CHIC舞臺上的殊途同歸
在第十八屆中國際服裝服飾博覽會（CHIC2010）舉辦前夕，由本報等業(yè)內(nèi)媒體記者組成的CHIC2010新聞報道小組前往浙、滬、蘇等地，實地采訪了CHIC2010部分參展企業(yè)，了解他們的參展需求和發(fā)展現(xiàn)狀。
在CHIC2010展前行的第五站——上海，CHIC2010新聞報道小組走訪了宏夢卡通集團、上海添香實業(yè)有限公司、上海雪兒服飾有限公司、上海三潤服裝有限公司、卡莎布蘭卡服飾有限公司和日馳尼公司等參展企業(yè)。記者發(fā)現(xiàn)，不論是戰(zhàn)略配套需要，還是宣傳理念；不論是學習同行，還是收集信息；不論是展示形象，還是品牌發(fā)力；各家參展企業(yè)的參展目的雖然各不相同，但殊途同歸，都是希望，能夠借助CHIC這個大舞臺，實現(xiàn)他們的品牌夢想。
宏夢 戰(zhàn)略配套需要CHIC
CHIC的影響力毋庸置疑，對于宏夢卡通集團來說，CHIC已經(jīng)成為集團戰(zhàn)略配套項目之一。
1月底，宏夢卡通集團與中影集團合作的卡通電影《虹貓藍兔鳳凰谷》將上映。宏夢卡通集團副總裁何俊冀表示，在2006年即開始播出的虹貓藍兔動畫片，收視率非常好，當時是以圖書出版為主，服裝是在2007年才開始做的。
“1月底，中影集團跟我們合作卡通電影《虹貓藍兔鳳凰谷》即將上映，這應該算是兒童勵志電影。為了能將影響力延伸下去，需要借助CHIC展。”何俊冀表示，這是他們戰(zhàn)略布局的一部分，宏夢還會在展會上繼續(xù)虹貓藍兔的熱潮。
他還表示，在CHIC上，也會有很多國外的采購商，宏夢可以借此機會將民族的卡通品牌推向國外。
“此外，CHIC還可以幫助我們開拓北方市場。CHIC展對中國市場，尤其是長江以北的市場具有舉足輕重的地位，這都將對我們起到積極的促進作用。”
據(jù)了解，在3月份的CHIC上，宏夢卡通除了在展館布置上別出心裁外，還會在現(xiàn)場播放卡通劇集，虹貓藍兔的卡通造型以及神廚小富貴等卡通造型人物也會在現(xiàn)場穿梭。
添香 宣揚理念借助CHIC
“之前經(jīng)常有人問我，你們做孕婦以及防輻射衣服的，為什么會放棄許多展會而偏偏要去參加 CHIC呢。”上海添香實業(yè)有限公司CEO許濤芳解釋說，這些人之所以會提出這樣的問題，是因為他們沒有親身參與到CHIC中來。
“當你親歷CHIC，你就會真切地感受到，CHIC是一個非常好的平臺，在中國是任何展會無法替代的。”許濤芳說，CHIC 的專業(yè)觀眾資源、媒體資源、產(chǎn)業(yè)上下游資源等，對品牌的推廣起著非常大的推動作用。
許濤芳表示，以前像添香這樣科技性很強的防輻射服品牌要想進商場、開專賣店，是不可想象的；然而，通過連續(xù)多年參展CHIC，添香如今已經(jīng)進入數(shù)百家商場，擁有數(shù)千個終端店鋪，并且確立了添香品牌在防輻射服行業(yè)的地位。
許濤芳認為，這一切依賴于CHIC組委會在展前加大了對專業(yè)觀眾的邀請，以及展前、展中、展后組織各類媒體對參展企業(yè)的宣傳報道。”
許濤芳還表示，添香現(xiàn)階段參展CHIC的目的，主要是要宣揚一種健康的生活理念。
雪兒 學習同行依靠CHIC
上海雪兒服飾有限公司總經(jīng)理薛剛告訴記者，今年參展CHIC，雪兒將通過180平方米的展位面積來展示其品牌形象，“從裝修到陳列和其他方面都有所提升，來展示不同的品牌形象”。
“我們將抱著學習的態(tài)度而去，或者說，我們參展CHIC，就是為了跟上市場的腳步。”薛剛表示，參展企業(yè)的需求各不相同，對于雪兒來說，參展目的之一，就是要提升品牌的知名度。
“我們希望在CHIC上看到更多高端、高層次的品牌。”薛剛說。
他強調(diào)，對一個服裝品牌來說，做細、做專是最重要的，要多向國外品牌學習。
“國內(nèi)有許多女裝品牌做得相當不錯。我們這次參展CHIC，就是想希望看看與我們品牌同一層次品牌的情況。”
據(jù)薛剛透露，今年，雪兒將在二三線城市百貨商場加大拓展力度，在開店數(shù)量上希望能夠在去年基礎上翻一倍。
三潤 收集信息通過CHIC
著名服裝出口型企業(yè)——上海三潤服裝有限公司有著17年企業(yè)發(fā)展歷史，2006年后逐漸轉(zhuǎn)型為出口與內(nèi)銷并舉。
上海三潤服裝有限公司董事長景愛梅表示，做內(nèi)銷與做出口最大的不同就在于，前者更需要對市場的把握。他說，以前三潤只是負責生產(chǎn)，而現(xiàn)在，還要去做研發(fā)和銷售環(huán)節(jié)的工作，需要不斷地對市場進行調(diào)研，收集各類信息，加強對市場的把控能力 。“這是和我們原來的工作有很大的不同。”景愛梅說，三潤剛剛進入內(nèi)銷市場，需要多聽、多看，而CHIC為他們提供了一個有眾多中端、高端品牌的平臺，而且現(xiàn)在來CHIC的外商也很多。參展使他們能夠收集到需要的信息。
“比如專業(yè)觀眾對我們的色系、板型等的反映，我們據(jù)此來微調(diào)我們的產(chǎn)品路線。這是非常好的。”景愛梅說。
卡莎布蘭卡 展示形象選擇CHIC
在參展CHIC2010之前，卡莎布蘭卡服飾有限公司曾兩次參展CHIC。自CHIC搬到新展館后，他們對CHIC進行了觀察和了解。如今，在兩年之后，他們決定重新參展。
“通過觀察和了解，我們發(fā)現(xiàn)，遷往新館的CHIC已經(jīng)解決了交通和餐飲問題。我們完全放心了，所以就趕緊報名參展。我們要借CHIC展示卡薩布蘭卡全新的品牌視覺形象。”卡莎布蘭卡總經(jīng)理董永義說。
此次參展CHIC，卡莎布蘭卡將展示其新的品牌視覺形象。
“原先的品牌形象標識已經(jīng)用了五年，隨著品牌的發(fā)展，卡莎布蘭卡需要更適合發(fā)展現(xiàn)狀的品牌視覺形象。”董永義說，新的品牌形象標識已經(jīng)在設計中，預計1月底能夠完成。
日馳尼 品牌發(fā)力認準CHIC
CHIC是高端、優(yōu)質(zhì)、權(quán)威的平臺，站在面對未來中國服裝發(fā)展黃金十年的起點，更多的企業(yè)愿意把CHIC當作企業(yè)的一個發(fā)力點。
以休閑男裝為主打產(chǎn)品的日馳尼品牌一直以穩(wěn)中求勝作為發(fā)展路線。在各方面條件成熟的情況下，他們計劃在2010年發(fā)力，而CHIC恰恰是最好的發(fā)力點。
日馳尼公司總經(jīng)理樓鳴表示，在全國所有服裝類展會中，CHIC是當之無愧的No.1，做得最好、最專業(yè)，特別吸引了數(shù)量多、質(zhì)量高的專業(yè)觀眾。今年是日馳尼第三次參展CHIC，預訂展位面積達200多平方米，是歷次參展中最大的。
“展會畢竟不是一個群眾的節(jié)日，需要的就是專業(yè)，這是我的想法。”樓鳴表示，日馳尼參展CHIC的目的很明確，就是要通過參展，讓更多的人熟悉和了解日馳尼的品牌和產(chǎn)品。
他說：“我們需要這樣一個平臺來發(fā)力。”
