泉州鞋企直線入奧 加快滲透國際賽事

    北京奧運(yùn)會(huì)期間，泉州運(yùn)動(dòng)品牌掀起了“曲線入奧”熱潮，展開了大規(guī)模的體育營銷戰(zhàn)。時(shí)隔一年多，將在溫哥華舉辦的第21屆冬季奧運(yùn)會(huì)，再次挑動(dòng)泉州鞋企的敏感神經(jīng)。不過，這回的做法不再是打奧運(yùn)會(huì)的“擦邊球”，而是“直線入奧”，將直接出現(xiàn)在冬奧運(yùn)現(xiàn)場。

    記者了解到，近日中國奧委會(huì)攜手合作伙伴安踏體育用品有限公司，在北京舉行了“這一刻，為中國”安踏2010冬奧會(huì)領(lǐng)獎(jiǎng)服發(fā)布儀式暨代表團(tuán)壯行大會(huì)。作為我國體育健兒的領(lǐng)獎(jiǎng)服贊助商，安踏成為北京奧運(yùn)會(huì)之后第一個(gè)在國際級(jí)奧林匹克賽事出現(xiàn)的國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌。

    在本次溫哥華冬奧會(huì)上，中國運(yùn)動(dòng)員將組成代表團(tuán)參加短道速滑、速度滑冰、花樣滑冰、冰球、自由式滑雪、冬季兩項(xiàng)、冰壺、單板滑雪等項(xiàng)目的角逐。中國體育在時(shí)隔不遠(yuǎn)的北京奧運(yùn)會(huì)上的輝煌成就，在冰雪賽場上如何延續(xù)，將在春節(jié)期間牽動(dòng)海內(nèi)外華人的心。因此，此次中國代表團(tuán)冬奧會(huì)領(lǐng)獎(jiǎng)服的設(shè)計(jì)融入了更多體現(xiàn)了中國文化特色的元素，其中最大的亮點(diǎn)是應(yīng)用了核心設(shè)計(jì)元素“中國結(jié)”。“結(jié)”與“吉”諧音，表達(dá)了中國人“吉祥如意”的節(jié)日祝愿。

    安踏董事局主席兼首席執(zhí)行官丁世忠表示，此次贊助中國代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)服推動(dòng)了安踏的技術(shù)升級(jí)。據(jù)介紹，領(lǐng)獎(jiǎng)服選用了最新型的面料，在耐水壓及滲透方面性能優(yōu)異，可以無懼冰雪潮濕環(huán)境。同時(shí)，領(lǐng)獎(jiǎng)服經(jīng)尖端防護(hù)科技處理，在清潔、舒適、透氣等方面更為出色，將讓冰雪中的健兒感到舒適自如。

    進(jìn)入2010年，泉州運(yùn)動(dòng)品牌在體育營銷的贊助升級(jí)趨勢(shì)日益明顯。幾大品牌在近幾年完成國內(nèi)體育賽事資源的“圈地運(yùn)動(dòng)”后，其贊助范圍已開始向往國際高端賽事的延伸。在本月，特步贊助英超伯明翰俱樂部，宣布向足球頂級(jí)聯(lián)賽跨越；361°將作為賽事惟一指定運(yùn)動(dòng)服出現(xiàn)在今年11月舉行的第11屆亞運(yùn)會(huì)上；鴻星爾克贊助的朝鮮男足將在今年出現(xiàn)在南非世界杯賽場。而最早成功殺入NBA賽場的匹克在與國際籃球聯(lián)合會(huì)（FIBA）簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議后，延續(xù)著其在國際高端籃球賽事資源的占領(lǐng)。

    有業(yè)界人士認(rèn)為，近幾年來泉州運(yùn)動(dòng)品牌成長迅猛，部分行業(yè)領(lǐng)先品牌在快速成長的期間，也在快速地完成對(duì)各項(xiàng)國內(nèi)體育資源的占領(lǐng)。而隨著國內(nèi)體育賽事資源贊助空間的日趨飽和，及運(yùn)動(dòng)品牌走向國際市場的需求不斷增強(qiáng)，企業(yè)向國際體育賽事資源的滲透逐步加快。在耐克和阿迪達(dá)斯壟斷下的國際高端體育市場上，以泉州企業(yè)為主的中國運(yùn)動(dòng)品牌正在世界體壇形成一股新的力量。