品牌戰(zhàn)略引領(lǐng)福建鞋企強勢崛起

　“金融危機對于泉州的運動鞋企業(yè)來說是一次機會,我們不僅成功地壯大自己,還在運動鞋行業(yè)推動了‘國進洋退’。”匹克體育首席執(zhí)行官兼執(zhí)行董事許志華不無自豪地告訴記者。

　　在2009年,這家閩南運動鞋企業(yè)交出了一份“保增長”的優(yōu)異答卷。全年新增了1千家專賣店,增加了3000名工人,銷售業(yè)績增長了50%,還在資本市場成功上市。

　　“你可以觀察國內(nèi)一、二線城市的運動鞋專賣店,洋品牌正在逐步收縮,而以泉州民企為主的國內(nèi)品牌卻強勢崛起。”許志華說。

　　位于閩南泉州的“福建第一縣”晉江市,因成熟的運動鞋產(chǎn)業(yè)集群而榮獲“中國鞋都”的稱譽。這里生產(chǎn)的運動鞋、旅游鞋占到了全國總產(chǎn)量的40%、世界總產(chǎn)量的20%,全球平均每12個人就擁有一雙晉江鞋。安踏、喜得龍、361度……這里的運動鞋品牌正為越來越多的消費者所青睞。

　　“對于晉江而言,應(yīng)對金融危機的一大資本是這里擁有全國最多的品牌。”一年多前全球金融危機對中國的沖擊剛開始顯現(xiàn)時,面對記者的采訪,晉江市經(jīng)濟發(fā)展局副局長林永紅曾信心滿滿地表示。

　　一年多過后,林永紅的預言得到了驗證。據(jù)剛剛落幕的晉江市人大會議透露的消息,2009年全市實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值775.86億元,增長11.9%;財政總收入81.53億元,增長13.8%;外貿(mào)出口增幅高出福建省21個百分點。作為福建縣域經(jīng)濟領(lǐng)頭羊,晉江市無疑為福建全省“保增長”目標的實現(xiàn),起到了重要作用。

　　七匹狼實業(yè)股份有限公司副總經(jīng)理吳興群表示,閩南民企在應(yīng)對全球金融危機中的不俗表現(xiàn),與它們近年來大力推動品牌戰(zhàn)略,率先從一味“拼價格、壓成本”的發(fā)展模式中走出,有重要關(guān)系。 　

　　晉江小小一個縣級市,卻擁有中國馳名商標86個,中國名牌產(chǎn)品24種,在全國縣域中遙遙領(lǐng)先,也因此獲得了“品牌之都”的美譽。

　　在閩南地區(qū),當?shù)孛衿笠云放茷楹诵?以連鎖專賣店為延伸,在國內(nèi)建立起了龐大的內(nèi)銷網(wǎng)絡(luò)。他們在努力開拓出口市場的同時,也深耕國內(nèi)市場,實現(xiàn)“兩條腿”走路的均衡發(fā)展。據(jù)介紹,目前晉江內(nèi)銷企業(yè)在全國所開連鎖專賣店已有20多萬家。以安踏為例,其在全國的連鎖店已超過6千家。

　　在應(yīng)對全球金融危機沖擊中,品牌企業(yè)起到了“穩(wěn)定器”的作用。統(tǒng)計顯示,2009年前三季度,晉江市僅85家品牌企業(yè)就實現(xiàn)產(chǎn)值402.93億元,占全部工業(yè)產(chǎn)值的38.8%;合計納稅15.75億元,增長20%,占財政總收入的27.6%。