蔣衡杰展望2010年服裝行業(yè)發(fā)展大勢
中國經(jīng)濟2009年的“成績單”于1月21日公之于眾，8.7%的GDP增速引人注目，各行各業(yè)欣慰不已。2009年，也是中國服裝人最努力的一年，在痛苦的扭轉(zhuǎn)過程中，產(chǎn)業(yè)格局歷經(jīng)洗牌，產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境更加健康，產(chǎn)業(yè)格局進一步優(yōu)化，競爭更加有序，資源配置更加合理，而企業(yè)歷經(jīng)優(yōu)勝劣汰，強弱分化顯出端倪。
蔣衡杰
也許，在過去一年，關(guān)停、下降、萎縮之類的詞匯與服裝業(yè)時時相伴，但1100萬服裝人仍推動中國服裝這艘巨輪在艱難中向前挺進，這是不爭的事實。
2010年，遠景在望。無暇回眸太多次，中國服裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)再次上路。
新年伊始，本刊專訪中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長蔣衡杰，全面評述行業(yè)大勢，為企業(yè)新一年乃至新十年的發(fā)展定位提供“坐標”。
過去一年，我國服裝行業(yè)格局呈現(xiàn)出諸多新表征。
加工制造業(yè)和流通渠道的優(yōu)勢資源，都快速向品牌企業(yè)、優(yōu)質(zhì)企業(yè)集中。2010年，這一趨勢會更加突出，這也從另一個側(cè)面反映出，金融危機讓產(chǎn)業(yè)調(diào)整的步伐更進了一步。
據(jù)中國服裝協(xié)會的行業(yè)調(diào)查顯示，過去一年，很多企業(yè)都把研發(fā)中心、營銷總部向北京、上海、深圳、廈門等大型時尚城市轉(zhuǎn)移。大城市的服裝產(chǎn)業(yè)面臨萎縮，但是其時尚度、在研發(fā)和品牌推廣中的地位有增無減。
還可以明顯感知的是，我國服裝產(chǎn)業(yè)倡導(dǎo)多年的產(chǎn)業(yè)梯度轉(zhuǎn)移，在2009年快速啟動，趨勢顯著。2010年，中西部服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度會在行業(yè)調(diào)整的大格局下進一步體現(xiàn)，貼牌出口、“銷地產(chǎn)”及“產(chǎn)地銷”的方式仍被認為是承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的主要形式。
總體而言，過去一年，行業(yè)整體前進速度不斷加快，擁有核心競爭力和渠道優(yōu)勢的企業(yè)戰(zhàn)勝危機，獲得了比以往更好的收益，但是生產(chǎn)能力落后、缺乏核心競爭力、沒有主渠道的企業(yè)已經(jīng)或正面臨淘汰。
2010年，無力承擔(dān)品牌建設(shè)的企業(yè)將面對更加嚴峻的生存考驗，迫切需要另尋定位，或者發(fā)揮現(xiàn)有優(yōu)勢，變身成為能夠?qū)崿F(xiàn)快速反應(yīng)，滿足小批量、多樣化生產(chǎn)的專業(yè)加工企業(yè)，以成本合理、品質(zhì)精良等比較優(yōu)勢謀得行業(yè)地位。
逼出來的改革
“改革都是逼出來的，主動革新缺乏一種來自現(xiàn)實的壓力?，F(xiàn)在，服裝產(chǎn)業(yè)切切實實的發(fā)展困局就擺在眼前，變則通，不變則亡。”
去年一年，產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)風(fēng)風(fēng)雨雨、起伏動蕩，如何理解這百年難遇的重大挑戰(zhàn)，是關(guān)乎未來發(fā)展的關(guān)鍵問題。
改革開放30年，相比于1978年，我國服裝社會生產(chǎn)總產(chǎn)量增加53倍，內(nèi)銷消費額增加54倍，出口創(chuàng)匯增加163倍。“中國制造”在服裝領(lǐng)域已經(jīng)是高質(zhì)量的代名詞，獲得了全球認可。加工能力已經(jīng)具備深厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，工藝技術(shù)非常規(guī)范，并擁有一支高效高能的紡織工人隊伍和最先進的生產(chǎn)設(shè)備，這些比較優(yōu)勢，都是發(fā)達國家和其他發(fā)展中國家所不能企及的。
金融危機之下，全球消費者信心遭受沖擊，直接導(dǎo)致我國出口企業(yè)訂單減少，致使2009年我國服裝出口額同比大幅下降，但是，中國服裝產(chǎn)品在全球市場的份額卻有所提高。近年來，我國出口服裝產(chǎn)品的單價每年都有小幅增長。從生產(chǎn)流通角度而言，服裝產(chǎn)業(yè)依然是一個很有生命力的產(chǎn)業(yè)。
可以說，服裝產(chǎn)業(yè)過去一年所走過的歷程，是我國改革開放30年來的延續(xù)，也證明中國經(jīng)濟在經(jīng)歷30年突飛猛進式發(fā)展之后，順理成章地進入一個拐點，抑或是一個調(diào)整的關(guān)鍵期。不僅僅是服裝產(chǎn)業(yè)，中國幾乎所有的產(chǎn)業(yè)都在經(jīng)歷著一個冷靜、再思索的階段。
改革都是逼出來的。任何改革都是主動性與被動性雙重運力的結(jié)果，對于品質(zhì)競爭、品牌競爭，以前更多地是出現(xiàn)在政府的大力提倡之中，但未雨綢繆、主動革新，向來都缺乏一種來自現(xiàn)實的壓力?，F(xiàn)在，服裝產(chǎn)業(yè)面臨的國內(nèi)外環(huán)境變了，切切實實的發(fā)展困局就擺在眼前，變則通，不變則亡，市場規(guī)律的殘酷性在經(jīng)濟危機中真切地展露著，形勢所迫，奮起反擊，才是真真切切的變革之舉。
2009年，服裝產(chǎn)業(yè)身經(jīng)大風(fēng)大浪，認識到除卻改革之路，別無他法。2010年，是服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、調(diào)整路上真正意義上的起步，是受迫之下的主動轉(zhuǎn)型，是服裝大國向服裝強國轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時點，是中國服裝產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身的開始。
2009年，我國服裝社會生產(chǎn)總量400億件套以上，相對2008年，又下降了12%左右。
內(nèi)銷在2008年11000億人民幣以上的基礎(chǔ)上，除卻進入專業(yè)市場、品牌店的服裝數(shù)量，服裝的限額批發(fā)和零售增長了25%左右。
出口約1000億美元，同比2008年下降一成以上。
規(guī)模以上企業(yè)的行業(yè)利潤同比增長21.31%，利潤率同比增長5.9%，這表明行業(yè)抗風(fēng)險能力、核心競爭力有較為顯著的提升。
估計全行業(yè)關(guān)停企業(yè)約占15%，從業(yè)人數(shù)被不同程度壓縮。
給“服裝強國”一個定義
“中國服裝品牌的影響力應(yīng)輻射全球，創(chuàng)造出讓世界公認的名牌，留下有故事、有內(nèi)涵又感人的品牌文化，并通過市場表達給消費者。”
從發(fā)達國家的發(fā)展規(guī)律來看，當(dāng)人均年收入超過3000美元、并向5000美元邁進時，國內(nèi)消費市場將會迎來爆發(fā)式增長。我國通過一系列“保增長、擴內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生”計劃的出臺，社會保險、社會福利體系的建立和完善，住房難問題的逐步改善，在可以預(yù)見的將來，社會經(jīng)濟會進入新一輪快速發(fā)展期，國內(nèi)消費迎來爆炸式增長的可能性極大，服裝產(chǎn)業(yè)前景十分明朗。
當(dāng)構(gòu)建服裝強國的使命落于吾輩之肩，那么，到底該對“服裝強國”做怎樣一番詮釋？蔣衡杰亮出了自己的“原創(chuàng)”觀點。
他認為，未來十幾年，中國“服裝強國”要圍繞四個特征來描繪。首先，中國應(yīng)該在全球的服裝紡織產(chǎn)業(yè)鏈中占有主導(dǎo)位置，科研水平、技術(shù)水平和行業(yè)標準都要做到全球領(lǐng)先。
其次，中國的時尚文化要擁有國際話語權(quán)。在倫敦、米蘭、倫敦、紐約、東京等世界時尚中心，中國服裝要伴隨著國家地位、聲譽的提升，樹立起永久性的時尚風(fēng)范，而并非曇花一現(xiàn)。
再次，中國服裝品牌的影響力應(yīng)輻射全球，創(chuàng)造出讓世界公認的名牌，留下有故事、有內(nèi)涵又感人的品牌文化，并通過市場表達給消費者。在這個過程中，要特別依賴于全球性采購商團隊的建立。
最后，中國的服裝企業(yè)要開始具備較強的全球市場掌控力，對全球服裝市場的風(fēng)云變幻發(fā)揮一定的影響力，并進一步提升抗風(fēng)險能力。
在這一過程中，要牢記不斷提高企業(yè)的科技貢獻率與品牌貢獻率，蔣衡杰隨即深刻解析了貫徹“兩個貢獻率”的三個側(cè)重點。
他認為，提高“兩大貢獻率”，首先要注重服裝產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)性建設(shè)，細化消費群體的分類，在此基礎(chǔ)上逐步實現(xiàn)服裝的大規(guī)模集成定制；要有信息化以及工業(yè)化的發(fā)展思路，實現(xiàn)“物聯(lián)網(wǎng)”與互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)動，通過物聯(lián)網(wǎng)，使產(chǎn)品能迅速送達消費者手中；鼓勵行業(yè)創(chuàng)新體系建設(shè)。服裝產(chǎn)業(yè)的主體是企業(yè)，應(yīng)支持企業(yè)建立研發(fā)機構(gòu)，引導(dǎo)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為具有聯(lián)動研發(fā)功能的新型產(chǎn)業(yè)。
在由服裝大國向服裝強國轉(zhuǎn)型的過程中，有必要對品牌的概念進行再認識。蔣衡杰將品牌的內(nèi)涵進行了更進一步的解讀。他強調(diào)，品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略的根本目的是提升服裝品牌的附加值。
深解“品牌”，首先應(yīng)明確品牌的話題，并非一個品牌、一家企業(yè)所能承擔(dān)，政府應(yīng)引導(dǎo)企業(yè)著力構(gòu)建包括生產(chǎn)、流通、銷售等環(huán)節(jié)在內(nèi)的品牌生態(tài)體系。同時，著力發(fā)展服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，提升服裝文化內(nèi)涵，賦予服裝產(chǎn)品更多無形價值。
蔣衡杰尤其提出了品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略中的“三個核心”，指出“以價值創(chuàng)新為核心，最終實現(xiàn)品牌貢獻率的提高；以差異化發(fā)展為核心，實現(xiàn)品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，以差異化破局同質(zhì)化；以資源整合為核心，實現(xiàn)品牌運作手法創(chuàng)新。”
“服裝產(chǎn)業(yè)所面臨的環(huán)境變了，思路變了，高度和胸懷也變了，我們應(yīng)以一個超前的眼光、發(fā)展的眼光、全球化的眼光看待全球市場，并不斷謀劃、不斷努力。”
中國服裝的強國之夢，要依賴于社會主義體制的進步，以及社會整體發(fā)展水平的提升，產(chǎn)業(yè)振興之路還很漫長。
今年是國家“十一五”計劃執(zhí)行的最后一年，也是確定“十二五”、謀劃“十三五”的關(guān)鍵時點。我們必須清醒地認識到，中國服裝產(chǎn)業(yè)在完成規(guī)?；瘮U張的使命之后，量的增長和擴張不應(yīng)是產(chǎn)業(yè)追求的第一目標，而應(yīng)走上以創(chuàng)新為核心的品牌發(fā)展之路，這已經(jīng)無可爭議地成為服裝產(chǎn)業(yè)在新的歷史時期的艱巨使命。
在后危機時代，企業(yè)生存靠的是謀得長遠、不謀一時的眼光和韜略。服裝產(chǎn)業(yè)所面臨的環(huán)境變了，思路變了，高度和胸懷也變了，我們應(yīng)以一個超前的眼光、發(fā)展的眼光、全球化的眼光看待全球市場，并不斷謀劃、不斷努力。
高瞻遠矚，運籌帷幄，還需落實在具體的戰(zhàn)術(shù)上。差距擺在眼前，困難就在當(dāng)下，中國服裝人還需拿出艱苦奮斗、吃苦耐勞的精神，埋頭苦干，二次創(chuàng)業(yè)。
在新的發(fā)展階段，我國服裝企業(yè)要廣泛建立供銷網(wǎng)絡(luò)，掌控渠道。我國服裝制造加工業(yè)在整個價值鏈中，利潤只占到25%，可以說還處在價值鏈的低端。服裝產(chǎn)業(yè)應(yīng)通過廣泛建立供銷網(wǎng)絡(luò)、掌控渠道，著力提升服裝制造加工業(yè)在國際價值鏈中的分配比例。
科技是第一生產(chǎn)力，我國服裝產(chǎn)業(yè)的騰飛離不開科技助力。調(diào)查顯示，國際知名奢侈品牌的新產(chǎn)品研發(fā)投入可以占到其銷售額的7%～8%，甚至12%，而我國，服裝企業(yè)研發(fā)投入占銷售額的平均比重只有3‰。缺乏在科研、裝備儀器方面的投入，直接導(dǎo)致我國服裝企業(yè)勞動生產(chǎn)率參差不齊。勞動生產(chǎn)率不予提高，服裝產(chǎn)業(yè)將永遠是一個勞動密集型產(chǎn)業(yè)，高回報、高利潤無從談起。服裝企業(yè)必須加大研發(fā)力度，促進科研成果轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，以科技創(chuàng)新帶動產(chǎn)業(yè)振興。
產(chǎn)品、文化、渠道、服務(wù)是構(gòu)成品牌的四要素。文化、服務(wù)是品牌的核心所在，其重點是提升產(chǎn)品附加值。在從生產(chǎn)產(chǎn)品、交換流通商品到品牌賦予產(chǎn)品價值的過程中，企業(yè)和行業(yè)的實力會有所增強。
尤其值得強調(diào)的是，我國服裝產(chǎn)業(yè)的新一輪發(fā)展依舊是在我國社會二元化社會的背景下展開的，我國本身就是服裝的最大生產(chǎn)地和消費地，如何滿足十三億國人的穿衣需求依然是服裝企業(yè)首先應(yīng)思考的問題。目前，我國服裝產(chǎn)業(yè)對消費者的劃分還存在著大批量、歸大類的做法，缺乏人文關(guān)懷和個性化設(shè)計。我們應(yīng)在國家標準基礎(chǔ)上，進一步細化消費者群體，以此來推動企業(yè)的一體化和差異化的分工與聯(lián)動，以多元化實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)格局的突破。
在采訪進行到最后時，蔣衡杰會長動情地說，風(fēng)雨之后見彩虹，洗去了些許浮躁的中國服裝產(chǎn)業(yè)，多了一些理智，也多了幾分沉著。雄關(guān)漫道真如鐵，而今邁步從頭越！只要行業(yè)上下齊心合力、艱苦奮斗、奮勇向前，中國服裝產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身，實現(xiàn)強國之夢，就在不遠的將來。
