市場觀察：溫州鞋企品牌浴火重生

    經(jīng)過幾十年的風雨滄桑和市場洗禮，溫州不僅創(chuàng)造了舉世驚嘆的“溫州經(jīng)濟發(fā)展模式”，而且擁有中國名牌38個，中國馳名商標20件，中國名牌農(nóng)產(chǎn)品1個，中國出口名牌產(chǎn)品6個，省級著名商標300件，市級知名商標377件，創(chuàng)造了品牌經(jīng)濟高速發(fā)展的新業(yè)績。

    據(jù)統(tǒng)計，2008年溫州市工業(yè)增加值1100多億元中，市級以上名牌產(chǎn)品企業(yè)的貢獻率達32.5％，拉動工業(yè)增加值增長3.5個百分點。“2009年的數(shù)據(jù)還沒有最后統(tǒng)計出來，但可以肯定的是品牌對全市經(jīng)濟貢獻率在進一步提升。”溫州市委常委、副市長周少政充滿自信地說。

    那么，溫州是如何實現(xiàn)鳳凰涅、浴火重生的呢？記者就此進行了采訪。

    從單一品牌向區(qū)域品牌邁進

    步入位于溫州的中國鞋文化博物館，1500平方米的展廳陳列著世界最大的繡花婚禮鞋、古樓蘭羊皮靴子等數(shù)千雙各式鞋品，讓人仿佛置身“鞋的海洋”。而這只是1995年以來浙江紅蜻蜓鞋業(yè)股份有限公司“品牌開路，文化興企”戰(zhàn)略的一小部分。

    目前，溫州鞋業(yè)已集中5個中國名牌，19件中國馳名商標、2個全國質(zhì)量獎，以及26個浙江省名牌產(chǎn)品和31件浙江著名商標。有打文化牌的紅蜻蜓，有從機械化汲取養(yǎng)分的康奈，有走國際化路線的奧康，更有善于營銷的吉爾達，它們正源源不斷地從自身發(fā)掘潛力，為單一品牌振興向區(qū)域品牌升級聚合能量。

    “溫州皮鞋業(yè)是由單一的產(chǎn)品品牌向區(qū)域品牌升級最有代表性的行業(yè)之一。”溫州市經(jīng)濟貿(mào)易委員會副主任游聚森告訴記者，2009年溫州鞋革業(yè)近2700家企業(yè)的年產(chǎn)值達700億元，比2008年的652億元增長約7％。全國2009年生產(chǎn)的100億雙鞋子中，溫州鞋約占13億雙，相關(guān)從業(yè)人員至少有40萬人。在出口和產(chǎn)量上，溫州鞋占據(jù)國內(nèi)十分之一份額。其外貿(mào)出口達數(shù)十億美元。溫州鞋區(qū)域品牌升級的步伐鏗鏘有力。

    事實上溫州區(qū)域品牌升級正在加速推進。據(jù)溫州市鞋革行業(yè)協(xié)會介紹，從2009年3月開始，全市擬用一年時間在216家重點幫扶的A類鞋企中選定約100家統(tǒng)一“打牌”。目前，“溫州（國際）鞋都”浙江區(qū)域名牌已正式掛牌。

    同樣正在從單一的產(chǎn)品品牌向區(qū)域品牌升級的還有低壓電器業(yè)。在中國低壓電器之都溫州樂清，僅柳市鎮(zhèn)就有5000多家電器企業(yè)，銷售收入占全國的60％，其產(chǎn)值約占樂清市工業(yè)總產(chǎn)值50％。“正泰、德力西等電器集團已不滿于單一產(chǎn)品品牌的發(fā)展，它們的崛起正帶動區(qū)域品牌整合。”據(jù)游聚森介紹，2004年以來，溫州市低壓電器業(yè)經(jīng)過整合組建了約80家企業(yè)集團。

    “今年將以市‘名牌培育質(zhì)量提升’工程為載體，對樂清低壓電器、永嘉泵閥等10個優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群進行區(qū)域品牌的重點培育。”周少政說。