2010年中國鞋品牌漸成國際市場主流

     1月末德國運(yùn)動鞋企彪馬爆出計(jì)劃關(guān)閉三分之一的專賣店消息，引來眾多人的關(guān)注。國內(nèi)運(yùn)動鞋行業(yè)多年來形成的以耐克、阿迪達(dá)斯占據(jù)主流市場的格局，正在逐步瓦解，李寧、安踏、匹克、特步等一系列國內(nèi)品牌正迅速崛起。對比國內(nèi)外運(yùn)動品牌2009年業(yè)績表現(xiàn)，不難發(fā)現(xiàn)中國運(yùn)動鞋企正在悄然成為主流。

    國外運(yùn)動鞋企深陷收入下滑“泥沼”

    盡管年報(bào)披露尚需時日，但從已經(jīng)披露的三季報(bào)來看，各大知名運(yùn)動鞋企的日子都不好過。根據(jù)財(cái)務(wù)報(bào)告，2009年三季度，耐克大中國區(qū)收入減少3%。而阿迪達(dá)斯之前公布的2009年三季度財(cái)報(bào)顯示，其在以中國和日本為主的亞洲市場銷售額同比減少9%。

    由于2009年的銷售業(yè)績連續(xù)出現(xiàn)大幅下降，耐克2009年關(guān)閉了在華唯一的自有工廠，而百麗、達(dá)芙妮等則正紛紛淡出國際運(yùn)動服飾代理業(yè)務(wù)。

    繼耐克和阿迪達(dá)斯銷量下滑之后，世界排名第三的運(yùn)動鞋企彪馬在2009年第三季，營業(yè)額下降5.5%至6.73億歐元，盈利低于預(yù)期。也因銷量減少而計(jì)劃在全球關(guān)閉三分之一的專賣店，這也是近年來知名運(yùn)動品牌最大規(guī)模的—次關(guān)店舉動。

    事實(shí)上，進(jìn)入2010年后，知名運(yùn)動鞋企的高庫存問題依舊未見緩解，其中尤其以阿迪達(dá)斯為甚。為了緩解庫存壓力，從2009年起至今，部分阿迪達(dá)斯的經(jīng)銷商開始了大規(guī)模降價，在北京部分商場，阿迪達(dá)斯打折幅度最低達(dá)到3折。不過，和阿迪達(dá)斯遮遮掩掩的打折促銷消化庫存相比，彪馬直接關(guān)店的行為更為震撼。

    國內(nèi)運(yùn)動鞋企高歌猛進(jìn)

    在2009年上半年無論銷售收入還是凈利潤都出現(xiàn)突飛猛進(jìn)的增長。據(jù)了解，李寧公司2009年上半年收入增長32.4%，達(dá)40.52億元;凈利潤增長41.6%，達(dá)4.73億元。就凈利潤而言，李寧公司2009年上半年首次超過了世界第二大體育用品商阿迪達(dá)斯。安踏體育用品有限公司公布的2009上半年中期財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，截至2009年6月30日內(nèi)的上半年，營業(yè)額實(shí)現(xiàn)了同比27.7%的增長，達(dá)到約28.2億元，毛利率增長2.6個百分點(diǎn)，達(dá)到41.5%。另外，凈利潤6.08億元，同比增長40.1%。

    繼中國動向、李寧、安踏、特步和361°之后，匹克公司于2009年9月29日登陸香港資本市場，成為第六家在香港上市的體育用品企業(yè)。在2009年，運(yùn)動鞋企匹克交出了一份持續(xù)增長的優(yōu)異答卷。全年新增了1千家專賣店，增加了3000名工人，銷售業(yè)績增長了50％。

    查看運(yùn)動鞋企安踏2009年的財(cái)報(bào)，也很難看到金融危機(jī)沖擊的影響：2009年上半年安踏的營業(yè)額實(shí)現(xiàn)了同比27.7％的增長，達(dá)到約28.2億元人民幣，毛利率增長2.6個百分點(diǎn)達(dá)到41.5％。此外，安踏第三季零售折扣率為20%，與上半年水平持平。安踏在前三季向分銷商批發(fā)的鞋類產(chǎn)品銷量按年增長26.1%，服裝銷量按年增長19.6%。第三季鞋類產(chǎn)品銷量按年增長25.2%，服裝銷量按年增長12.9%。