虎年“大話”營銷：品牌規(guī)劃要先行

     一二三四五，上山打老虎，老虎不吃人，山上有敵人”，不管你愿不愿意，人人都要哼著這首兒歌踏進(jìn)屬于自己的2010虎年。

    美國華裔今年慶祝新年時沒拿“老虎”出來說事，是因為美國的“老虎”----伍茲丟了美國男人的臉，也傷透了全世界女同胞的心。而即將走出全球金融危機(jī)陰霪的中國人卻是一幅“虎據(jù)龍盤今勝昔，天翻地覆慨而慷”的景像，市場“一派虎氣”。

    在過去的一年，席卷全球的金融危機(jī)讓我國企業(yè)特別是中小企業(yè)著實感到了“寒冷”，但嚴(yán)峻的市場又向我們傳遞出了另一個信息，那就是擁有自主品牌和自主知識產(chǎn)權(quán)的企業(yè)表現(xiàn)出了更強(qiáng)的抗風(fēng)險能力，在不利的市場環(huán)境下仍然保持了上揚(yáng)的發(fā)展態(tài)勢，這讓大多數(shù)企業(yè)都認(rèn)識到要生存一定要有自己的品牌。

    虎威猛臥林中，行攜八面風(fēng)；嘯如遠(yuǎn)天雷，縱躍百獸驚。

    那如何建立自己的品牌？有了品牌又怎么推廣呢？今天，針對資源有限、主要做區(qū)域市場的廣大中小型企業(yè)，我就結(jié)合長期的研究與多年的品牌營銷實踐，提出10種品牌思維，希望幫助你的企業(yè)能在虎年虎虎生威！

    綱舉目張，品牌規(guī)劃要先行。凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。品牌建設(shè)的最終目的：即將品牌最終送到消費者手中從而實現(xiàn)品牌價值；品牌推廣就是品牌販賣，促使消費者最后做出購買決定。

    做品牌就像建造房屋，要先做建筑規(guī)劃，然后是結(jié)構(gòu)設(shè)計，之后是選用室內(nèi)裝潢材料等，如果一開始就考慮用哪一個品牌瓷磚，選擇哪個廠家水泥，顯然會亂了套。中小企業(yè)做品牌最忌沒有品牌規(guī)劃，沒有品牌規(guī)劃就會使品牌沒有靈魂，腳踩西瓜皮，滑到哪里算哪里，使品牌失去方向，更不會以整體形象展示。

    因企制宜，基于規(guī)模制定品牌戰(zhàn)略。大量中小企業(yè)決策者認(rèn)為，自己的企業(yè)規(guī)模不夠大，不需要做品牌。這當(dāng)然是錯誤的。因為企業(yè)規(guī)模的大小是相對的，而不是絕對的。比如，對于一般的鄉(xiāng)鎮(zhèn)來說，銷售額在1000萬元的企業(yè)就是大企業(yè)了，但是相對于整個世界來說，1000萬元的企業(yè)只能算是一個小企業(yè)。也就是說，企業(yè)的規(guī)模需要結(jié)合具體的地理環(huán)境及行業(yè)環(huán)境等來評判。