市場(chǎng)觀察：溫嶺鞋業(yè)在夾縫中發(fā)展壯大

  面對(duì)國際金融危機(jī)的沖擊，溫嶺市5000多家鞋企夾縫中謀生存，求發(fā)展。據(jù)溫嶺市鞋革業(yè)商會(huì)下屬的城東、城北、澤國、橫峰、大溪、溫嶠鎮(zhèn)（街道）六個(gè)分會(huì)統(tǒng)計(jì)，2009年鞋業(yè)產(chǎn)值達(dá)到252億元，比2008年的225.3億元增長了11.88%。

    其中規(guī)模以上企業(yè)325家，產(chǎn)值114.7%，比2008年的92億元增長24.7%。據(jù)臺(tái)州市出入境檢驗(yàn)檢疫局?jǐn)?shù)字統(tǒng)計(jì)，2009年該市鞋業(yè)出口總額8.2億美元，與上年同期持平。

    溫嶺鞋業(yè)能在夾縫中生存和發(fā)展，一是得益于定位準(zhǔn)確，從低檔鞋逐步走上低中檔相結(jié)合之路。國際金融危機(jī)使民眾消費(fèi)水平降低，而溫嶺的注塑（澆注）、冷粘低價(jià)鞋被民眾所接受。溫嶺鞋銷往140多個(gè)國家和地區(qū)。

    二是產(chǎn)品質(zhì)量不斷提高，工藝技術(shù)不斷改進(jìn)。過去的注塑（澆注）工藝逐步被冷粘代替。不少企業(yè)建立了研發(fā)中心，檢測(cè)中心，鞋的工藝得到很大的提升。過去的“橫峰禮拜鞋”的代名詞已進(jìn)入歷史博物館，溫嶺人現(xiàn)在也穿溫嶺鞋子了。該市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局對(duì)鞋企產(chǎn)品抽樣檢查合格率在99%以上。

    三是大力倡導(dǎo)品牌戰(zhàn)略。在產(chǎn)品質(zhì)量提升的同時(shí)，區(qū)域品牌也得到加強(qiáng)。2007年、2008年溫嶺分別被國家有關(guān)部門評(píng)定為“中國鞋業(yè)生產(chǎn)出口基地”、“中國鞋業(yè)名城”之后，去年11月份，澤國鎮(zhèn)又被授予“中國民族鞋業(yè)之鄉(xiāng)”稱號(hào)；城北街道打造了臺(tái)州市級(jí)運(yùn)動(dòng)鞋商標(biāo)品牌基地，臺(tái)州博洋鞋業(yè)的“匡威之星”商標(biāo)被評(píng)為中國馳名商標(biāo)及浙江省著名商標(biāo)。到2009年底，該市共有國家出口免驗(yàn)企業(yè)1家、中國馳名商標(biāo)4個(gè)、浙江省名牌4家、浙江省著名商標(biāo)7家。以福得隆鞋業(yè)、青蘋果鞋業(yè)、紅孩子鞋業(yè)為代表的企業(yè)自主品牌在全國打響。運(yùn)動(dòng)鞋、女鞋、童鞋生產(chǎn)基地也在逐步形成。

    四是銷售網(wǎng)點(diǎn)不斷完善。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，該市上萬個(gè)代理網(wǎng)點(diǎn)分布在各省市，零售商更是不計(jì)其數(shù)。從而形成了龐大的全國銷售網(wǎng)絡(luò)。制鞋企業(yè)經(jīng)過長期的市場(chǎng)磨煉，一支由3萬多名具有一定專業(yè)和推銷經(jīng)驗(yàn)營銷人員組成的營銷隊(duì)伍，長年累月奔波在各地，使溫嶺的產(chǎn)品銷售長盛不衰。