2010年中國鞋品牌漸成國際市場主流

  1月末德國運(yùn)動鞋企彪馬爆出計(jì)劃關(guān)閉三分之一的專賣店消息，引來眾多人的關(guān)注。國內(nèi)運(yùn)動鞋行業(yè)多年來形成的以耐克、阿迪達(dá)斯占據(jù)主流市場的格局，正在逐步瓦解，李寧、安踏、匹克、特步等一系列國內(nèi)品牌正迅速崛起。對比國內(nèi)外運(yùn)動品牌2009年業(yè)績表現(xiàn)，不難發(fā)現(xiàn)中國運(yùn)動鞋企正在悄然成為主流。

    國外運(yùn)動鞋企深陷收入下滑“泥沼”

    盡管年報(bào)披露尚需時日，但從已經(jīng)披露的三季報(bào)來看，各大知名運(yùn)動鞋企的日子都不好過。根據(jù)財(cái)務(wù)報(bào)告，2009年三季度，耐克大中國區(qū)收入減少3%。而阿迪達(dá)斯之前公布的2009年三季度財(cái)報(bào)顯示，其在以中國和日本為主的亞洲市場銷售額同比減少9%。

    由于2009年的銷售業(yè)績連續(xù)出現(xiàn)大幅下降，耐克2009年關(guān)閉了在華唯一的自有工廠，而百麗、達(dá)芙妮等則正紛紛淡出國際運(yùn)動服飾代理業(yè)務(wù)。

彪馬計(jì)劃關(guān)閉全球三分之一專賣店

    繼耐克和阿迪達(dá)斯銷量下滑之后，世界排名第三的運(yùn)動鞋企彪馬在2009年第三季，營業(yè)額下降5.5%至6.73億歐元，盈利低于預(yù)期。也因銷量減少而計(jì)劃在全球關(guān)閉三分之一的專賣店，這也是近年來知名運(yùn)動品牌最大規(guī)模的—次關(guān)店舉動。