金融危機(jī)推動(dòng)國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋品牌“國(guó)進(jìn)洋退”

  “金融危機(jī)對(duì)于福建泉州的運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)來(lái)說(shuō)是一次機(jī)會(huì)，我們不僅成功地壯大自己，還在運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)推動(dòng)了‘國(guó)進(jìn)洋退’。”匹克體育首席執(zhí)行官兼執(zhí)行董事許志華不無(wú)自豪地告訴記者。

    在2009年，這家閩南運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)交出了一份“保增長(zhǎng)”的優(yōu)異答卷。全年新增了1千家專(zhuān)賣(mài)店，增加了3000名工人，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)了50％，還在資本市場(chǎng)成功上市。

    “你可以觀察國(guó)內(nèi)一、二線城市的運(yùn)動(dòng)鞋專(zhuān)賣(mài)店，洋品牌正在逐步收縮，而以泉州民企為主的國(guó)內(nèi)品牌卻強(qiáng)勢(shì)崛起。”許志華說(shuō)。

    位于閩南泉州的“福建第一縣”晉江市，因成熟的運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)集群而榮獲“中國(guó)鞋都”的稱譽(yù)。這里生產(chǎn)的運(yùn)動(dòng)鞋、旅游鞋占到了全國(guó)總產(chǎn)量的40％、世界總產(chǎn)量的20％，全球平均每12個(gè)人就擁有一雙晉江鞋。安踏、喜得龍、361度……這里的運(yùn)動(dòng)鞋品牌正為越來(lái)越多的消費(fèi)者所青睞。

    “對(duì)于晉江而言，應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的一大資本是這里擁有全國(guó)最多的品牌。”一年多前全球金融危機(jī)對(duì)中國(guó)的沖擊剛開(kāi)始顯現(xiàn)時(shí)，面對(duì)記者的采訪，晉江市經(jīng)濟(jì)發(fā)展局副局長(zhǎng)林永紅曾信心滿滿地表示。

    一年多過(guò)后，林永紅的預(yù)言得到了驗(yàn)證。據(jù)剛剛落幕的晉江市人大會(huì)議透露的消息，2009年全市實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值775．86億元，增長(zhǎng)11．9％；財(cái)政總收入81．53億元，增長(zhǎng)13．8％；外貿(mào)出口增幅高出福建省21個(gè)百分點(diǎn)。作為福建縣域經(jīng)濟(jì)領(lǐng)頭羊，晉江市無(wú)疑為福建全省“保增長(zhǎng)”目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，起到了重要作用。

    七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司副總經(jīng)理吳興群表示，閩南民企在應(yīng)對(duì)全球金融危機(jī)中的不俗表現(xiàn)，與它們近年來(lái)大力推動(dòng)品牌戰(zhàn)略，率先從一味“拼價(jià)格、壓成本”的發(fā)展模式中走出，有重要關(guān)系。

    晉江小小一個(gè)縣級(jí)市，卻擁有中國(guó)馳名商標(biāo)86個(gè)，中國(guó)名牌產(chǎn)品24種，在全國(guó)縣域中遙遙領(lǐng)先，也因此獲得了“品牌之都”的美譽(yù)。

    在閩南地區(qū)，當(dāng)?shù)孛衿笠云放茷楹诵?，以連鎖專(zhuān)賣(mài)店為延伸，在國(guó)內(nèi)建立起了龐大的內(nèi)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。他們?cè)谂﹂_(kāi)拓出口市場(chǎng)的同時(shí)，也深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)“兩條腿”走路的均衡發(fā)展。據(jù)介紹，目前晉江內(nèi)銷(xiāo)企業(yè)在全國(guó)所開(kāi)連鎖專(zhuān)賣(mài)店已有20多萬(wàn)家。以安踏為例，其在全國(guó)的連鎖店已超過(guò)6千家。

    在應(yīng)對(duì)全球金融危機(jī)沖擊中，品牌企業(yè)起到了“穩(wěn)定器”的作用。統(tǒng)計(jì)顯示，2009年前三季度，晉江市僅85家品牌企業(yè)就實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值402．93億元，占全部工業(yè)產(chǎn)值的38．8％；合計(jì)納稅15．75億元，增長(zhǎng)20％，占財(cái)政總收入的27．6％。