó)服裝業(yè)充滿驕傲和榮耀的十年。中國(guó)服裝市場(chǎng)將是最熱、最火、最大的市場(chǎng)，世界服裝業(yè)的英雄們?cè)谌A山中國(guó)論劍，全球多國(guó)、多集團(tuán)、多勢(shì)力將在這里博弈和沉浮。”這位著名服裝設(shè)計(jì)師用詩(shī)一般的語(yǔ)言為我們描述了未來(lái)十年中國(guó)服裝品牌的崛起：大中華文明——大國(guó)將在這里崛起。中國(guó)服裝業(yè)找到文明潛力與文化創(chuàng)造力，中國(guó)服裝業(yè)將構(gòu)建一個(gè)完整和完善的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)格局。
全球華人成為最驕傲的人種，全球華人的消費(fèi)影響世界，服裝業(yè)原材料和渠道將得到創(chuàng)新，生活時(shí)尚業(yè)態(tài)將帶給全球華人榮光和尊嚴(yán)。
在人文關(guān)懷的宗旨下，技術(shù)、藝術(shù)、文化、科技、醫(yī)學(xué)等在服裝設(shè)計(jì)中都將得到極大的應(yīng)用。
一場(chǎng)革新和革命進(jìn)行著，中華文明及文化解構(gòu)性復(fù)興。
一個(gè)追求合理價(jià)值和文化的中國(guó)品牌群誕生，真正復(fù)興了中國(guó)服裝業(yè)。
這將是華人服裝名師們獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的十年。
